X déploie un nouveau format publicitaire qui ne peut pas être signalé et bloqué

Les nouvelles publicités ne révèlent pas non plus qui est l’annonceur ni même qu’il s’agit de publicités.

X, la plateforme appartenant à Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter, a commencé à proposer à ses utilisateurs un nouveau format publicitaire étrange et c’est l’un des produits les moins transparents de l’entreprise à ce jour.

Le déploiement de ces publicités donne également au public une idée de la difficulté que l’entreprise a à attirer les annonceurs.

Plusieurs utilisateurs de X ont contacté Indigo Buzz au cours des derniers jours pour signaler avoir vu un nouveau type d’annonce dans leur flux For You qu’ils n’avaient jamais rencontré auparavant sur la plateforme. Ces nouvelles publicités X ne permettent pas aux utilisateurs d’aimer ou de retweeter les publications publicitaires. En fait, le nouveau format publicitaire ne révèle pas non plus qui se cache derrière la publicité ni même s’il s’agit d’une publicité.

Indigo Buzz a confirmé ce format d’annonce auprès de nombreux utilisateurs de X et a vu une variété d’annonces différentes diffusant ce nouveau format bizarre qui consiste simplement en une copie écrite du texte, une photo et un faux avatar dont le seul but est de donner l’apparence de l’annonce. un tweet publié de manière organique.

Le type de contenu promu dans les publicités consultées par Indigo Buzz semble être cohérent avec les publicités trouvées dans les publicités « chumbox » spammées et de mauvaise qualité – généralement définies comme ces publicités clickbait trouvées au bas des publications sur les sites de fermes de contenu – rendues populaires par les réseaux publicitaires natifs comme Taboola.

« Cela semble incroyable, mais cela se produit tous les jours à Dubaï », lit-on dans une publicité qui dirige les utilisateurs vers un site Web d’usine de contenu tiers, surchargé de ses propres publicités. « Ces gadgets incroyablement cool qui vont se vendre cette année. Action maintenant! » et « Si vous souffrez de bourdonnements d’oreilles (acouphènes), vous allez adorer cette récente avancée » sont d’autres exemples de certains contenus trouvés dans ces publicités X.

Les utilisateurs qui ont vu ces publicités X signalent avoir été redirigés vers un site Web tiers dans une nouvelle fenêtre lorsqu’ils cliquent n’importe où dans la publicité, y compris lorsqu’ils tentent de cliquer sur le faux avatar. Il n’y a pas de publication X à ouvrir ni de profil utilisateur attaché à l’annonce à visiter. Jusqu’à présent, Indigo Buzz a vu ces publicités diffusées auprès des utilisateurs des applications mobiles de X. On ne sait pas si les publicités sont également diffusées sur la version Web de la plateforme.

Indigo Buzz a pu trouver des publicités similaires aux publicités X susmentionnées en utilisant exactement la même copie de texte diffusée sur les réseaux publicitaires des concurrents de Yahoo et Taboola comme RevContent. Indigo Buzz n’a pas pu localiser ce format d’annonce X dans le gestionnaire de campagne publicitaire de la plateforme. Il semble donc que ces annonces soient en fait diffusées par un fournisseur de publicité tiers.

La présence de ces publicités est en fait assez révélatrice de l’état de la publicité sur la plateforme de médias sociaux de Musk.

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X se tourne vers la chumbox dans un contexte de déclin des ventes publicitaires directes

Depuis l’acquisition de la société par Musk, X a eu du mal à attirer les annonceurs sur la plateforme. La moitié des plus grands annonceurs de la plateforme ont arrêté de diffuser des publicités peu après le rachat de Musk. De plus, selon un nouveau rapport de Media Matters For America, les annonceurs qui sont revenus dépensent jusqu’à 90 % de moins en publicité sur X qu’avant l’acquisition de l’entreprise par Musk. Un autre rapport récent de Reuters révèle que Musk’s X est confronté à une baisse de ses revenus chaque mois depuis qu’il est devenu propriétaire de l’entreprise.

Afin de faire face à la baisse des revenus publicitaires, X s’est tourné vers des partenariats avec des tiers du secteur des technologies publicitaires pour vendre l’inventaire publicitaire disponible. Le mois dernier, Google a annoncé son partenariat avec X pour vendre de la publicité programmatique. Plus tôt cette année, X s’est également associé à InMobi, une société de vente de publicités programmatiques axées sur les mobiles.

Alors qu’est-ce que cela signifie? Les utilisateurs voient probablement ces publicités car X ne dispose plus d’un inventaire publicitaire direct pour les diffuser. Cela pourrait signifier que ces utilisateurs particuliers qui voient ces publicités ne sont ciblés par aucune marque qui diffuse actuellement des publicités. Ou bien les marques qui font de la publicité sur X et ciblent ces utilisateurs ont épuisé leurs dépenses publicitaires pour le moment. Il est également possible que ces utilisateurs aient bloqué des comptes de marque qui, autrement, les auraient ciblés avec des publicités.

Quelle que soit la raison pour laquelle ces utilisateurs ne reçoivent pas de publicités directement depuis la plate-forme, le fait est qu’ils ne les voient pas. Et cela signifie que X n’a ​​pas été en mesure de vendre suffisamment d’espace publicitaire directement aux marques et doit plutôt diffuser des publicités à partir de réseaux publicitaires. À son tour, X gagne moins d’argent, car les ventes publicitaires directes génèrent généralement beaucoup plus de revenus pour une entreprise.

Ces nouvelles publicités clickbait X

En règle générale, comment cela fonctionnait sur Twitter puis sur X jusqu’à présent, les publicités sur la plate-forme n’étaient que des publications normales qu’un annonceur payait pour montrer aux utilisateurs dans leurs flux, réponses ou profils.

Cependant, ce nouveau format d’annonce rompt complètement avec cela, car ces publicités ne sont techniquement pas des publications, même si elles ressemblent un peu à la pièce. Tous les boutons d’engagement de ces nouvelles publicités X sont complètement grisés. Par exemple, les utilisateurs ne peuvent pas cliquer sur J’aime, retweeter ou répondre. Il n’est pas possible de cliquer sur ces publicités pour les ouvrir en mode tweet complet, comme c’est le cas pour tous les autres formats de publicité X.

Le tweet a peut-être été supprimé

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Ce nouveau format d’annonce X est totalement dépourvu du bouton à trois icônes en pointillés généralement présent dans le coin supérieur droit des publications et des annonces X. Sur une publication normale, ce bouton offre aux utilisateurs une multitude d’options pour signaler une publication et désactiver ou bloquer un compte. Sans cela, un utilisateur n’a aucun moyen de signaler ou de bloquer ces types d’annonces qui lui sont proposées.

De plus, les utilisateurs ne peuvent pas non plus ajouter de notes de communauté à ces annonces. Au cours des derniers mois, les utilisateurs ont utilisé les Notes de la communauté, la fonctionnalité populaire de la plateforme qui permet aux utilisateurs d’ajouter du contexte à la désinformation et à d’autres messages factuellement incorrects, pour avertir les autres des publicités frauduleuses sur X.

Le plus grand écart par rapport aux publicités classiques sur X est peut-être que ces nouvelles publicités ne sont associées à aucun compte X. Du moins, pas visible pour l’utilisateur. Il n’y a aucun nom d’utilisateur ou pseudo présent sur ces annonces. Bien qu’un avatar soit affiché afin que l’annonce se fonde dans les autres publications du flux d’un utilisateur, l’image n’est pas une photo de profil. L’avatar semble être simplement une version recadrée de la photo incluse dans l’annonce elle-même.

Sans nom d’affichage ni identifiant, l’utilisateur ne sait pas non plus exactement qui se cache derrière l’annonce. Le nouveau format publicitaire ne révèle pas non plus qu’il s’agit d’une publicité. Il n’y a aucune étiquette « promu » ou « annonce » sur aucun de ces types d’annonces que Indigo Buzz a vues. Et, contrairement à la plupart des autres sites Web qui diffusent de la publicité Chumbox Clickbait, X ne divulgue même pas le réseau publicitaire associé à ces publicités.

Indigo Buzz avait déjà signalé plus tôt ce mois-ci que ces importantes étiquettes de divulgation publicitaire étaient également absentes des formats publicitaires X traditionnels pour certains utilisateurs. Cependant, même dans ces cas, un utilisateur pouvait cliquer sur le bouton d’options pour signaler la publication et la plateforme informerait l’utilisateur qu’il s’agissait d’une publicité en lui offrant la possibilité de dire à X qu’il n’était « pas intéressé » par la publicité. Une telle option n’existe pas sur ce nouveau format d’annonce car le bouton à trois points est absent de ces annonces. Une autre façon de distinguer une annonce X d’une publication standard est que les annonces n’incluent pas d’horodatage sur les publications. Le nouveau format d’annonce exclut également l’horodatage.

Comme mentionné précédemment, Indigo Buzz a confirmé ce format d’annonce auprès de nombreux utilisateurs de X et a vu une variété d’annonces différentes utilisant ce nouveau format. Indigo Buzz a également trouvé autres utilisateurs qui a partagé via leur propre comptes de réseaux sociaux qu’ils possèdent vu aussi ces publicités dans leur alimentation. On ne sait pas si X teste simplement ce format pour le moment.

Le nouveau format publicitaire arrive sur X à peu près au même moment où la société prend une autre décision qui rend la plateforme moins transparente. Plus tôt cette semaine, sous une directive de Musk lui-même, X a supprimé les titres et autres contextes des liens partagés sur la plateforme. Au lieu de voir le titre d’un article ou d’un autre lien publié sur X, les utilisateurs voient désormais simplement une image d’en-tête intégrée avec le nom de domaine correspondant affiché comme une superposition en forme de filigrane dans le coin de la photo. Musk a déclaré qu’il avait modifié la façon dont les liens étaient affichés parce qu’il n’aimait pas l’apparence précédente.