Il n’est pas nécessaire de paniquer à l’idée qu’Elon Musk achète Twitter. Il est tout hype.
Musk est un homme branché qui tient rarement ses promesses, alors ne quittez pas Twitter pour l’instant.
Ce n’est pas parce qu’Elon le dit que c’est vrai.
Elon Musk est le « génie » co-fondateur de Tesla, selon sa biographie sur le site de l’entreprise. Sauf qu’il n’est pas un fondateur du toutse joignant bien après que Martin Eberhard et Marc Tarpenning aient créé Tesla en 2003. Les fans de Musk peuvent l’admirer pour avoir créé SpaceX, une société d’exploration spatiale, cependant, le succès de cette société a été rendu possible grâce à des milliards de dollars de financement gouvernemental – des subventions que Musk a déclarées plus tard ne devraient pas exister (pour les autres, bien sûr).
Musk s’est vanté d’avoir envoyé des ventilateurs aux hôpitaux pendant le pic de la pandémie de COVID-19 au printemps 2020, mais il n’a pas. En octobre 2021, Musk a déclaré au Programme alimentaire mondial des Nations Unies que s’ils lui fournissaient un plan d’action, il donnerait 6 milliards de dollars pour y arriver. Lorsque le directeur du programme a fourni plus d’informations, Musk est resté silencieux sur la question. A ce jour, il jamais fait un don.
Je pourrais continuer car il y a beaucoup d’exemples comme celui-ci, mais mon point est le suivant : Elon Musk n’est rien d’autre qu’un homme à la mode. Il n’y a pas lieu de s’inquiéter de sa prise de contrôle de Twitter. Au moins pas encore.
Voici pourquoi.
L’art du deal
Vous pourriez penser qu’Elon Musk dirige maintenant Twitter après avoir appris que Twitter avait accepté l’offre du milliardaire d’acheter la société. Les réactions jubilatoires des fans de Musk et des conservateurs qui achètent son credo de « liberté d’expression » pourraient vous amener à le croire aussi. La vérité est que l’accord n’a pas été finalisé. Musk ne possède pas encore Twitter. En fait, il faudra probablement des mois avant que l’accord ne soit conclu.
Le tweet a peut-être été supprimé
Enfer, l’accord pourrait même ne pas passer. Je ne pronostique pas et ne prétends pas que ce ne sera pas le cas. Je dis que c’est un simple fait qu’il est possible que Musk ne finisse pas par posséder Twitter. Ça pourrait arriver. Certains ont même expliqué exactement comment cela pourrait éventuellement se passer.
L’offre de Musk pour Twitter était de 44 milliards de dollars, mais où iront ces fonds viens de? Il n’a pas beaucoup de liquidités. Une partie de ce prix de rachat proviendra des actions Tesla qu’il vendra. Un autre morceau sera fourni par le financement bancaire. Mais cela ne couvrira pas tout. A-t-il déjà des investisseurs ? Même s’il le fait, les gens peuvent se retirer. Les choses peuvent changer.
Les plateformes
Disons que tout se passe comme prévu et que Musk finit par posséder Twitter. Accompagnons également son engagement à changer la politique de Twitter au nom de la « liberté d’expression ». Ses fans pensent que cela signifiera un retour à un forum de médias sociaux moins réglementé ; une où les comptes précédemment modérés et le contenu offensant, dont une grande partie serait classée comme discours de haine et attaques contre des groupes marginalisés, seraient autorisés sur la plate-forme. De plus, les utilisateurs précédemment bannis seraient autorisés à rejoindre.
Même si tout cela se produit, le Twitter de Musk sera toujours redevable à d’autres grandes entreprises technologiques, telles qu’Apple et Google, dont il dépend pour distribuer ses services. Pour un exemple de la façon dont cela pourrait se dérouler, ne cherchez pas plus loin que ce qui est arrivé l’année dernière à la plate-forme conservatrice de médias sociaux, Parler.
Apple et Google ont une mainmise absolue sur le marché du mobile. Si vous voulez que votre service soit un succès, il est nécessaire que son application mobile soit distribuée via l’App Store (et dans une moindre mesure, le Google Play store). Parler, après avoir échoué à modérer sa plate-forme, a fini par violer les politiques des deux sociétés et, par conséquent, l’application de médias sociaux a été supprimée des deux magasins d’applications. Même Amazon a fini par donner à Parler le démarrage de sa plate-forme d’hébergement Amazon Web Services.
Afin de revenir sur l’App Store, Parler a dû respecter les conditions d’Apple et reconfigurer les politiques de sa propre plate-forme pour l’approbation d’Apple.
Maintenant, je ne dis pas que ces autres sociétés vont vous « sauver » du Twitter de Musk. C’est ridicule. Mais c’est un fait que Twitter devra s’appuyer sur des plateformes tierces et si Musk veut que son Twitter réussisse, il devra également jouer avec leurs règles.
C’est du business
En fin de compte, Twitter est une entreprise. Le but de tout le battage médiatique généré par Elon Musk est de lui faire gagner plus d’argent. Musk a de l’argent en jeu ici – il doit penser à un financement bancaire. Étant donné qu’il devra probablement faire appel à des investisseurs extérieurs pour l’aider à payer la facture, ils voudront un retour sur leur investissement. Les actions de Tesla ont déjà pris un coup depuis que Musk a annoncé son offre publique d’achat sur Twitter, craignant qu’il ne partage encore plus son temps entre ses entreprises.
Nous avons déjà vu des milliardaires qui sont nouveaux dans le monde des médias sociaux s’effondrer et brûler lorsqu’ils entrent dans l’espace. Lorsque le propriétaire de Fox News, Rupert Murdoch’s News Corp., a acheté MySpace en 2005, amorçant effectivement sa disparition, la ruine de la plate-forme n’était pas due à des raisons idéologiques ou à de terribles utilisateurs rejoignant la plate-forme. MySpace est mort parce que News Corp. ne comprenait pas l’espace des médias sociaux et les affaires ont mal tourné en conséquence. Sur la base des prises de vues ternes de Musk sur la modération et l’engagement du contenu, il ne semble pas non plus comprendre l’industrie.
Si Twitter sous Musk change si radicalement ses politiques qu’il se remplit davantage de mauvais acteurs, de suprémacistes blancs, de discours de haine et d’autres contenus nocifs, l’entreprise perdra probablement des affaires. Les marques désactiveraient probablement leurs comptes et prendraient leurs dollars publicitaires ailleurs. Non seulement les utilisateurs de gauche quitteraient la plate-forme, mais même les utilisateurs apolitiques pourraient également fuir. Twitter perdrait de l’argent.
Il est indéniable que Twitter est important. Les gens ont construit des carrières grâce au réseautage sur la plateforme. Les militants l’ont utilisé comme un outil pour organiser et faire passer le mot sur des questions de justice sociale vraiment importantes. Les médias ont trouvé des sources d’histoires importantes sur le réseau social. On s’inquiète vraiment de ce qui peut arriver à Twitter sous Musk, en particulier sur la base de ses récents tweets incendiaires.
Le tweet a peut-être été supprimé
Mais Elon Musk a bien plus à perdre ici que les utilisateurs de Twitter. Et tous les utilisateurs qui quittent Twitter maintenant sur la base de ce que dit Musk lui accordent beaucoup trop de crédit. Rappelez-vous, il est tout hype! Il profite de l’attention qu’il reçoit pour, franchement, être un connard.
Si les pires tendances de Musk ne prévalent pas et que Twitter reste fondamentalement au moins le même qu’aujourd’hui, alors ses utilisateurs iront très bien. Et, si Musk abandonne l’activité Twitter et que le site de médias sociaux échoue, les utilisateurs de Twitter iront très bien aussi. D’un autre côté, Musk aura perdu des milliards, entraînant peut-être même ses autres entreprises, comme Tesla, avec elle. Surtout, son ego en aura pris un coup. Pouvez-vous imaginer sa réaction à un échec très public ?
Et, allez, admettez-le… ce serait vraiment drôle à regarder.
