Vous pouvez maintenant porter la crise d’identité de Tumblr sur votre poitrine

Tumblr veut-il être considéré comme un éden florissant pour les artistes ou comme une relique à raviver ?

La nostalgie ne se démode jamais vraiment, mais il y a beaucoup à déballer dans la dernière collection de Mayfair Group, une agence de publicité devenue une marque Instagram virale qui se décrit comme « votre équipe de hype Internet ». Le produit le plus reconnaissable de l’entreprise est un sweat-shirt qui dit « Empathy », qu’il vend aux côtés de vêtements arborant des dictons comme « Ça ne coûte rien d’être une personne gentille » et « Soyez juste putain de gentil ».

Une publication récente sur Instagram a annoncé leur dernière ligne, une pièce de théâtre sur la culture des célébrités chargée de logos du début des années 2000.

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Le « Boundaries are hot! » collection est, bien sûr, une version du slogan autrefois omniprésent de Paris Hilton « C’est chaud! » et son penchant pour les chapeaux Von Dutch. Le griffonnage blanc « Mayfair » est une référence à l’emprise d’Ed Hardy sur la mode des célébrités de l’époque. Et « Dump ‘Em & Love Yourself » est une pièce de théâtre sur le t-shirt paparazzi « Dump Him » ​​de Britney Spears.

Mais le vrai casse-tête est la ligne Tumblr en trois parties: un $68 « Je

Aucune fille Tumblr qui se respecte ne porterait jamais une de ces pièces. Comme toujours. La ligne est une tentative assez transparente de profiter de la renaissance actuelle de la génération Z du style et de la technologie du début des années 2000.

Mais Tumblr a apparemment collaboré avec Mayfair sur cette collection, ce qui signifie qu’ils approuvent, d’une certaine manière, l’idée de Tumblr comme une relique des premières années. Cela va à l’encontre de l’insistance récente de la société sur le fait que la marque est toujours très vivante, en particulier parmi les utilisateurs de la génération Z. Là encore, si la génération Z peut trouver Tumblr aussi cool à revisiter que des écouteurs filaires, peut-être que la plate-forme se retrouvera au bord du précipice d’une seconde venue.

Tumblr a récemment abandonné sa propre gamme de produits en édition limitée pour fêter ses 15 ans. Il reflète le dynamisme cool et décalé des artistes qui font vivre la plateforme. Les deux lignes sont la preuve irréfutable que la plateforme est plus confuse que jamais quant à sa position dans l’air du temps. Tumblr veut-il être vu comme un éden florissant pour l’expression artistique ou comme un has-been qui cherche à renaître ?