YouTube déploie de nouvelles analyses de créateurs spécifiques au contenu pour les courts métrages YouTube et les diffusions en direct

Une ventilation des données pour YouTubers.

Il était une fois, les utilisateurs de YouTube visitaient la plate-forme pour capturer leurs vidéos longues préférées. Leurs chaînes et créateurs préférés les téléchargeraient et ces vidéos seraient visibles à tout moment après la demande.

Ces jours sont révolus depuis longtemps. YouTube propose désormais plusieurs types de contenu différents, des vidéos rapides de 60 secondes, appelées YouTube Shorts, aux vidéos en direct. La plate-forme permet même aux créateurs de publier des articles avec du texte, des images et des sondages.

Cependant, les analyses de YouTube pour les créateurs n’ont pas vraiment été mises à jour avec le temps. L’audience, l’engagement et d’autres données pertinentes ont été affichés de manière égale dans ces différents types de contenu, sans tenir compte des différentes façons dont ces types de contenu sont consommés ou de la façon dont les utilisateurs interagissent avec eux.

YouTube est en train de changer cela. La plate-forme a fourni à Indigo Buzz un aperçu de son nouvel affichage analytique afin que les créateurs puissent mieux comprendre les performances de leurs différents types de contenu.

Les créateurs remarqueront probablement d’abord que les onglets « Audience » et « Engagement » dans Analytics de YouTube Studio ont été remplacés par un nouvel onglet « Contenu ». Auparavant, ces deux onglets décomposaient l’audience, la durée de visionnage, les sources de trafic et d’autres données pour le contenu de la chaîne dans son ensemble. Le nouvel onglet Contenu, cependant, fournira des options pour ventiler davantage les données par type de contenu. Les créateurs remarqueront les onglets « Vidéo », « Shorts », « En direct » et « Messages » qui fourniront des données sur la portée et l’engagement qui n’étaient auparavant pas ventilées par types de contenu.

Pour les créateurs qui souhaitent voir toutes les données ensemble telles qu’elles étaient précédemment affichées avant la mise à jour, l’onglet « Tous » s’en chargera également. (La seule mise en garde est que les analyses spécifiques au contenu ne sont disponibles que pour les vidéos créées à partir du 1er janvier 2022. Cependant, YouTube souligne qu’aucune donnée d’analyse historique n’a été supprimée et peut toujours être vue dans l’onglet « Tous ».)

La possibilité de séparer les types de contenu dans les analyses est un énorme changement pour les créateurs. Comme certains YouTubers ont rencontré du succès avec YouTube Shorts, par exemple, il n’est pas logique de comparer les données de temps de visionnage de ces clips de 60 secondes à un contenu long qui offre aux utilisateurs beaucoup plus de minutes d’exécution.

« Nous espérons qu’en créant l’onglet Contenu et en séparant ces formats dans Analytics, nos créateurs disposeront des informations dont ils ont besoin pour personnaliser un plan de contenu qui les aidera au mieux à atteindre leurs objectifs », a déclaré Robin Zueger, chef de produit YouTube Analytics, dans une exclusivité pour Indigo Buzz.

Selon Zueger, les YouTubers qui créent sur tous les supports vidéo de YouTube – le « créateur multiformat » – bénéficieront particulièrement de ces changements car cela les aidera à mieux « connecter leur communauté avec le bon contenu au bon moment ».

« La possibilité pour les créateurs de voir et de comparer l’audience de différents formats vidéo les aidera à élaborer des stratégies de contenu qui fonctionnent le mieux pour leur chaîne et leur communauté », a expliqué Zueger.

Et ce changement n’est que le début, aussi. Zueger a déclaré que les commentaires des créateurs « éclaireront les prochaines étapes » pour YouTube afin « d’aider les créateurs sur YouTube à se déplacer de manière transparente entre les formats disponibles sur la plate-forme ». Zueger a expliqué comment les diffusions en direct de YouTube fournissent déjà des messages de chat et des données de visionnage simultanées, ce qui n’est unique qu’à ce format vidéo.

Pour les téléspectateurs, YouTube a précédemment déployé des onglets de contenu sur les pages de chaîne sur mobile qui permettent aux fans de simplement voir des courts métrages, des diffusions en direct ou du contenu vidéo téléchargé. La société étudie encore plus de façons de devenir encore plus spécifique pour chaque type de contenu.

« Nous pensons qu’il y a plus d’opportunités de vraiment personnaliser l’analyse de chaque type de contenu spécifique aux aspects particuliers de son format », a déclaré Zueger. « Nous sommes impatients de nous appuyer sur ce modèle dans les futures versions de YouTube Analytics. »

Certains YouTubers ont peut-être déjà commencé à remarquer le changement, car la plate-forme vidéo a commencé à déployer le nouveau système d’analyse. YouTube a confirmé à Indigo Buzz que tout le monde devrait déployer la mise à jour sur son studio YouTube d’ici le 31 mai. Les créateurs remarqueront le changement sur les ordinateurs de bureau, iOS et Android.

Avec cette nouvelle ventilation analytique, YouTube renforce également son engagement envers ces types de contenu définissant la plate-forme YouTube à l’avenir. C’est une bonne nouvelle si vous êtes un créateur qui a réussi avec les nouvelles offres de YouTube telles que YouTube Shorts.