Les revenus publicitaires de Twitter pour la Coupe du monde seraient en baisse
Pas idéal.
Pour une entreprise qui dépend des revenus publicitaires pour survivre, perdre ces revenus publicitaires est une très mauvaise chose. Malheureusement pour la nouvelle entreprise d’Elon Musk, c’est exactement ce qui se passe. Lorsque la Coupe du Monde de la FIFA a débuté au Qatar le 20 novembre, les revenus publicitaires de Twitter aux États-Unis ont été inférieurs de 80 % aux attentes, selon un rapport du New York Times..
Ce ne sont que des attentes pour une semaine, mais elles ne brossent pas un tableau rose de ce qui se passe sur Twitter en ce moment. La Coupe du monde est la plus grande vitrine du sport le plus populaire au monde et elle n’a lieu que tous les quatre ans. Elle devrait donc être une période de revenus publicitaires massifs pour Twitter. Cependant, selon le Times, ce n’est pas le cas. Selon le Times, les projections de revenus internes de Twitter pour le dernier trimestre de 2022 ont été réduites de 1,4 milliard de dollars à 1,1 milliard de dollars.
L’explication en est que les annonceurs ont fui Twitter en masse depuis que Musk a pris le relais fin octobre. La moitié des meilleurs annonceurs du site auraient disparu, y compris des poids lourds comme Chipotle, Ford et Chevrolet. Musk a rétabli des comptes interdits controversés et fermé la politique de désinformation COVID du site, et l’idée est que les grandes marques ne veulent pas que leurs publicités soient vues à côté de tweets offensants.
Un rapport distinct du Times a révélé que le discours de haine a fortement augmenté sur Twitter depuis le rachat de Musk également.
Alors que Musk est toujours propriétaire de Twitter, il sera certainement intéressant de voir si son absolutisme de la liberté d’expression doit finalement céder la place au bon sens des affaires.
