WTF continue avec les publicités Merge Mansion avec Kathy Bates

QU’EST-CE QUE grand-mère jusqu’à ???

Si vous avez passé beaucoup de temps en ligne, vous avez probablement vu des publicités pour Merge Mansion, un jeu mobile du studio finlandais Metacore Games.

La douzaine de courts métrages, qui ont commencé comme des dessins animés avant de passer à l’action réelle (mettant en vedette les stars Kathy Bates et Grace Rex de The Good Wife), racontent l’histoire de Maddie et de sa grand-mère, Ursula. Maddie est une mariée abandonnée dont l’ex-fiancé Arthur l’a abandonnée à l’autel. Ursula brûle la maison d’Arthur dans un acte de représailles et se retrouve en prison alors que Maddie s’efforce de la faire sortir.

Aucun de ces points de l’intrigue n’a d’incidence réelle sur le jeu de puzzle match-trois lui-même. Le « Merge Mansion » titulaire est le cadeau d’Ursula à Maddie après l’échec du mariage. Les taquineries dans différentes publicités selon lesquelles Arthur est toujours en vie ou que vous êtes la prochaine cible d’Ursula n’informent en rien le gameplay. Ce sont des crochets sans gain, apparemment par conception.

Ce type de marketing accrocheur parle du monstre publicitaire que sont devenues les plateformes sociales comme Instagram et TikTok. Ces publicités sauvages ne doivent pas nécessairement concerner le jeu pour que Merge Mansion capte un public; ils doivent simplement être convaincants. Et, s’ils sont suffisamment convaincants, Merge Mansion peut trouver un certain type de succès – même si le gameplay est nul en comparaison.

« Je suis en fait sur le point de le télécharger à cause (des) publicités », a déclaré Romz Bacungan, un Philippin de 25 ans, dans un message Twitter à Indigo Buzz. « D’après ce que je vois (dans) les publicités, l’histoire est folle. Ce n’est pas tous les jours que vous voyez un jeu sur une gentille vieille dame avec une ambiance apparemment sinistre. »

« De plus, ils ont même demandé à Kathy Bates (l’une des reines de l’horreur OG) de jouer la grand-mère dans leurs publicités en direct, ce qui est tout simplement fou pour moi », a ajouté Bacungan.

Pour sa part, Bates a déclaré qu’elle et Ursula « allaient comme une paire de vieux gants de jardin bien-aimés ».

« Quelle grand-mère folle. J’adorais me précipiter dans la grande vieille maison », a déclaré Bates, selon The Mary Sue. « Tellement amusant de travailler avec les brillants Jim Jenkins et Grace Rex qui ont joué ma petite-fille – une jeune actrice très talentueuse. L’équipe adorable, la conception de la production et la belle cinématographie. »

C’est vrai, la cinématographie est magnifique. Si beau qu’il a même conduit les joueurs et les fans des publicités à réclamer une adaptation Netflix. Ryne Vollbracht, 28 ans à Denver, Colorado, qui n’a jamais joué au jeu, a déclaré à Indigo Buzz qu’il aimerait voir une version plus complète de l’histoire. « En un clin d’œil. Netflix, je suis disponible pour vous aider à adapter le scénario lorsque vous serez prêt pour moi. »

Le soutien enthousiaste des fans pour une adaptation contourne complètement la réalité de Merge Mansion, le jeu. Il est similaire à Candy Crush dans sa simplicité. Vous utilisez de l’énergie pour faire correspondre les ensembles d’outils nécessaires pour accomplir de petites missions, comme planter une fleur ou nettoyer une statue. Cette énergie est une ressource limitée, et en manquer signifie que vous devez soit attendre qu’une minuterie s’écoule, soit dépenser de l’argent pour en acheter plus.

Les jeux gratuits sont intrinsèquement conçus pour convaincre les gens qu’ils devraient dépenser de l’argent, il est donc logique que les publicités vous disent que Kathy Bates a assassiné quelqu’un, et la seule façon de le savoir est de jouer au jeu. Mais une fois que vous jouez, les seules conversations que vous voyez entre Ursula et Maddie sont conçues pour prévenir tout gain narratif, comme quand Ursula invente une excuse pour partir tôt parce que son chat a besoin d’un bain.

Le jeu est pour la plupart banal, mais les publicités ont été si insupportablement accrocheuses qu’elles ont attiré des fans ardents comme Carson Blanchard, un jeune de 18 ans du Rhode Island. Bien qu’il n’ait pas téléchargé le jeu, lui, comme Bacungan, s’est vu servir une assiette copieuse pleine de jeux sur la plupart des plateformes de médias sociaux sur lesquelles il se trouve.

« Les publicités m’intriguent vraiment parce qu’il y a tellement de choses qui se passent », a déclaré Blanchard à Indigo Buzz. « Quand je (remarque) une annonce de Merge Mansion, je la regarde en entier pour voir si c’est une nouvelle ou si c’en est une que j’ai déjà vue. » Il espère qu’il y aura éventuellement une publicité qui montrera qu’Ursula est la meurtrière.

Il est difficile de ne pas théoriser ce que fait le personnage de Bates. Bacungan pense qu’elle a bon cœur, ne travaillant que pour garder Maddie heureuse et en sécurité. Blanchard espère qu’Ursula « fait partie d’une sorte de mafia secrète ou autre ». Vollbracht a déclaré qu’il pensait qu’elle « dirigeait un mauvais club de combat de garces ».

« J’espère que tous ceux qui jouent sont là parce qu’ils ont été hypnotisés par les publicités », a déclaré Vollbracht. « Je pense qu’il y a quelque chose dans le combo entre le style d’animation nostalgique (vibes de films d’animation hors marque du milieu des années 2000) et la promesse d’une vieille dame avec une vie de secrets qui vous donne envie d’en savoir plus. »

Vollbracht, qui travaille dans une agence de marketing sur les réseaux sociaux (il n’a pas fait de marketing pour Merge Mansion), a souligné que l’ajout de traditions au jeu est une bonne stratégie. Bien que de nombreuses personnes – comme lui, Bacungan et Blanchard – ne jouent peut-être jamais, les publicités sont toujours efficaces pour faire connaître l’application. « Leur empreinte numérique s’étend bien plus loin que le public initial des joueurs », a-t-il déclaré.

Cette empreinte numérique est ce qui a attiré Riley McGold, un jeune de 25 ans de Victoria, en Australie, qui a commencé à jouer il y a très longtemps. Ils ont beaucoup plus apprécié le marketing que le gameplay, mais ils continuent de jouer.

« Le fait que les publicités elles-mêmes racontent plus une histoire que le jeu lui-même ajoute une couche de désaxé », a déclaré McGold à Indigo Buzz. « Comme le fait qu’ils utilisent maintenant des publicités de mystère de meurtre en direct pour annoncer un jeu de correspondance les rend tellement plus emblématiques. C’est presque comme si les publicités elles-mêmes étaient écrites par l’enfant de quelqu’un et qu’elles réfléchissaient à des rebondissements, puis elles sont juste comme ‘OK oui à tout ce qui précède.' »

Pete Treigan, un homme de 27 ans de Durham, en Caroline du Nord, a déclaré à Indigo Buzz qu’il « était toujours aspiré par les publicités de jeux (mobiles) et les téléchargeait, pour les supprimer quelques jours plus tard ». C’est précisément ce qu’il a fait avec Merge Mansion.

« C’est la nature alambiquée de tout et le drame », a-t-il déclaré. Il aime qu’il y ait tant de « questions sans réponse » laissées par les publicités. « Je suis vraiment curieux : qu’est-ce que grand-mère cache ? »

Mais vous ne découvrirez pas réellement ce que grand-mère Ursula cache en jouant au jeu – chaque fois qu’il semble qu’elle pourrait vous dire ce qui se passe vraiment, elle doit aller prendre un bain ou quelque chose comme ça. Personne ne meurt. Il n’y a aucune mention d’un fiancé disparu. Il n’y a pas d’arrestations. Le jeu est simplement un jeu d’association, comme Bejeweled mais avec des enjeux narratifs discrets.

Ce n’est pas une tendance entièrement dirigée par Merge Mansion – les publicités pour les jeux mobiles se sont de plus en plus éloignées de la réalité au cours des dernières années. Pensez au jardin de Lilyou ces jeux mobiles excitants comme les choix, les chuchotements, les chapitres ou l’épisode.

« Les publicités pour d’autres jeux de ce type sont aussi folles et folles que Merge Mansion, mais ce dernier a un scénario plus intrigant qui me rend plus intéressé à en savoir plus sur l’histoire du jeu », a déclaré Bacungan. Ils sont intrigués par l’histoire racontée par les publicités et veulent en savoir plus, en particulier sur ce que prépare Ursula. « Je regarde même parfois des vidéos YouTube sur ses traditions et ses théories sur la grand-mère en particulier. »

En ce sens, Metacore a réussi à se démarquer en utilisant intelligemment le système hollywoodien. D’autres campagnes publicitaires ont créé des histoires qui ne sont pas étayées par des traditions dans le jeu réel, mais elles n’ont pas été aussi efficaces pour incorporer le pouvoir des étoiles. Peu importe comment vous le traversez, ces publicités sont différentes.

The Game Theorists, une chaîne YouTube populaire, a réalisé un essai vidéo intitulé Game Theory: The Disturbing Lore of Merge Mansion qui a attiré 6,4 millions de vues. Après la vidéo, Metacore Games a publié plus d’une douzaine de nouvelles publicités et une tonne de messages sociaux s’ajoutant à cette tradition.

Amanda Golka, une créatrice de contenu à Los Angeles, en Californie, connue pour ses commentaires et ses critiques de vidéos sur Swell Entertainment, a déclaré que Merge Mansion se séparait des autres publicités de jeux mobiles en « se penchant » sur la folie de tout cela.

Elle voit la déconnexion entre les publicités axées sur l’histoire et le gameplay de l’histoire, sans parler de la présence d’un grand Hollywood comme Bates, comme les principaux moteurs du mystère que les fans de Merge Mansion ont trouvé si captivants.

« Je ne pense pas que vous ayez embauché Kathy, excusez mon langage, putain de Bates pour une campagne publicitaire à moins que vous ne vouliez que les gens la voient et en parlent (plutôt) que de simplement la glisser sur TikTok », a-t-elle déclaré. « Je pense donc qu’ils voient définitivement l’intérêt d’être une sorte de mème ou de laisser les gens spéculer sur leurs publicités. »

Les spécialistes du marketing modernes ont leurs raisons de débourser d’énormes sommes d’argent pour les mentions de célébrités. Une étude de 2019 a trouvé qu ‘ »il existe une relation directe entre l’utilisation de célébrités dans les publicités et l’amélioration des bénéfices de l’entreprise ». Qu’est-ce que cela dit de nous en tant que consommateurs ? Nous essaierons presque n’importe quoi une fois – tant que Kathy Bates nous le dira.

La machine publicitaire qu’est devenu Internet façonne non seulement la façon dont nous dépensons notre argent, mais aussi la façon dont nous passons notre temps. Le succès de Merge Mansion – en termes de partage d’esprit sur Internet, sinon de bénéfices directs – dépend tout autant d’un marketing qui attire l’attention que d’un gameplay collant.