Surprendre? Twitter Blue à 8 $ d’Elon Musk n’a pas fait beaucoup d’argent jusqu’à présent.

Voici combien d’utilisateurs se sont réellement inscrits.

Twitter est tombé dans le chaos absolu ces derniers jours alors que son nouveau propriétaire, Elon Musk, poursuit sa nouvelle source de revenus : Twitter Blue, l’abonnement utilisateur payant remis à neuf de la plateforme.

Lorsqu’un utilisateur de Twitter lui a demandé de confirmer comment se déroulaient les numéros d’abonnement, Musk a simplement a répondu« A besoin de quelques ajustements, mais dans l’ensemble, cela se passe bien. »

Le tweet a peut-être été supprimé

Mais cela ne semble pas être le cas.

Les nouveaux abonnements Twitter Blue ont été mis en pause vendredi, juste après le lancement du programme mis à jour le 9 novembre.

La société d’analyse mobile Sensor Tower a fourni à Indigo Buzz des statistiques de revenus pour les 9 et 10 novembre lorsque les abonnements étaient ouverts à toute personne possédant des appareils Apple iOS aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni.

Twitter Blue a rapporté 488 000 $ au cours de ces deux jours. Compte tenu du prix de 8 $, cela représente au maximum 61 000 nouveaux abonnés.

Nous avons précédemment signalé que Twitter avait lancé par erreur Twitter Blue au cours du week-end, attirant environ 30 000 abonnés. Environ 20 000 utilisateurs se sont également inscrits le lundi et le mardi précédant le lancement de Twitter Blue sur la base des données sur les revenus. Et cela ne compte pas encore les utilisateurs qui sont passés du plan à 5 $ au plan à 8 $ après le lancement de mercredi.

Selon un article du New York Timesles journaux internes de Twitter montrent que 140 000 utilisateurs se sont abonnés au nouveau Twitter Blue au total jusqu’à présent.

En ne considérant que les nouveaux abonnés au cours des deux derniers jours depuis le lancement officiel de Twitter Blue à 8 $, cela représente un taux de conversion d’un peu plus de 0,025% des 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Twitter. Si vous tenez compte du fait que seuls les 10 % d’utilisateurs de Twitter que l’entreprise considère comme des « utilisateurs expérimentés » seraient intéressés à payer, le taux de conversion est un peu meilleur, mais pas excellent, à un peu plus de 0,25 %. Le taux de conversion moyen dans le commerce électronique est d’environ 2 à 3 %.

Cependant, il y a quelques points à noter. Une partie de ces revenus sur deux jours comprend les abonnements de renouvellement des utilisateurs qui ont payé pour les itérations précédentes de Twitter Blue, qui coûtaient 3 $ et 5 $, et n’ont pas mis à niveau. Considérez également que la fonctionnalité de bouton de modification très demandée a été ajoutée en tant qu’avantage à la version précédente de Twitter Blue le 6 octobre. Les renouvellements pour les utilisateurs qui se sont abonnés à ce plan la première semaine atterriraient dans le délai du lancement de 8 $ .

Selon Sensor Tower, les revenus de l’application Twitter depuis le lancement du bouton d’édition jusqu’au 10 octobre étaient d’environ 156 000 $, ce qui représente environ 31 200 abonnés payants. Environ la moitié de ces renouvellements ont probablement eu lieu le 9 ou le 10 novembre, sans tenir compte des annulations.

En plus de cela, il est clair qu’un certain nombre de ces inscriptions à 8 $ proviennent de trolls se faisant passer pour des marques et d’autres utilisateurs. Comme ces comptes sont bannis, il est peu probable qu’ils puissent renouveler leur abonnement le mois suivant.

Dans le meilleur des cas où Twitter continue de gagner 30 500 abonnés chaque jour sans aucune annulation, Twitter envisage de générer 7,32 millions de dollars par mois, soit un peu plus de 87,8 millions de dollars par an. Ce n’est pas tout à fait la moitié des 5 milliards de dollars recherchés par Elon Musk.

Dans un article publié plus tôt cette semaine, Indigo Buzz a examiné le nombre d’abonnés payants auxquels Twitter pouvait raisonnablement s’attendre en utilisant les taux de conversion standard du commerce électronique et a atterri sur environ 600 000. En utilisant les données de Sensor Tower, Indigo Buzz a également estimé que la version précédente du plan Twitter Blue ne comptait que 105 000 abonnés payant 5 $ par mois. Casey Newton de la newsletter The Platformer a ensuite été corroborée cette estimation, constatant que Twitter Blue comptait « un peu plus de 100 000 abonnés actifs ».

Musk a mis tous ses œufs dans ce panier. Dans son premier e-mail aux employés de Twitter cette semaine, son nouveau propriétaire a déclaré qu’il souhaitait que la moitié des revenus de l’entreprise provienne des abonnements, car les revenus publicitaires chutent depuis sa prise de fonction. Twitter a gagné 5 milliards de dollars en 2021, il aurait donc besoin de plus de 26 millions d’utilisateurs par mois pour ces frais mensuels de 8 dollars. Musk a également déclaré que Twitter perdait 4 millions de dollars par jour, il aurait donc besoin de 15 millions d’abonnés payants juste pour couvrir les 120 millions de dollars de dépenses mensuelles.

Pour 8 $ par mois, n’importe quel compte sur Twitter peut désormais afficher le badge de coche bleu vérifié, sans aucune vérification réelle si le compte est bien celui qu’il prétend être. De faux comptes vérifiés ont fait leur apparition, prétendant être diverses marques sur Twitter. Cela cause beaucoup de inquiéter pour la plateforme, car ils dépendent de ces annonceurs pour l’essentiel de ses revenus.

Le tweet a peut-être été supprimé

De nombreuses entreprises ont déjà mis en pause leurs budgets publicitaires pour Twitter depuis qu’Elon Musk l’a acquis, remettant en question la direction de la marque « liberté d’expression » dans laquelle il voulait emmener l’entreprise. Par exemple, le jour où Musk a repris les insultes raciales sur la plate-forme. augmenté de 500 %.

Alors, Musk peut-il développer Twitter Blue à partir de là où il se trouve actuellement ?

Il est important de prendre en compte le fait qu’une partie substantielle de l’audience de la fonctionnalité principale de Twitter Blue, le badge de vérification, s’est probablement déjà inscrite. La fonctionnalité la plus demandée de Twitter au fil des ans, le bouton d’édition, n’a généré que 100 000 abonnés payants au total lors de son lancement. le mois dernier. Notez également que l’attrait du badge de vérification avant le nouveau Twitter Blue était que seuls les utilisateurs « notables » en recevaient un. Si quelqu’un peut simplement l’acheter pour 8 $, il perd son attrait et moins de gens le voudront réellement.

Indépendamment de ce qui se passera avec Twitter Blue à l’avenir, entre le nombre réel d’abonnés et la décimation de la réputation de Twitter parmi les annonceurs, il ne semble certainement pas exact de dire que « dans l’ensemble », cela « se déroule bien ».

MISE À JOUR : 11 novembre 2022, 19 h 15 HE. Cet article a été mis à jour pour inclure des numéros d’abonnés supplémentaires signalés.