X, anciennement Twitter, introduit des « paramètres de sensibilité » pour relancer les ventes d’annonces

Les annonceurs peuvent choisir la quantité de spam et de gore à côté de laquelle leurs annonces apparaissent.

Elon Musk a fait grand cas du programme de liberté d’expression de X. Mais il s’avère – et qui aurait pu le voir venir – que cette approche des médias sociaux modernes ne rapporte tout simplement pas d’argent.

Twitter n’a jamais été rentable. Mais sous Musk, la société connue sous le nom de X est tombée encore plus profondément dans le rouge. En juin, les ventes publicitaires de la société ont baissé de 59 % par rapport à la même période l’an dernier.

Désormais, X va tester l’efficacité d’un outil appelé « paramètres de sensibilité » pour inciter les annonceurs à revenir sur la plate-forme.

Dans un article de blog, la société a déclaré que l’outil utiliserait l’apprentissage automatique pour s’assurer que les publicités d’une marque s’affichent à côté du contenu qui répond à ses « besoins de sensibilité uniques », qu’ils appellent également un « seuil de sensibilité ». Il y a beaucoup de grands mots qui signifient la même chose : les marques ne veulent pas que leurs publicités apparaissent à côté de contenu qui n’est pas bon pour les relations publiques.

Une capture d’écran de l’outil détaille les trois niveaux de sensibilité :

• La sensibilité détendue, qui n’est pas encore disponible, « affichera des publicités à côté de certains contenus sensibles pour maximiser la portée », mais exclura les discours de haine ciblés et le contenu sexuel explicite

• La sensibilité standard est pour les marques avec des « seuils de sensibilité modérés » et ne diffusera pas d’annonces à côté de discours de haine ciblés, de contenu sexuel explicite, de gore gratuit, de grossièretés excessives.

• La sensibilité conservatrice est un « seuil de sensibilité strict » qui n’affichera pas d’annonces à côté de « discours de haine ciblés, contenu sexuel, sang gratuit, blasphème excessif, obscénité, spam et drogue ».

Le blog note que la sensibilité « Standard » est sélectionnée par défaut.

Le blog fait également des heures supplémentaires pour assurer aux annonceurs qui dépensent leur argent sur X que c’est une bonne idée. En plus de l’approbation d’un SVP chez Mondelez, le poste offre cette affirmation folle : « au cours des 9 derniers mois, X a livré une décennie d’innovation axée sur la création d’un environnement engageant et sain où tout le monde, y compris les annonceurs, peut se connecter sans encombre. »

Mais si X est si sûr, pourquoi a-t-il du mal à retenir les annonceurs ? Je suppose que l’équipe publicitaire de X peut résoudre ce dilemme ensuite.