Twitter/X confirme que du contenu nazi a été diffusé aux côtés des publicités Apple. Alors pourquoi porte-t-il plainte ?
La plateforme de médias sociaux accuse Media Matters de tenter de chasser ses annonceurs.
Twitter/X poursuit le groupe de surveillance des médias Media Matters pour son rapport du 16 novembre selon lequel la plateforme de médias sociaux affichait des publicités de grandes entreprises aux côtés de contenus nazis. Le rapport est intervenu juste un jour après que le propriétaire de Twitter/X, Elon Musk, a approuvé un complot antisémite, incitant d’énormes annonceurs tels qu’Apple et Disney à fuir.
Déposé lundi au Texas, le procès de Twitter/X accuse Media Matters d’avoir « fabriqué » les captures d’écran de son rapport qui montrent les publications des annonceurs aux côtés de contenus nationalistes blancs. Selon Twitter/X, il s’agissait d’une attaque délibérée et malveillante visant à « chasser les annonceurs de la plateforme et à détruire X Corp ».
« Le tribunal en une fraction de seconde s’ouvre lundi, X Corp va intenter une action en justice thermonucléaire contre Media Matters et TOUS ceux qui ont été de connivence dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise », Musk a posté sur Twitter/X ce week-end.
Malheureusement pour Musk, la nature « thermonucléaire » de son procès est très discutable.
De quoi parle le procès Twitter/X vs Media Matter ?
Twitter/X ne prétend pas que les captures d’écran du récent rapport de Media Matters étaient fausses ou créées via un logiciel de retouche d’images. En fait, cela les valide comme étant réels, confirmant que Media Matters a effectivement vu des publicités Apple, Bravo, Oracle, Xfinity et IBM à côté de publications célébrant le nazisme sur Twitter/X.
Au lieu de cela, le procès allègue que Media Matters a pu voir le contenu des annonceurs à côté du contenu nazi en utilisant des profils actifs depuis plus de 30 jours, « en contournant le filtre publicitaire de X pour les nouveaux utilisateurs », et en suivant uniquement les comptes d’annonceurs de premier plan ou « ceux connus pour produire un contenu marginal extrême. » La plate-forme de médias sociaux a également affirmé que Media Matters faisait défiler et actualisait excessivement son flux, ce qui lui permettait de visionner plus d’annonces par heure que la plupart des utilisateurs.
Twitter/X demande des dommages et intérêts ainsi que la suppression du rapport de Media Matters, ce qui incitera sans aucun doute beaucoup plus de personnes à le lire.
Pas tout à fait « thermonucléaire »
Le procès tente de caractériser l’utilisation de Twitter/X par Media Matter comme une manipulation de l’algorithme de la plateforme, et affirme que ses résultats étaient « inorganiques » et « rares ». Cependant, cela n’empêche pas que les annonceurs et les contenus nazis aient été présentés côte à côte. Il n’est pas non plus impossible qu’un utilisateur établi puisse suivre à la fois des comptes de suprémacistes blancs et de grandes marques.
D’autres utilisateurs de Twitter/X ont depuis signalé recevoir des publicités lors de la recherche de phrases antisémitesy compris les messages du gouvernement allemandun Compagnie pétrolière et gazière israélienneTourisme du New Jersey et The Athletic.
Il est intéressant de noter que l’affirmation de Twitter/X selon laquelle Media Matters suivait des comptes « connus pour produire du contenu extrêmement marginal » indique en outre que la plateforme a permis à ces profils de continuer à publier du contenu suprémaciste blanc suffisamment longtemps pour gagner en notoriété. Au moment de la rédaction de cet article, la moitié des comptes dont Media Matters a fait une capture d’écran et publiant du contenu nazi restent toujours actifs.
Au milieu de tout cela, Linda Yaccarino, PDG de Twitter/X, a confirmé que la plateforme affichait effectivement les publications de grands annonceurs à côté de contenus suprémacistes blancs, mais a tenté de le minimiser en déclarant que presque personne ne l’avait vu.
« Pas un seul utilisateur authentique sur X n’a vu les publicités d’IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters », Yaccarino a posté lundi. « Seuls 2 utilisateurs ont vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters. »
Même ainsi, les objections portent probablement moins sur le nombre de personnes qui l’ont vu que sur le fait qu’il s’agit d’une possibilité en premier lieu.
Twitter/X cherche un bouc émissaire
Combinés aux récents commentaires de Musk soutenant une théorie du complot selon laquelle les Juifs poussent à la haine contre les Blancs, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi des annonceurs tels qu’IBM, Warner Bros. Discovery et Paramount Global suspendent leurs publicités sur Twitter/X.
« Il s’agit d’un procès frivole destiné à intimider les critiques de X pour les faire taire », Le président de Media Matters, Angelo Carusone, a écrit sur Twitter/X. « Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant les tribunaux. »
Ce n’est pas la première fois que des marques arrêtent leur publicité sur Twitter/X en raison de contenus nazis. En août, le géant pharmaceutique Gilead et NCTA – Internet & Television Association ont tous deux arrêté de faire de la publicité sur Twitter/X après qu’un précédent rapport Media Matters ait découvert des publicités affichées sur du contenu suprémaciste blanc. Aux côtés de Gilead, le rapport cite spécifiquement plusieurs autres sociétés telles qu’Adobe, Amazon, Fortune, MLB, Samsung et Sports Illustrated.
Cependant, il semble que la perte de géants comme Apple et Disney ait été suffisante pour que Twitter/X tente de faire de Media Matters un bouc émissaire – et espère que les tribunaux ignoreront simplement ses politiques hostiles aux annonceurs et les propres déclarations de Musk.
