Pour la génération Z, TikTok est plus qu’un divertissement. C’est un moteur de recherche.

Les jeunes expliquent pourquoi ils recherchent sur les réseaux sociaux au lieu de Google.

Zach Carter, un stratège de marque de 24 ans de Los Angeles, organise ses recherches sur la plateforme sociale sur laquelle il se trouve. « J’irai sur TikTok pour la mode, la nourriture ou la culture parce que je sais que la base d’utilisateurs de l’application fournit ce contenu, alors que sur Twitter, je chercherai les actualités. » Carter n’est pas le seul : de plus en plus, les jeunes utilisent des plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram pour rechercher des choses à faire et des endroits à essayer, même en recherchant des nouvelles et des informations importantes, plutôt que de consulter des outils de découverte traditionnels comme Google Search et Google Maps.

D’après TechCrunch, Prabhakar Raghavan de Google, vice-président senior en charge de la recherche Google, a déclaré : « Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Recherche. Ils vont sur TikTok ou Instagram. Il fait référence à une enquête auprès d’utilisateurs américains âgés de 18 à 24 ans.

En tant que personne appartenant à ce groupe d’âge, la statistique ne me surprend pas. Ayant grandi avec un accès à Internet, j’ai appris à personnaliser mon expérience sur Internet. Je sais où aller pour quoi, et lorsque je recherche quelque chose d’hyper spécifique, la recherche Google n’est parfois pas toujours mon meilleur ami. Mais j’étais curieux de savoir comment les autres personnes de la tranche d’âge de Google effectuaient des recherches. J’ai donc discuté avec 30 de mes pairs de leurs habitudes de recherche en ligne.

Une enquête britannique a révélé que TikTok est la source d’information à la croissance la plus rapide chez les jeunes adultes âgés de 16 à 24 ans. Cela sonne évidemment l’alarme en raison de la désinformation généralisée sur la plateforme.mais TikTok n’est pas seulement utilisé comme source d’informations.

Amanda Cash, une étudiante en droit de 22 ans, recherche sur TikTok des idées de recettes et des recommandations de voyage. Pendant ce temps, Teresa, 24 ans, dans le sud de la Californie, cherche des vidéos explicatives « plus courtes et plus précises » que ce qu’elle trouve généralement sur YouTube.

J’ai découvert que les gens utilisent TikTok de la même manière qu’ils utilisent Pinterest. En février de cette année, TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Collections, copiant essentiellement la fonctionnalité déterminante de Pinterest. Les collections permettent aux utilisateurs de TikTok d’organiser leurs vidéos préférées dans des dossiers. Instagram a mis en place une fonctionnalité similaire en 2019. La fonctionnalité Collections permet aux utilisateurs d’enregistrer des recommandations et de les organiser en catégories utiles, ce qui permet aux utilisateurs de revenir rapidement aux idées et aux recommandations.

« Je vais rechercher « friperie à Paris » ou « restaurants à Lisbonne » et enregistrer les choses qui ont l’air bien dans un petit dossier auquel je peux me référer. J’ai aussi un petit dossier de recettes. (Je suis un) grand fan du dossier fonctionnalité », a expliqué Cash.

Ce n’est pas seulement que les gens recherchent des suggestions sur TikTok. Ils s’appuient également sur leurs algorithmes individuels pour leur fournir des recommandations géo-spécifiques. Si vous trouvez quelque chose que vous voulez essayer, vous pouvez l’enregistrer dans un dossier et revenir à vos favoris lorsque vous avez besoin d’inspiration pour savoir où aller ou quoi cuisiner.

En discutant avec mes pairs, trois choses sont ressorties dans presque toutes les conversations sur les raisons pour lesquelles les gens se tournent vers les médias sociaux : les recettes, les restaurants et les recommandations de voyage.

Les gens en ont assez de l’algorithme de recette de Google qui donne la priorité aux blogs obscurs optimisés pour les moteurs de recherche. C’est une blague courante sur Internet que pour lire une recette, il faut parcourir toute l’histoire de la vie du blogueur, mais cela dissuade en fait les jeunes à qui j’ai parlé de rechercher des recettes sur Google. Parce qu’un TikTok doit rapidement attirer votre attention, les vidéos de recettes sur la plateforme sont pertinentes, mettant l’accent sur la nourriture, pas sur le créateur.

Emily Mariko, l’une des créatrices culinaires les plus populaires sur TikTok, ne parle pas à ses 11,5 millions de followers dans ses vidéos, elle laisse plutôt la nourriture parler d’elle-même. Elle attire le spectateur avec ses recettes visuelles simples et son placage bien rangé, montrant à quel point les recettes vidéo peuvent être attrayantes sans que quelqu’un vous dise chaque étape. C’est un énorme tirage au sort pour Kyra Papazian, 23 ans. « J’utilise principalement TikTok et Instagram pour rechercher des recettes plutôt que de les rechercher sur Google », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz. « Il peut s’agir d’une recherche spécifique telle que » pain aux bananes « ou d’une recherche générale telle que » idées de dîner « . C’est tellement plus facile que de chercher une recette sur Google et de faire défiler un long article. »

Natalie Gomas, une étudiante de 23 ans originaire de Boston, utilise TikTok pour des recettes et des idées d’entraînement. « La façon dont les recettes sont faites sur les pages Web m’ennuie beaucoup. Vous devez faire défiler tellement de choses pour accéder aux recettes réelles », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz. De même, les entraînements qu’elle trouve sur l’application « ne sont pas trop compliqués » à essayer à la maison. « Les entraînements sur TikTok sont des entraînements que je voudrais vraiment faire. »

Dans un TikTok, vous pouvez immédiatement voir à quoi ressemble un restaurant et voir la personne qui le recommande. Il permet une reconnaissance maximale des vibrations. De plus, si quelqu’un a fait un TikTok dessus et qu’il est apparu sur votre FYP, il y a de fortes chances que ce soit quelque chose que vous apprécierez réellement et que les informations sont à jour. Depuis le début de la pandémie, il est difficile de savoir quelles informations sont à jour sur la recherche Google. Plusieurs fois, j’ai trouvé un restaurant via la recherche Google pour découvrir plus tard qu’il avait depuis cessé ses activités.

Ella Boyce, une jeune de 23 ans qui a passé l’année dernière à voyager en Amérique du Sud et en Europe, s’appuie sur TikTok et Instagram pour des recommandations de voyage. « Beaucoup de blogs ne sont pas conçus pour les téléphones, donc c’est difficile à lire, et il n’y a pas de source centralisée pour recueillir des informations sur les sources ; ce sont tous des blogs décentralisés aléatoires de Google », a expliqué Boyce à Indigo Buzz. « Il est plus difficile de déterminer la crédibilité de quelqu’un à partir de un article que d’une vidéo parce que vous pouvez voir la personne. »

Ainsi, la prochaine fois que vous chercherez de l’inspiration pour voyager ou un endroit pour prendre une tranche de pizza, vous trouverez peut-être ce que vous cherchez sur TikTok.