Pourquoi des inconnus vous ajoutent à leurs amis proches Instagram et à leurs cercles Twitter

« Cette petite lueur verte qui entoure l’avatar d’un compte vous dit une chose : vous avez obtenu un accès exclusif à du contenu dont les autres sont exclus. »

L’introduction de Cathryn Logan*, basée à New York, dans Close Friends d’Instagram a eu lieu lorsqu’elle a remarqué qu’elle avait été ajoutée à quelqu’un d’autre. « Franchement, je pense que je viens de commencer à y mettre des gens – des gens avec qui je parle habituellement sur Instagram – donc ce n’est pas comme tout le monde que je connaissais dans la vraie vie », a-t-elle déclaré.

Tout au long de l’évolution des médias sociaux, il y a une chose que les plateformes créent de nouvelles façons de fournir encore et encore : ce boost de sérotonine de gratification instantanée via la notification. Des produits de médias sociaux « vintage » comme le Top 8 de MySpace ou le Facebook Poke à être l’ami proche de quelqu’un sur Instagram ou au sein de son cercle sur Twitter, tout cela joue dans des comportements humains préhistoriques très courants et des désirs de se connecter.

« Nous devons réfléchir à la toile de fond des médias sociaux », a déclaré le Dr Akua Boateng, psychothérapeute agréé basé à Philadelphie. « Lorsque nous pensons à la neurochimie, cela fonctionne vraiment sur notre système de récompense interne qui est bien étudié par les développeurs d’applications et les spécialistes de la psychologie du marché qui construisent vraiment des choses pour lesquelles nous obtenons des récompenses internes. »

De nouveaux produits qui pourraient sans doute être attribués au compte « Finsta » développé par l’utilisateur, « les amis proches d’IG et les cercles d’imitation de Twitter sont un lieu pour le contenu qui n’est pas destiné à l’ensemble de vos abonnés, juste à un groupe sélectionné. Et cette petite lueur verte qui entoure l’avatar d’un compte vous dit une chose : vous avez obtenu un accès exclusif à du contenu dont les autres sont exclus.

Cette petite lueur verte qui entoure l’avatar d’un compte vous dit une chose : vous avez obtenu un accès exclusif au contenu dont les autres sont exclus.

La poursuite de la validation

La liste de Logan n’a cessé de s’allonger depuis qu’elle l’a lancée. « Parfois, je bois un peu de vin et je vais voir mes amis proches, puis je commence à ajouter une tonne de gens », a-t-elle ri. En règle générale, son contenu IG Close Friends est une version plus décontractée d’elle-même mais pas nécessairement privée ou quelque chose qu’elle voudrait garder des gens.

« Vous savez, quand vous êtes un peu ivre ou défoncé et que vous vous dites : « Oh, je vais faire une histoire », et que c’est stupide, que ça n’a aucun sens, et que ce n’est même pas drôle du tout, mais c’est peut-être drôle? » dit-elle. « Vous pensez que c’est drôle à l’époque, alors c’est quelque chose comme ça que je mettrais sur Close Friends. » Certains membres de sa famille et certains collègues sont exclus du contenu de Close Friends, mais peu d’autres personnes le sont.

« S’ils sont cool ou qu’ils ont l’air cool, ils sont ajoutés », a-t-elle déclaré. « Je veux que les gens cool sachent que je suis cool. » Les critères de Logan pour suivre les gens en général et les ajouter à ses amis proches sont si similaires qu’elle ne sait pas ce qui différencie le fait de donner à quelqu’un un accès supplémentaire. « Peut-être que je veux qu’ils se sentent spéciaux. Parce que quand on m’ajoute à quelqu’un, je me dis : « Oh, cool. Ils m’aimaient assez pour faire ça » », a-t-elle dit.

« Parfois, je bois un peu de vin et je vais voir mes amis proches, puis je commence à ajouter une tonne de gens. »

Sur la base de notre système de récompense physiologique, les humains se nourrissent vraiment de ce sentiment. « L’idée que vous seriez inclus dans n’importe quel type de quelque chose d’intérieur vient avec du prestige, un sentiment d’appartenance, peut-être même une validation, un sentiment d’importance et de valeur, selon le cadre d’une personne et à quel point elle a besoin de ce sens de la valeur. un spectre », a déclaré Boateng.

Là où quelqu’un tombe sur ce spectre a tendance à guider la façon dont il exploite les médias sociaux, et c’est finalement ce qui diversifie la façon dont les gens utilisent des fonctions comme les amis proches et les cercles pour des choses en dehors d’un simple lieu de contenu pour les personnes avec lesquelles ils ont une connexion plus profonde.

Les amis proches peuvent être stratégiques pour le travail

Une fois la personnalité Twitter anonyme NYDoorman connu pour ses tweets en direct des soirées les plus exclusives de New York, la relation de Michael Tommisielllo avec la fonction a considérablement changé depuis son adoption. « Au début, je l’utilisais pour essayer d’être un peu provocateur. Je publiais des choses ridicules comme des pièges à soif ou des choses vaguement inappropriées que je ne voulais peut-être pas que les autres voient. » il a dit. « Alors je me suis dit, c’est stupide. Je déteste ça. Je ne cache pas de fumer de l’herbe et je ne téléchargeais pas de lignes de cocaïne. »

Ce qu’il utilisait autrefois pour fabriquer l’exclusivité est devenu strictement commercial pour le partenaire de No. 9, une agence basée à New York pour la stratégie d’influence, sociale et de contenu pour leurs clients cannabis et web3.

« J’ai commencé à l’utiliser pour le travail lorsque j’avais besoin d’attirer l’attention d’un groupe central de personnes pour soutenir quelque chose afin que l’algorithme IG apparaisse et m’aide. » Il a expliqué que les utilisateurs parcouraient naturellement les histoires, mais il pense que le contenu de Close Friends attire un peu plus l’attention. Maintenant, il y publie du contenu sponsorisé ou du contenu du client avec des instructions sur la façon de s’y engager et sa liste pleine d’utilisateurs vérifiés, de célébrités et d’autres comptes influents fluctue car elle est davantage organisée en fonction de ce qu’il partage à l’époque.

L’artiste basée au Delaware, Akvile Les, ajoute des personnes qu’elle ne connaît pas à ses amis proches en fonction de leur potentiel de connexion. Elle fait des relations publiques et du marketing pour des marques de design et d’hôtellerie et utilise son compte pour le travail. Elle s’appuie sur Close Friends en tant que réseau de talents ou d’individus avec lesquels il est possible de travailler pour de futurs projets.

« Si je vois qu’il y a un paysagiste incroyable qui est basé dans mon état ou dans un état voisin, et que j’ai un client de design d’intérieur qui travaille sur des projets hôteliers, et ils auront certainement besoin de quelqu’un de nouveau pour apporter un projet », propose-t-elle en tant que exemple. « Il s’agit de présélectionner des personnalités qui sont d’incroyables paysagistes avec qui je pourrais vouloir construire une relation future. »

Pour Les, il fonctionne à la fois comme un outil de mise en signet et comme un moyen de faire progresser une relation. « Il y a de nombreuses années, LinkedIn était un moyen simple et efficace de se connecter avec quelqu’un. Vous l’ajoutez, vous échangez un message et vous vous souvenez de l’autre. C’était génial jusqu’à ce que cela devienne très spammé. »

C’est pour l’exclusivité et l’exclusion

Il y a aussi un facteur de sécurité. Les utilisateurs peuvent tirer parti de leurs listes abrégées pour partager leurs enfants ou des emplacements reconnaissables auxquels ils ne veulent pas que tout le monde accède, ou ils veulent être plus sélectifs quant aux personnes qu’ils autorisent à s’engager dans le contenu spécifique.

Carol Ott est la directrice de la défense des droits des locataires pour la Maryland Consumer Rights Coalition. L’intention derrière la compilation de sa liste de cercles Twitter est double. Premièrement, elle veut éviter les engagements désobligeants et racistes sous ses postes liés au travail. « Mon travail est axé à 80 % sur le service direct aux locataires qui connaissent une sorte d’horrible problème de propriétaire-locataire, et les 20 % restants sont davantage axés sur les problèmes d’équité », a-t-elle déclaré.

Elle ne marche pas sur des œufs et ne joue pas la sécurité lorsqu’elle discute de la réalité des disparités qu’elle rencontre dans son rôle. « Parfois, cela suscite un engagement très négatif, en particulier si la conversation est centrée sur l’équité en matière de logement et d’autres équités pour les Noirs. »

Son cercle comprend à la fois des personnes qu’elle connaît personnellement et qu’elle ne connaît pas personnellement, car les critères concernent sa perception d’eux et leur contenu Twitter. « Que ce soit une opinion dont j’ai besoin sur quelque chose qui m’est arrivé personnellement, ou une opinion dont j’ai besoin sur un événement actuel ou un problème de travail ou – ce sont les personnes en qui j’ai confiance pour être toujours honnête avec moi. » Elle inclut des personnes dont elle fait confiance au point de vue, bien qu’elle souhaite qu’il n’y ait pas de limite de 150 personnes dans son cercle.

Certains offrent un accès à ceux avec qui ils ne sont pas proches pour se rapprocher

Non seulement la façon dont les gens exploitent les amis proches et les cercles Twitter va de strictement pour le travail uniquement, à empêcher certaines personnes de voir du contenu privé à la validation de comptes respectés, certains l’utilisent pour flirter en publiant des choses qu’ils savent que la personne intéresse ou auxquelles elle répondra comme appât.

L’ajout d’un béguin offre un côté plus privé et parfois plus authentique de vous pour les inciter à s’engager. Il y a une volonté de proximité qui se poursuit en offrant plus d’accès. Boateng dit que cela crée presque un monde où il peut y avoir un échange commun entre eux et la personne qui les intéresse. C’est délibéré dans sa création mais passif dans l’approche.

« Je verrai que j’ai été ajouté à Close Friends et dix minutes plus tard, il y a un message d’une fille allongée sur son lit qui dit : « Je m’ennuie tellement. » »

Le producteur/créateur basé à Los Angeles, Eddie Jr., dit qu’il a été ajouté à de nombreux amis proches et qu’il ne sait souvent pas pourquoi, car ce ne sont pas des personnes qu’il connaît réellement. « Je verrai que j’ai été ajouté à Close Friends et dix minutes plus tard, il y a un message d’une fille allongée sur son lit qui dit : « Je m’ennuie tellement. » »

En se demandant pourquoi quelqu’un l’ajouterait pour ce contenu, qu’il rencontre souvent, il a dit que cela le faisait penser que c’était un appel à l’action. « Est-ce une invitation à intervenir et à tirer mon coup? » Il compare cela à la recherche d’un emploi : « Vous avez dépassé la sélection initiale et c’est le deuxième tour des entretiens. »

Il n’est pas dedans, cependant. « Je ne pense pas que ce soit super personnel. Je sais que je ne suis pas spécial, même si je veux le penser. Je ne suis pas la seule personne à voir ça. Je ne suis pas la seule personne », a-t-il déclaré. Le manque d’intention dans la poursuite de la connexion n’est pas pour lui.

« Numériquement, vous n’avez qu’un aperçu de cette personne », a déclaré Boateng. « Vous ne voyez que des parties de la personne qu’ils veulent que vous voyiez. »

Tout le monde ne veut pas être aussi proche

Et, il n’y a pas d’opt-out. Une fois qu’un utilisateur a été ajouté aux amis proches ou au cercle de quelqu’un, il ne peut pas quitter la liste sans demander à être supprimé ou se désinscrire complètement de son contenu en désactivant, bloquant ou mettant fin à la connexion en supprimant le suiveur. Il n’y a aucun moyen de sortir du contenu des amis proches ou des cercles. Jr. a déclaré que s’il y avait une option pour prendre la décision par lui-même, il se désabonnerait de la liste d’amis proches de certaines personnes, car c’est tout simplement trop d’accès. Il ne veut pas trop savoir. « Parfois, j’arrive à un point où je me dis, yo, je ne veux plus être de ce côté-ci. »

Bien qu’il fasse partie de nombreux amis proches, Jr. lui-même ne l’utilise pas. En plus de ne pas vouloir passer du temps à organiser une liste, il ne veut pas différencier le contenu. Comme il partage principalement des mèmes, il pense que si ce n’est pas approprié pour tout le monde sur son compte, il ne le publie tout simplement pas à ce stade.

Les utilisateurs de Twitter et d’Instagram semblent utiliser les fonctions Cercles et Amis proches beaucoup plus en fonction du contenu qu’ils partagent que si les comptes avec lesquels ils le partagent ont déjà une connexion établie. Le seul point commun est qu’il est utilisé pour s’engager et se rapporter à un sous-ensemble souhaité.

Boateng a déclaré que les plateformes de médias sociaux ajoutent souvent de la confusion par la façon dont elles nomment leurs parties. Elle souligne l’utilisation du terme suiveurs. « Ces personnes sont des adeptes, mais quel niveau de dévotion en fait vraiment des adeptes », a-t-elle déclaré. « Cela peut créer une certaine confusion interne autour même du terme amis. Ce sont mes followers, mais sont-ce mes amis? » Elle a dit que c’était déroutant en ce qui concerne les relations saines, et c’est exactement la raison pour laquelle tant d’entre nous ont des étrangers dans nos cercles et sur notre liste d’amis proches.

*Certains noms ont été modifiés.