Vêtements intelligents : votre prochaine veste pourrait avoir une étiquette futuriste

Ne le jetez pas.

À la London Fashion Week de cette annéel’intersection croissante entre la mode et la technologie a pris une forme innovante : les étiquettes de vêtements numériques.

Dans les coulisses du spectacle Ahluwalia en février, j’ai vu ces étiquettes apposées sur des pièces de la dernière collection de la marque britannique, en partenariat avec Microsoft et la plateforme logicielle EON. Au lieu de l’étiquette de vêtement moyenne et fragile (qui est généralement rapidement retirée après l’achat d’un article), ces versions comportent chacune un code QR. Une fois scannées, les étiquettes dévoilent un ensemble d’informations sur le vêtement : comment Ahluwalia l’a fabriqué, un aperçu de la chaîne d’approvisionnement, du cycle de vie de l’article et même du processus de création, y compris le genre de music designer Priya Ahluwalia. écouté lors de sa fabrication.

La mission d’EON est d’améliorer la traçabilité et de permettre la circularité des vêtements. Une multitude de marques de luxedont Prada, entraîneur, et Ralph Lauren cherchent à introduire une forme d’identification numérique des produits ou l’ont déjà fait, dans le cadre d’un objectif plus large visant à intégrer plus fermement des pratiques durables et technologiquement avancées dans leurs activités. Style Amazonequi a ouvert son premier magasin physique en Californie l’année dernière, a également ajouté des étiquettes chargées de code QR à ses vêtements, qui se penchent davantage sur des détails tels que la taille et les évaluations des clients de leurs produits, plutôt que sur des informations sur le processus de fabrication d’Amazon.

La mode circulaire, un concept souvent relégué au rang de buzzword, est quelque chose que les marques s’efforcent de plus en plus d’offrir. La circularité, à cet égard, est la capacité de réutiliser et de réutiliser les vêtements. La mode fait partie des industries les plus polluantes sur la planète, produisant 20 % des eaux usées mondiales et 10 pour cent de toutes les émissions de gaz à effet de serre. Un effort collectif pour se débarrasser de cette réputation et accroître la durabilité a été amplifié au cours des dernières années – sans parler du marché en plein essor des vêtements d’occasion est estimé à 350 milliards de dollars d’ici 2027.

Un rapport récent de l’ONU Changements climatiques et du CDP montre que l’industrie de la mode apporte enfin des changements tangibles pour atteindre la durabilité et agir contre le changement climatique. Mais il reste du travail à faire : l’écoblanchiment est toujours d’actualité lorsqu’il s’agit d’étiquettes de grande distribution ; la fast-fashion présente d’énormes défis. La mode à porter puis à jeter reste un enjeu majeur : 92 millions de tonnes des textiles finissent à la décharge chaque année. D’ici 2030, on estime que ce nombre passera à 134 millions de tonnes de déchets par an.

De nombreux acteurs de l’industrie de la mode pensent que des technologies telles que les identifiants numériques offrent un potentiel de changement efficace. Dans ce cas, les étiquettes agissent comme une sorte de passeport pour un vêtement, offrant une vue d’ensemble globale et de bout en bout du produit. Ils délivrent finalement un schéma trinitaire tant convoité : la revente (le plus respectueux de l’environnement tactique en matière de mode), réparer et recycler.

Pour Natasha Franck, fondatrice et PDG d’EON, les identifiants numériques — sous forme de codes QR ou de tags NFC — détiennent le potentiel de transformer des « produits simples » en « actifs traçables et précieux ».

« Les produits deviennent des canaux médiatiques immersifs, connectant les marques directement à leurs clients, à la demande », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz. « Les clients peuvent scanner leurs articles avec leur téléphone et découvrir des informations détaillées sur où et comment ils ont été fabriqués, ou accéder à des services tels que le style, l’entretien, la réparation, la revente et plus encore. »

Ces « informations embarquées », comme le dit Franck, transforment des vêtements en vêtements intelligents, qui peuvent soutenir massivement les marques et les personnes entrant sur le marché de la revente, notamment. EON développe une Revente Instantanée programme, grâce auquel les utilisateurs peuvent scanner l’identification numérique de leur produit et le revendre instantanément. La startup travaille actuellement avec la marque de luxe française Chloé et le site de revente de mode Vestiaire Collective sur cette initiative.

Maruschka Loubser, directrice des partenariats mondiaux chez Microsoft, a déclaré que les étiquettes d’identification numériques Indigo Buzz, comme celles du partenariat de l’entreprise avec Ahluwalia et EON, sont « une partie importante de l’avenir de la mode » en raison de leur capacité à promouvoir la circularité de manière créative.

« Les identifiants numériques permettent des modèles commerciaux de revente, de location et de service authentifiés – transformant les produits en service », explique Loubser. « En général, si un vêtement est intelligent, il permet de multiples interactions, le faisant passer d’un modèle commercial linéaire à un modèle circulaire – il permet également la transparence du vêtement, qu’il soit revendu, loué, recyclé ou recyclé. »

« Les identifiants numériques permettent des modèles commerciaux de revente, de location et de service authentifiés, transformant les produits en services. »

Ce n’est pas la première fois que Microsoft fait une incursion dans la mode, plongeant récemment dans la jonction où l’IA rencontre le design avec la société portugaise Fashable pour créer « un algorithme d’intelligence artificielle capable de générer des conceptions de vêtements originales, aidant les entreprises de mode à répondre à la demande des clients, à accéder plus rapidement au marché et à réduire le gaspillage de vêtements ».

L’omniprésence de ces balises est croissante. En fait, l’Union européenne a proposé une pratique normalisée des passeports numériques pour les textiles en mars dernier, un volet de son plan d’action pour l’économie circulaire qui fait partie de l’objectif plus large de neutralité climatique de l’UE à l’horizon 2050 et du Green Deal européen.

Pourtant, les attitudes des consommateurs devront peut-être changer. Le consortium de durabilitéune organisation mondiale à but non lucratif spécialisée dans l’industrie des biens de consommation, a mené une étude en 2020 qui a conclu, « Les étiquettes numériques peuvent mesurer la fréquence et la durée d’utilisation des vêtements avec une fiabilité raisonnable. » L’organisation a constaté qu’il existe certaines contraintes à l’élargissement de l’idée, mais les attitudes des consommateurs à l’égard de ces balises sont devenues de plus en plus positives. Groupe Yoox Net-A-Porterun détaillant en ligne mondial qui travaille également avec EON « pour accélérer la circularité », a découvert dans ses recherches que les clients interagissent progressivement avec les informations fournies via les balises. En 2021, la société a constaté que 39 % des acheteurs consultaient des informations sur l’entretien d’un produit, tandis que 47 % consultaient des détails sur la transparence.

Franck dit que les marques adoptant la technologie de cette manière seront en mesure de « surclasser les autres » dans le domaine de la durabilité. Elle pense également que les possibilités de développement de cette technologie dans d’autres espaces sont énormes, avec le potentiel de connecter des produits avec « des technologies émergentes comme les armoires numériques, les applications de jeu et de métaverse, les NFT et plus encore ».

« Les marques qui réussissent iront au-delà de la vente de ‘produits simples’ pour vendre des ‘actifs intelligents' », dit-elle. « Les possibilités sont infinies, et il y a encore tellement d’innovations à venir. »