Comment ‘The Boys’ a transformé la publicité Pepsi de Kendall Jenner en satire mordante

Peut-être que la satire est la véritable superpuissance d’A-Train.

Bienvenue dans Merci, j’adore, notre série mettant en lumière quelque chose à l’écran qui nous obsède cette semaine.

The Boys ne recule jamais devant une satire audacieuse qui met en lumière la relation entre le capitalisme, notre obsession pour les super-héros et la suprématie blanche américaine. Mais sa dernière parodie de la saison 3, « Glorious Five Year Plan » de l’épisode 4, a jeté son faisceau laser sur une cible nouvelle mais connexe: la culture des célébrités.

Dans une recréation hilarante presque plan pour plan de la tristement célèbre publicité Pepsi de Kendall Jenner en 2017 (qui a été immédiatement retirée après le contrecoup), The Boys a utilisé le super-héros speedster A-Train comme remplaçant de la star de Keeping Up With the Kardashians.

Comme le modèle de la publicité IRL, A-Train est témoin d’un affrontement potentiel entre la police en tenue tactique et des manifestants pacifiques, qui semblent représentatifs du mouvement Black Lives Matter. Évoquant les vidéos désormais familières et dérangeantes des médias sociaux montrant des flics brutalisant des manifestants du BLM, la tension est brusquement interrompue par la célébrité intercédant avec seulement de bonnes vibrations et une boisson rafraîchissante.

L’annonce originale et sa parodie culminent toutes deux dans une célébration absurde de l’unité entre les flics et les personnes qui protestent contre le meurtre gratuit de civils innocents, The Boys ajoutant même une réplique supplémentaire d’A-Train sur la nécessité de « s’écouter les uns les autres ».

Bien que la parodie semble assez simple, de petits changements et le contexte entourant l’arc du personnage d’A-Train révèlent pourquoi The Boys reste l’une des satires les plus pointues de la société américaine à la télévision en ce moment.

La signification de la parodie commerciale The Boys ‘Pepsi

La parodie pointe plus que la marchandisation grossière des mouvements de justice sociale par les forces d’oppression contre lesquelles ils essaient de lutter. The Boys montre également comment la représentation à l’écran des personnes marginalisées peut parfois être une épée à double tranchant.

En tant que seul super-héros noir admis dans l’équipe de rêve de style Avengers The Seven, A-Train a fait face à une attaque perpétuelle de racisme pur et simple à tous les niveaux. Mais le privilège de la richesse et de la célébrité lui donne l’impression d’être au-dessus de ce genre de combat à mort pour la justice raciale. Il encourage ses suzerains d’entreprise à l’exploiter davantage comme un écran de fumée pour que le progrès détourne l’attention de son mal du monde réel. Il propose même une nouvelle image de marque qui s’appuie sur la « tendance » de la justice sociale, avec une refonte des costumes centrée sur les couleurs du drapeau panafricain.

Mais cette publicité parodique attrape A-Train à un moment où sa célébrité décline – ainsi que le faux sentiment de sécurité qu’il est personnellement à l’abri des forces suprémacistes blanches de plus en plus violentes qui prennent le contrôle de Vought, la méga-société qui contrôle The Seven. Lentement, il commence à réaliser comment les récits de super-héros et l’impunité toute-puissante que Vought accorde à son Übermenschen à prédominance blanche provoquent directement la violence raciale. À savoir, l’un des cousins ​​​​d’A-Train met en garde contre un super-héros dont la surveillance excessive de leur quartier a conduit au meurtre d’un homme noir innocent. La révélation d’A-Train imite le calcul que des émissions de télévision comme Brooklyn Nine-Nine essayé d’avoir après les soulèvements de 2020après que beaucoup aient souligné le lien entre la copaganda et la brutalité policière.

Mais évidemment pour A-Train, il est difficile de renoncer à la sécurité que semble apporter le fait de faire partie de The Seven. Il continue d’hésiter dans son engagement à faire quoi que ce soit à ce sujet lorsque l’occasion d’être accueilli à nouveau dans le giron se présente.

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La parodie étend également avec succès la critique de l’émission sur le capitalisme et l’autoritarisme américains à plus que de simples super-héros. Les fandoms toxiques de Marvel et DC ne sont pas les seuls complices de la relation symbiotique entre la culture pop américaine et la suprématie blanche. Le culte des célébrités envers des personnalités comme le clan Kardashian-Jenner en fait également partie, surtout si l’on considère comment l’esthétique de la beauté de cette famille s’approprie la culture noire. L’industrie du divertissement dans son ensemble reflète et façonne les valeurs collectives de notre nation. Il n’est donc pas étonnant que les plus grandes idoles américaines – qu’il s’agisse d’influenceurs ou de super-héros – sont souvent des idéaux ancrés dans le sectarisme.

Bien que la parodie de The Boys de la publicité Pepsi sourde de Kendall ne dure que quelques minutes, elle contient plus de punch et de compréhension de ses problèmes sous-jacents que toute autre tentative. Saturday Night Live, un titan de longue date de la satire comique, a fait sa propre parodie en 2017. Mais il manquait tout le mordant, l’esprit et la critique que The Boys a accomplis.

Peu d’autres ont cloué le récent recul de l’Amérique dans le fascisme suprématiste blanc tout à fait comme Les garçons. Jusqu’à présent, la saison 3 n’a fait qu’accroître cette superpuissance, ce qui en fait l’une des montres les plus essentielles de l’année, que vous soyez ou non dans le truc des super-héros.

Les garçons est en streaming sur Prime Video.