Les publicités politiques sur Facebook et Instagram doivent divulguer l’utilisation de l’IA

Meta a annoncé une nouvelle politique pour les annonceurs politiques.

OpenAI vient d’annoncer son dernier modèle de grand langage (LLM), GPT-4 Turbo. xAI d’Elon Musk a récemment dévoilé son propre chatbot IA, Grok. Et Samsung prend également le train en marche avec son LLM, Gauss. De plus, les générateurs de vidéos et d’images basés sur l’IA continuent d’évoluer. Alors que l’intelligence artificielle crée de plus en plus de contenu sur le Web, certaines plateformes de médias sociaux souhaitent que les utilisateurs sachent quand un média est créé ou modifié par l’IA.

La dernière entreprise à adopter un ensemble de politiques concernant le contenu créé par l’IA est Meta, la société mère de Facebook et Instagram. Et son nouvel ensemble de règles établit une norme sur ses plateformes, en particulier pour les annonceurs politiques.

Dans un article de blog publié mercredi, Meta a déclaré qu’elle avait une nouvelle politique qui obligera les annonceurs politiques à divulguer lorsqu’une publicité Facebook ou Instagram a été « créée ou modifiée numériquement, y compris grâce à l’utilisation de l’IA ». Cela inclut « toute image ou vidéo photoréaliste, ou tout son audio réaliste, qui a été créé ou modifié numériquement ». La politique concernera toutes les questions sociales, les publicités électorales ou politiques.

Selon la nouvelle politique de Meta, une divulgation sur une publicité sera requise lorsque la publicité représente une personne réelle et existante « disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait ». De plus, si une publicité présente une personne fictive mais d’apparence réaliste, elle doit également inclure une divulgation. Il en va de même pour toute publicité politique qui utilise des images fabriquées d’un événement réaliste ou manipule des images d’un événement réel qui s’est produit.

Certaines utilisations de l’IA ou de la manipulation numérique ne nécessiteront pas de divulgation, explique Meta. Mais celles-ci ne concernent que des utilisations « sans conséquence ou sans importance par rapport à la revendication, à l’affirmation ou au problème soulevé dans l’annonce ». Meta fournit des exemples de ces exceptions, telles que l’ajustement de la taille de l’image, le recadrage d’une image, la correction des couleurs et la netteté de l’image. La société réitère également que toute manipulation numérique utilisant l’un de ces exemples et modifiant les affirmations ou les problèmes de l’annonce devra être divulguée.

Et bien sûr, ces publicités créées ou modifiées par l’IA sont toujours soumises aux règles de Facebook et d’Instagram concernant les contenus trompeurs ou dangereux. Les partenaires de vérification des faits de l’entreprise peuvent toujours évaluer ces publicités pour leur désinformation ou leur contenu trompeur.

L’IA sera un facteur plus important que jamais auparavant lors des élections à venir, comme l’élection présidentielle américaine de 2024. Même Meta dispose désormais de son propre grand modèle de langage ainsi que d’un produit chatbot IA. À mesure que ces technologies continuent d’évoluer, les lecteurs peuvent être sûrs que de plus en plus d’entreprises en ligne produiront un ensemble de normes d’entreprise ou de plateforme. Avec ces élections à l’horizon, Meta semble désormais établir les règles de base pour les publicités politiques.

La nouvelle politique d’IA de Meta sera officiellement déployée en 2024 et concernera les annonceurs du monde entier.