Twitter aurait diffusé des publicités adaptées aux familles à côté de la propagande de droite alternative
Le problème du discours de haine du site continue.
Les priorités publicitaires déroutantes de Twitter sont une fois de plus passées au crible alors que les utilisateurs signalent que des publicités adaptées aux familles étaient diffusées parallèlement aux clips publiés par les utilisateurs d’un film antisémite.
Comme l’a confirmé Gizmodo, des publicités pour des marques comme Disney, Microsoft, Adobe et le journal The Telegraph sont apparues dans des extraits postés du film Europa : The Last Battle, un film considéré comme antisémite, « film révisionniste de la Seconde Guerre mondiale ». » par la Ligue anti-diffamation. Le film est fréquemment utilisé comme outil de recrutement pour les groupes néonazis et a souvent été retiré par les plateformes sociales pour limiter le contenu suprémaciste blanc.
Cependant, plusieurs comptes Twitter avec des coches bleues vérifiées ont recommencé à partager des clips du film, et d’autres utilisateurs ont repéré des publicités promotionnelles pour de grandes marques, des jeux vidéo, Harper Collins, Adobe, Colonial Penn Life Insurance et l’association légale Public Rights Project sous les clips. . En décembre, Twitter a annoncé de nouveaux contrôles qui permettraient aux annonceurs de choisir où leurs publicités apparaissaient en utilisant des mots-clés choisis, a rapporté Reuters.
Le tweet a peut-être été supprimé
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Mais depuis la prise de contrôle d’Elon Musk et la mise en œuvre de plusieurs politiques qui ont rétabli les comptes interdits, modifié la politique de conduite haineuse du site et ramené du contenu qui était auparavant considéré comme une violation, Twitter a été laxiste sur ses politiques de modération de contenu et est devenu un cauchemar publicitaire, avec plusieurs grands annonceurs retirent ou suppriment complètement leurs spots sur la plate-forme.
En janvier, face à la perte prévue de revenus publicitaires, le site a commencé à offrir aux annonceurs jusqu’à 250 000 $ pour des spots publicitaires afin d’attirer les marques à nouveau sur Twitter. De manière générale, la promesse de Musk de « moins de publicité » s’est également avérée être un faux espoir, car même les abonnés payants de Twitter Blue n’ont pas obtenu de sursis du nouvel algorithme publicitaire, a rapporté Indigo Buzz en avril.
Selon le sondage Axios Harris 2023qui répertorie la popularité des marques sur la base des classements d’enquêtes nationales, Twitter a la quatrième pire réputation parmi les Américains. C’est aussi un discours de haine proliféré dans les mois qui ont suivi l’achat de Musk et se classe comme la pire plate-forme sociale pour les utilisateurs LGBTQ.
En juin, portant un coup encore plus dur à la sécurité de la marque, la vice-présidente de la confiance et de la sécurité de Twitter, Ella Irwin, et le responsable de la sécurité de la marque et de la qualité des publicités, AJ Brown, ont démissionné. Le départ des deux dirigeants, chargés de la modération du contenu et de la sécurité de la marque, signale une attente encore plus faible pour la sécurité des utilisateurs et la modération du contenu à l’avenir.
Mais Twitter pourrait également gagner de l’argent en rétablissant le contenu haineux sur l’application. Selon un rapport de février du Center for Countering Digital Hate, Twitter pourrait générer jusqu’à 19 millions de dollars de revenus grâce aux impressions générées sur les comptes rétablis connus pour diffuser des discours de haine. Il semble que l’entreprise pèse toujours la perte de confiance généralisée et le soutien de plusieurs communautés marginalisées et de leurs défenseurs avec un gain monétaire potentiel.
