Sur TikTok, tout le monde veut des dents parfaites. Ce dentiste se bat contre cela.

L’application peut inconsciemment inciter les utilisateurs à avoir des dents blanches et parfaites. Le Dr Sara Hahn veut que vous adoptiez votre sourire naturel.

Le Dr Sara Hahn lance chaque vidéo TikTok de la même manière: « Dr Sara, Harvard DMD, ici pour une vérification de placage. »

Son compte analyse les dents des célébrités, comparant des photos plus anciennes et plus récentes pour déterminer si des personnalités comme Winona Ryder, Jojo Siwa et Timothée Chalamet ont reçu des facettes. Elle parcourt une chronologie de photos et laisse tomber un peu de jargon dentaire – incisive centrale, couronnement facial, incliné lingualement, etc.

Ses vidéos, qui ont collectivement amassé plus de quatre millions de likes à ce jour, lèvent le voile sur les sourires des célébrités et créent un discours sur les soins bucco-dentaires et les normes de beauté. Ses téléspectateurs ne peuvent pas en avoir assez : les sections de commentaires sont constamment inondées de demandes pour la prochaine enquête sur les placages.

« Mon objectif n’est jamais de dénigrer qui que ce soit ou d’insulter le choix de quelqu’un en matière de soins dentaires », a déclaré le Dr Hahn à Indigo Buzz. « C’est vraiment juste pour éduquer les gens sur le travail dentaire, et quels sont certains des avantages, ou des inconvénients et inconvénients potentiels. »

Le Dr Hahn n’est pas le seul à avoir trouvé un public TikTok ravi pour le contenu blanc nacré. Côté créateurs, la communauté des dentistes influenceurs fait constamment des vidéos éducatives et accrocheuses sur la santé bucco-dentaire. Des médecins comme @drzmackiequi compte près d’un million d’abonnés sur l’application, a désormais la possibilité d’éduquer les téléspectateurs sur leurs dents et de lutter contre les tendances dentaires dangereuses du bricolage.

Malgré les meilleurs efforts des créateurs de dentistes pour promouvoir la santé bucco-dentaire par rapport aux tendances dentaires, les utilisateurs de TikTok sont largement obsédés par l’esthétique. Les utilisateurs commentent fréquemment à la fois leurs propres dents et celles des autres, que les dents soient ou non au centre de la vidéo.

La plateforme elle-même favorise cette hyperfixation. Du côté AR de l’application, des filtres comme Teeth Brightener et sélecteur de couleurs sont extrêmement populaires. Ces filtres recouvrent un ensemble de dents uniformément droites et blanches sur votre visage ou peuvent tester si vos vraies dents ont une trace de jaune, et presque toutes les vidéos les utilisant ouvrent la discussion sur les commentaires pour savoir si l’utilisateur a des dents désirables.

Les médias sociaux ont toujours été profondément inondés d’images de dents blanches et immaculées et de sourires de célébrités. L’influenceur typique d’Instagram inonde nos flux avec leurs dents parfaites et leur contenu sponsorisé pour les produits de blanchiment des dents comme Snow et Crest 3D Whitestrips. Sur un forum Internet où les jolies personnes et la recherche de la beauté sont discutées ou utilisées pour vendre un produit, les dents blanches sont une caractéristique attendue et souhaitée.

Nous avons toujours été obsédés par les dents droites et blanches. ça fait partie de la norme de beauté et ça ne va pas disparaître. Mais alors que les téléspectateurs de TikTok peuvent être amoureux des mêmes idéaux de beauté qui définissaient les applications de médias sociaux avant eux, les créateurs de dents de TikTok comme le Dr Hahn veulent faire pivoter notre quête culturelle pour de belles dents dans un voyage pour la santé.

Pourquoi recherchons-nous constamment des dents « parfaites » ?

Historiquement, nous avons depuis longtemps réalisé la nécessité des soins bucco-dentaires. L’historienne de la beauté Lucy Santos dit à Indigo Buzz qu’il existe des preuves archéologiques datant de 3500 av. J.-C. qui suggèrent diverses méthodes d’hygiène et de sécurité bucco-dentaires. Au fil des siècles, les gens étaient généralement plus soucieux de s’assurer que leurs dents restaient dans leur tête – mais cet accent mis sur la santé s’est déplacé vers l’esthétique avec l’arrivée des médias de masse, et plus tard, d’Internet.

« Les médias de masse, y compris les publicités, vendent des dents blanches dans le cadre du rêve américain et un moyen d’améliorer les perspectives d’emploi et de trouver l’amour de votre vie », a déclaré Santos à Indigo Buzz.

Les Américains d’aujourd’hui ont absolument adhéré à ces publicités, avec le marché américain du blanchiment des dents atteignant 2,2 milliards de dollars en 2021 et le marché de l’orthodontie atteignant 3,23 milliards de dollars la même année. Et les publicités ne vendent pas exactement un rêve impossible – avoir des dents plus blanches et plus droites peut directement conduire à plus d’opportunités financières et professionnelles, à la fois virtuellement et physiquement. Dans la vraie vie, les personnes aux dents plus jaunes ou tordues ont l’impression qu’on leur refuse souvent un emploi en raison de leurs premières impressions. Dans une interview pour CalMatters, l’ouvrière du bâtiment Delilah Garcia a expliqué comment elle soupçonnait que sa dent ébréchée et manquante avait directement contribué à l’empêcher de trouver un emploi. Une fois qu’elle a pu réparer la dent dans une clinique gratuite, le même employeur lui a ensuite proposé le poste, remarquant avec plaisir lors de l’entretien qu’elle avait réparé sa dent.

Sur Internet, il semble que chaque influenceur à succès arbore la même dentition : uniforme, brillante et aveuglante. Cela aussi peut être lié à leurs flux de revenus. Comme Emily Hund, chercheuse à l’Annenberg School of Communications de l’Université de Pennsylvanie, l’a dit à The Atlantic, « ​​Une partie de cela est une poussée pour s’en tenir à une esthétique sûre et qui fonctionne bien, en termes de métriques. » Ces esthétiques incluent le sourire parfait, et Hund dit que la réalisation de ces esthétiques peut directement conduire à un engagement et à des abonnés plus positifs, ce qui peut ensuite générer des revenus supplémentaires via des parrainages et des accords de marque. Il est littéralement payant d’être jolie sur Internet, et être jolie pour la plupart des publics nécessite tranquillement des dents parfaites.

« Internet signifie que nous ne sommes qu’à un clic de vidéos, d’articles, de blogs qui donnent des techniques pour obtenir des dents plus blanches », a déclaré Santos. « Et tous ajoutent à la cacophonie d’attentes selon lesquelles les dents blanches sont non seulement souhaitables mais réalisables pour tout le monde. »

Les dentistes de TikTok espèrent éduquer les utilisateurs sur la santé plutôt que sur l’esthétique pure

Les utilisateurs de TikTok ne sont pas à l’abri de cette envie de dents parfaites. Faites défiler l’application assez longtemps et vous trouverez probablement un commentaire complimentant les dents d’un autre utilisateur, une vidéo utilisant un filtre pour blanchir les dents ou une publicité vous expliquant comment vous pouvez blanchir vos propres dents.

Le Dr Hahn espère couper ce bruit avec ses vidéos, démystifiant comment les célébrités obtiennent leurs sourires désirables tout en mettant l’accent sur son soutien aux belles dents naturelles. Elle rejoint les rangs d’une pléthore d’autres dentistes en ligne qui utilisent la plateforme pour éduquer les utilisateurs sur les procédures dentaires et la santé bucco-dentaire.

« Les gens qui ont de belles dents saines veulent ces grands carrés blancs parce que c’est ce qui est considéré comme beau », a déclaré le Dr Hahn. « Mais j’espère vraiment décourager les personnes qui ont ce que je considère comme de belles dents naturelles d’obtenir un ensemble complet de facettes. »

Les facettes, en particulier, sont une forme de procédures dentaires très coûteuse et récemment populaire pour des dents parfaites. Selon les rumeurs, des tonnes de célébrités subiraient la procédure, mais seules quelques stars, comme Cardi B et Chrissy Teigen, sont ouverts à l’idée d’obtenir des facettes pour améliorer leurs dents. Ils peuvent coûter entre 1 000 $ et plus de 3 000 $ par dent et peuvent avoir des répercussions sur la santé en raison d’une perte de structure dentaire naturelle. Alors que le Dr Hahn travaille souvent sur les facettes dans son cabinet de prosthodontie, elle préférerait qu’elles soient davantage utilisées dans des cas dentaires compliqués plutôt que des jeunes qui tentent d’imiter l’apparence de leurs idoles.

C’est là qu’elle a l’impression que ses vidéos entrent en jeu; ils offrent une fenêtre de transparence sur le monde de l’orthodontie élective, donnant aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées quant à savoir s’ils souhaitent suivre une voie similaire. Elle s’assure de souligner son appréciation pour les dents naturelles dans toutes leurs formes et couleurs variées – et a même fait une vidéo de vérification des placages sur ses propres dents, où elle explique aux téléspectateurs comment ils peuvent préconiser de garder leurs dents naturelles, même si certains dentistes peuvent suggérer des procédures esthétiques.

« J’ai eu des commentaires qui disaient : ‘Merci beaucoup de m’avoir aidé à apprécier mes propres dents.' », déclare le Dr Hahn. « Et tant de gens ont dit, je ne veux plus de placages à cause de vos vidéos. Et cela me rend vraiment heureux. »