Apple et Amazon changent notre façon de regarder les sports en direct

Nous vivons dans un monde à la demande, mais Apple et Amazon savent que les touchés et les coups de circuit sont mieux vus en direct.

Les gens qui aiment le sport et détestent la technologie voudront peut-être s’asseoir pour celui-ci parce que vos pires cauchemars se réalisent :

Certains jeux MLB et NFL ne seront disponibles en streaming que pour la saison 2022 et au-delà.

Pour garder un œil sur vos meilleures équipes, vous devrez donner des dollars d’abonnement Apple et Amazon, posséder un appareil compatible avec leurs services de streaming et prier (quelle que soit la divinité que vous adorez) que votre connexion Internet à domicile tienne pendant trois ans et un. demi-heures.

Si cela vous semble effrayant, nous comprenons. L’époque où il fallait remuer les oreilles de lapin au-dessus de la belle et vieille télévision carrée pour obtenir une image plus claire est révolue. Mais si vous nous laissez simplement vous expliquer ce qui se passe dans les sports en direct et pourquoi, vous serez prêt pour ce nouvel ordre mondial du streaming.

Attends, je ne peux plus regarder mon équipe à la télé ?

Une bonne nouvelle est que, pour l’instant, vos habitudes de visionnage n’auront pas à changer tant que ça. Si vous regardez des sports sur le câble, cela fonctionnera toujours. Cela ne fonctionnera tout simplement pas pour tous les matchs une fois que la saison de baseball commencera en avril et que la saison de football commencera en septembre.

Lorsque la saison 2022 de la NFL débutera cet automne, les matchs de football du jeudi soir seront diffusés exclusivement sur l’application Prime Video d’Amazon. Il s’agit d’un accord de 11 ans entre Amazon et la NFL qui voit l’empire Bezos débourser 1 milliard de dollars par an pour le privilège de diffuser seulement 15 matchs de saison régulière par saison. Thursday Night Football est diffusé simultanément sur Fox, NFL Network et Prime Video depuis 2017, donc l’infrastructure est là. Maintenant, c’est juste une exclusivité Amazon.

Quant au baseball, passe-temps américain, il faudra se tourner vers la maison de streaming de Ted Lasso. À partir d’avril, deux matchs de la MLB seront diffusés tous les vendredis soirs exclusivement sur Apple TV+. Apple aurait payé 85 millions de dollars pour les droits de seulement deux matchs par semaine. L’appareil multimédia de la MLB produira les émissions, donc tout ce qu’Apple a à faire est de s’assurer que le flux fonctionne. Apple TV+ n’a pas encore été utilisé pour diffuser des événements en direct de cette ampleur, il reste donc à voir comment la qualité et les performances de la diffusion se compareront à la télévision ordinaire.

Apple et Amazon sont également considérés comme les favoris pour obtenir les droits de NFL Sunday Ticket, selon le Sports Business Journal. C’est un petit paquet astucieux géré par DirecTV (avec des droits expirant après la saison 2022) qui vous permet de diffuser n’importe quel match de la NFL le dimanche en dehors de ceux du marché dans lequel vous vivez. C’est très pratique pour, par exemple, un fan des Chiefs de Kansas City vivant dans New York, mais cela coûte également 300 $ par an si vous vivez dans une zone sans service DirecTV, et fait par ailleurs partie de forfaits satellite qui coûtent 80 $/mois ou plus. Espérons qu’Apple ou Amazon puissent trouver un moyen de réduire ce nombre.

Pourquoi cela se produit-il maintenant ?

En termes simples, c’est un signe des temps. Selon Pew Research, seuls 56 % des Américains ont regardé la télévision en réseau par câble ou satellite en 2021, contre 76 % en 2015.. Ce n’est un secret pour personne : le streaming est moins cher et plus pratique. Même le forfait câble le plus basique est plus cher que le niveau le plus cher de Netflix, et seulement 39% des Américains ont déclaré qu’ils préféraient la télévision en direct au contenu à la demande dans une étude Hub Entertainment Research de 2018, comme l’a rapporté Deadline.. Cependant, le sport ne peut pas vraiment être consommé de la même manière que Stranger Things. Il n’y a tout simplement pas beaucoup de jus à regarder un match à la demande des heures ou même des jours après que le résultat a été décidé.

Dan Ives, analyste de la société d’études de marché Wedbush, a déclaré qu’Apple et Amazon se lancent dans le sport parce que c’est la chose la plus importante dans les médias qu’ils ne contrôlent pas encore.

« Le sport est vraiment la poule aux œufs d’or », a déclaré Ives. « Amazon et Apple se trouvent dans une position unique en raison de leurs piles de liquidités, qui… leur donnent la possibilité d’enchérir sur du contenu sportif en direct, qui sera finalement l’aimant pour attirer de plus en plus d’abonnés. »

« Le sport est vraiment la poule aux œufs d’or. »

L’information a rapporté qu’Apple TV + n’avait qu’environ 20 millions d’abonnés payants l’année dernière, ce qui est minuscule par rapport aux 222 millions de Netflix. Ajouter le baseball et le football augmenterait presque certainement ce chiffre. La même chose pourrait être dite pour l’abonnement Prime d’Amazon, qui a franchi le seuil des 200 millions de membres l’année dernière. Ce nombre d’abonnements est stupéfiant, mais évidemment, Amazon voudra toujours que plus de personnes paient pour Prime.

Il est raisonnable pour ces entreprises de penser que les sports en direct entraîneront de nouveaux abonnements au streaming. Même avec la mise en garde que Thursday Night Football est généralement considéré par les fans comme l’un des matchs les moins importants chaque semaine (car les équipes ne jouent que quelques jours de repos), il attire toujours un large public – un match de jeudi a atteint 20 millions de téléspectateurs. l’année dernière. Le baseball est plus difficile à tracer car une grande majorité des matchs ne sont pas diffusés à l’échelle nationale (et il n’y a pas de double en-tête national préexistant le vendredi soir), mais pour le contexte, les World Series de l’année dernière ont attiré en moyenne 11,7 millions de téléspectateurs. sur les six matchs.

Cela pourrait-il rendre la vie plus difficile (ou plus facile) pour les fans de sport ?

Si tout cela semble inquiétant, ne vous inquiétez pas trop. Ces ligues sportives négocient des accords de droits de télévision qui durent des décennies entières, donc la façon dont cela fonctionne maintenant est la façon dont cela va fonctionner pendant encore plusieurs années. À titre d’exemple, l’arrangement actuel de la NFL court jusqu’en 2033.

Pourtant, il existe des opportunités de visualiser les inconvénients avec ce qu’Eric Schmitt, analyste de la société d’études de marché Gartner, appelle la « streamification » du sport en ce moment. Le plus évident est le manque d’Internet domestique fiable dans les zones rurales. L’année dernière, l’administration Biden a déclaré 30 millions d’Américains vivaient dans des endroits dotés d’une infrastructure à large bande inacceptable.

« Cela semble… potentiellement priver davantage ceux d’entre nous qui n’ont pas un accès haut débit fiable en raison de l’endroit où nous vivons ou de notre situation économique », a déclaré Schmitt.

Et bien qu’un grand nombre de nos chers seniors puissent se débrouiller avec la technologie moderne, ce n’est un secret pour personne que les personnes âgées ont tendance à mal s’acclimater à ce genre de changements. Apple se met au lit avec le baseball pour commencer son voyage en streaming est fascinant car ce sport a le public le plus ancien des grands sports d’équipe. Journal des affaires sportives a estimé que le spectateur médian du baseball était de 57 en 2016. Évidemment, six ans se sont écoulés depuis, donc le public du baseball ne rajeunit pas.

Le plus grand avantage potentiel de la rationalisation des sports est simplement une tarification plus conviviale. Apple TV + ne coûtera probablement pas seulement 5 $ / mois pour toujours, mais il ne coûtera presque certainement pas au nord de 100 $ / mois comme le fait actuellement un abonnement au câble premium.

Malgré les économies de coûts, le passage progressif des sports en direct de la télévision traditionnelle au streaming est un excellent exemple de la façon dont la marche du progrès technologique n’est pas toujours une bonne chose universelle. Les fans seront inévitablement exclus des sports car ils sont de plus en plus enfermés derrière les plateformes de streaming. D’un autre côté, cela présente une opportunité car de nouveaux fans pourraient être constitués de personnes faisant défiler paresseusement Prime Video un jeudi soir.

Mais que cette décision rende nos équipes préférées plus ou moins accessibles, nous pouvons tous au moins être d’accord sur une chose : les streams fonctionnent mieux.