Les jeux NFL d’Amazon nous donneront une idée réelle de la popularité du streaming en direct
Nous découvrirons si Prime Video et Twitch peuvent suivre le rythme de la vieille télévision ordinaire.
Quand Amazon commencera à diffuser exclusivement des matchs de football en septembre, il ne sera pas aussi timide pour partager les notes que les autres plateformes de streaming.
C’est parce qu’Amazon n’aura pas grand-chose à dire sur la façon dont les chiffres sont transmis grâce aux gens de Nielsen, qui s’est associé à Amazon pour mesurer les notes de ses matchs de football du jeudi soir. Selon le communiqué de presse de Nielsen, ce sera la première fois que la société (qui est la principale source de mesure des cotes de télévision depuis des décennies) mesurera directement les numéros de visionnage en direct d’un service de streaming à l’échelle nationale.
Nielsen a déclaré qu’il utiliserait la même méthodologie pour compter les données de streaming qu’il utilise pour mesurer les émissions régulières de la NFL à la télévision. Selon le Wall Street Journal, cela signifie que 42 000 foyers seront inclus dans les mesures, qui se concentreront d’abord sur les flux vers les téléviseurs avant d’inclure éventuellement les ordinateurs portables et les appareils mobiles. Les flux Twitch des jeux seront également comptés.
C’est intéressant à la fois par ce que cela représente pour le monde du streaming et pour le monde du sport, ainsi que par les intérêts commerciaux d’Amazon. Pour le streaming, ce sera un regard réel et transparent sur les chiffres dans une industrie dominée par l’auto-déclaration qui peut souvent être difficile à faire confiance. Par exemple, fin 2019, Netflix a signalé que 45 millions de comptes avaient regardé au moins 70% du véhicule Sandra Bullock Bird Box, tandis que la propre méthodologie de Nielsen a constaté que 26 millions de personnes avaient regardé le film au cours de sa première semaine de disponibilité. Les deux sont des chiffres impressionnants, mais ils ne sont pas les mêmes.
Bien sûr, des chiffres d’audience précis sont également très importants pour Amazon, car l’entreprise doit vendre des publicités pendant les jeux. Les annonceurs ont besoin de savoir combien de personnes leurs publicités atteindront et la NFL est un géant de la publicité. Pour la saison 2021-22, la NFL a généré 4,4 milliards de dollars de revenus publicitaires, et Amazon paie 1 milliard de dollars par an uniquement pour le droit de diffuser ces jeux. Cet accord ne sera pas nécessairement rentable, mais avec la transparence des notations, cela pourrait probablement se faire avec le temps.
Et pour le sport, en général, l’accord Nielsen nous donnera un aperçu de la façon dont le passage aux jeux NFL diffusés presque exclusivement (ils joueront en direct sur les marchés locaux de chaque équipe) via Prime Video ou Twitch affecte l’audience. Lorsque les jeux TNF ont été diffusés sur Fox, NFL Network et Prime Video la saison dernière, ils ont attiré en moyenne 16,4 millions de téléspectateurs chaque semaine, selon le WSJ. Amazon aurait dit aux annonceurs s’attendre à des audiences hebdomadaires de 12,6 millions de téléspectateurs, une baisse assez forte qui pourrait refléter l’écart que le streaming doit encore combler avant de pouvoir égaler la diffusion télévisée en popularité.
Il y a toujours la possibilité que la prédiction d’Amazon soit extrêmement optimiste ou même un peu pessimiste. Ne sous-estimez jamais le désir de l’Amérique de regarder le football. Nous saurons avec certitude quand le premier vrai jeu Prime TNF sera diffusé le 8 septembre.
