Vous pouvez désormais regarder « Mean Girls » dans son intégralité sur TikTok en 23 parties
Joyeux 3 octobre !
Nous sommes le 3 octobre, un jour d’automne ordinaire immortalisé à jamais dans le film Mean Girls. Cependant, Paramount est le dernier nom inscrit dans le livre de tous les cinéphiles.
Pourquoi? Dans une démarche marketing pas si extravagante, la société de médias vient de mettre en ligne l’intégralité de Mean Girls sur TikTok – divisé en 23 clips – pour célébrer le « Mean Girls Day ». Désormais, les fans peuvent regarder le film gratuitement sur le compte officiel Mean Girls TikTok ou attendre qu’il franchisse leur FYP.
Pour beaucoup, regarder un film en petites vidéos ou hors contexte sur leur FYP est un sacrilège, mais cette façon de consommer les médias n’est pas rare sur TikTok. Les clips piratés prospèrent sur la plateforme. Les comptes publient des films et des émissions de télévision dans de courtes vidéos séquentielles. Souvent, ils ne précisent pas le film ou l’émission dans la légende pour éviter d’être supprimés en raison du droit d’auteur, s’appuyant sur l’algorithme pour atteindre les utilisateurs. Une fois que le FYP de quelqu’un lui présente un clip, il peut soit attendre que d’autres apparaissent, soit traquer le reste du programme.
Cette façon chaotique de regarder un film est populaire auprès d’un sous-ensemble d’utilisateurs. Les fans ont déclaré au Wall Street Journal qu’ils aiment le fait de ne pas avoir à chercher ce qu’ils veulent regarder – l’algorithme ne fait que le leur servir. Pendant ce temps, l’aspect communautaire de la section commentaires plaît aux autres, selon Dazed.
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La décision de Paramount de publier Mean Girls sur TikTok rencontre ces fans là où ils se trouvent et légitime cette forme de consommation abrégée. Peacock s’est également lancé dans la publication d’épisodes complets de Killing It et Love Island USA sur TikTok. Si cela continue, cela aura probablement d’autres implications pour l’industrie, au milieu de la grève en cours de la SAG-AFSTRA et de la grève des écrivains qui dure un mois. April Wolfe, membre de la Writers Guild of America West, a écrit sur Twitter: « Alors, quels sont les résidus pour ça ? » en réponse à la nouvelle de Mean Girls.
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Ce n’est qu’une question de temps avant que le prochain film bien-aimé ne devienne du fourrage pour TikTok.
