Comment une campagne de bouche à oreille a valu à Andrea Riseborough une nomination aux Oscars pour « To Leslie »
« Un petit film avec un cœur géant »… et un potentiel de mème.
Peut-être que le plus gros choc des nominations aux Oscars de cette année – à part de nombreux rebuffades – a été l’inclusion d’Andrea Riseborough dans la catégorie Meilleure actrice pour sa performance dans To Leslie.
Le choc ne vient pas de la qualité de la performance – Riseborough est un acteur formidable – mais plutôt des circonstances entourant la nomination.
To Leslie, dans lequel Riseborough joue une mère célibataire qui gagne à la loterie, est un film indépendant à petit budget qui a rapporté 27 000 $ au box-office. Le distributeur Momentum Pictures n’a pas le genre d’argent pour monter une campagne de remise de prix, et Riseborough manquait notamment aux noms des Oscars comme les nominations aux Golden Globes et aux Screen Actors Guild Awards.
Alors, comment Andrea Riseborough a-t-elle obtenu une nomination aux Oscars pour To Leslie ?
La nomination de Riseborough est le résultat d’une campagne de bouche à oreille sur les réseaux sociaux par des stars comme Gwyneth Paltrow, Edward Norton et bien d’autres.
Selon une chronologie de Vulture, la campagne a officieusement débuté le 10 janvier, deux jours avant le début du vote aux Oscars. Paltrow a organisé une projection et a publié un article sur To Leslie à ses 8,2 millions de followers. Norton a également tweeté sur la performance de Riseborough.
Le tweet a peut-être été supprimé
Le nombre de célébrités mettant en évidence la performance de Riseborough multipliée dans les jours suivants, avec des supporters tels que Susan Sarandon, Helen Hunt, Melanie Lynskey et Alan Cumming. Les tweets sur le film incluaient souvent la phrase « un petit film avec un cœur géant », incitant son partage équitable des mèmes et des spéculations sur la formulation coordonnée.
Le vote aux Oscars s’est clôturé le 17 janvier, sept jours seulement après le début de la poussée des médias sociaux pour Riseborough. Cependant, la campagne a clairement fait son travail: Riseborough a marqué une nomination pour To Leslie (la seule nomination du film) après ce qui est sûrement la campagne des Oscars la plus courte et la moins conventionnelle de l’histoire.
To Leslie est disponible à la location ou à l’achat sur Youtube, Apple TVPremière vidéoet plus.
