Le tweet « apparemment ranch » d’un fan de Taylor Swift a été un moment amusant sur Internet. Jusqu’à ce que les marques le gâchent.
Nous devons nous calmer.
Parfois, nous devons en faire un peu moins. Tout n’a pas besoin d’être une chose. Comptons « apparemment un ranch » parmi ce groupe.
Au cas où vous l’auriez manqué – comment l’avez-vous manqué – Taylor Swift s’est présentée à un match des Chiefs de Kansas City pour soutenir Travis Kelce dimanche dernier. Elle a été vue en train d’encourager et de grignoter dans la suite familiale avec la mère de Kelce. Swift, comme de nombreux spectateurs dans le stade, a mangé une assiette de filets de poulet. Ou bien, c’est ce que les fans ont deviné à partir des preuves photographiques : un filet de poulet solitaire sur une assiette avec un côté de ketchup et un condiment qui ressemblait apparemment à une vinaigrette ranch.
Publication de la photo, utilisateur Twitter/X et compte fan Swift @tswifterastour a fait un commentaire totalement inoffensif. Ou du moins, cela semblait être le cas à l’époque.
Assez simple, non ? Juste un message avec un emoji de sirène disant : « Taylor Swift mangeait un morceau de poulet avec du ketchup et apparemment un ranch ! » Ce n’est pas pour rien que cela témoigne d’un bon instinct journalistique puisqu’il n’y a aucun moyen de savoir à partir d’une photo s’il s’agit d’un ranch.
Mais, hélas, parce que nous sommes dans un moment d’hyper-fixation culturelle sur Swift et Kelce – et parce que tout le monde se démène pour aspirer de l’argent et des clics dans ce sillage – « apparemment ranch » est devenu une chose. (Oui, on pourrait dire que cet article suit la vague de cette fixation. Je suis conscient de l’ironie.)
Ce simple tweet d’un compte de fan de Swiftie a été corporatisé et transformé en bien plus qu’un petit message amusant. J’avoue que l’ajout d’un point d’exclamation et d’un emoji de sirène à l’expression « apparemment ranch » est, à première vue, drôle. Mais il est normal qu’un compte Stan soit trop excité par tout ce que fait son favori. Cela inclut de manger le condiment préféré des bars sportifs du Midwest.
La réponse de l’entreprise a été, euh, rapide. Heinz a annoncé qu’il lancerait un produit à durée limitée appelé Ketchup et Seemingly Ranch. Bien sûr, Heinz vend du Kranch – vous l’aurez deviné du ketchup et du ranch – depuis 2019. Cela ne veut pas dire que Heinz est distingué car l’entreprise était loin d’être la seule à tenter de tirer profit de la bosse de Swift. Walmart ? Ouais. Vallée cachée? Mais bien sûr. McDonalds? Apparemment, le ranch est au menu. L’Empire State Building? Euh, bien sûr. Pose, Glace Van Leeuwenconstructeur automobile Infini – la liste semble interminable.
Bien sûr, ce n’est qu’un mème. Nous aimons les mèmes ici. Pourtant, le besoin des entreprises de se pencher sur toutes les tendances est fatiguant. Le propriétaire du compte fan lui-même semblait assez dépassé. Sans oublier qu’ils ne recevront pas un centime de ces produits, bien qu’ils en soient l’inspiration.
« J’ai été approché par probablement les deux plus grands nouveaux médias au monde pour une interview dans un ranch apparemment et je suis terrifié et secoué à l’idée de tout ce qui va arriver », ont-ils posté en réponse à cette ferveur.
Plus tard, ils ont ajouté : « En m’éloignant apparemment du ranch pendant une seconde, je ne publierai pas cette photo spécifique de Taylor et Travis à l’afterparty juste par respect fondamental pour elle étant donné que c’était un événement privé et qu’elle ne l’a probablement pas fait. je sais même qu’elle était photographiée. »
Arrêtez-vous une minute et considérez qu’un compte de fan de Taylor Swift semble avoir plus de tact et de retenue que les grandes marques et les médias.
Je comprends comment fonctionne Internet. Je vis sur Internet pour gagner ma vie. Je sais que les marques et les points de vente se précipitent vers les dernières tendances parce que c’est exactement ce que nous faisons. C’est comme ça que ça marche. Chaque petite chose est tout pendant un instant puis, comme tant de mèmes avant elle, elle disparaît dans le vaste bourbier de la mémoire à long terme d’Internet.
Mais un compte de fan a tweeté à propos des condiments préférés de Taylor Swift, et en quelques jours, nous avons transformé cela en de vrais produits et en une véritable histoire que vous pouviez regarder aux informations du soir.
Comme l’a dit un sage, nous devons nous calmer.
