YouTube introduit des publicités non désactivables à la télévision
Regarder des vidéos sans publicité est sur le point de devenir plus difficile.
YouTube introduira bientôt des publicités non désactivables de 30 secondes dans son expérience télévisuelle. Les vidéos les plus performantes de l’entreprise incorporeront ces publicités, au lieu de voir deux publicités de 15 secondes consécutives.
Le PDG Neal Mohan a annoncé la mise à jour à Brandcast 2023, déclarant que « de plus en plus, les téléspectateurs se connectent à YouTube sur le plus grand écran de leur maison ». En décembre 2022, 150 millions de téléspectateurs ont regardé YouTube et YouTube TV sur des téléviseurs aux États-Unis. Selon la société, YouTube Select – une plate-forme permettant aux annonceurs d’afficher leur contenu sur YouTube – enregistre plus de 70 % des impressions sur grand écran.
YouTube teste également les « expériences de pause » sur les écrans de télévision. Ainsi, lorsqu’un utilisateur met une vidéo en pause, une publicité apparaît. Cette fonctionnalité est similaire à ce que Hulu a déployé en 2019.
Cette poussée sur la publicité fait suite à une récente répression sur les bloqueurs de publicités, ce qui encourage essentiellement les utilisateurs à payer pour YouTube Premium sans publicité.
