Un nouveau rapport réaffirme l’influence de TikTok sur le streaming musical
Choquant!
Un rapport commandé par TikTok confirme ce que nous savons tous depuis que la plateforme de médias sociaux s’est généralisée en 2020 : TikTok stimule le streaming musical.
Réalisé par la société de données et de recherche sur le divertissement Luminate, le « Music Impact Report » vante l’influence positive de TikTok sur l’industrie musicale. Il a révélé que les utilisateurs de TikTok sont deux fois plus susceptibles de trouver et de partager de la nouvelle musique sur les plateformes sociales et vidéo courtes. Ce résultat n’est pas surprenant étant donné que les chansons deviennent souvent virales sur la plateforme dans le cadre de défis qui encouragent les téléspectateurs à créer leurs propres vidéos présentant la chanson.
Il a également indiqué que l’engagement sur TikTok est en corrélation avec l’augmentation du nombre de streaming. Cette découverte, combinée au nouveau partenariat de TikTok avec Spotify et Amazon Music – un changement de rythme par rapport aux rumeurs de l’année dernière concernant la propre plateforme de streaming de TikTok, « TikTok Music » – suggèrent que l’application vise à s’ancrer davantage dans l’industrie musicale.
D’autres conclusions indiquent que presque tous les utilisateurs de TikTok écoutent de la musique sur des plateformes de streaming, et que beaucoup paient pour ces services de streaming : 44 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis paient pour des services de streaming, contre 79 % des utilisateurs de TikTok au Royaume-Uni. L’intérêt des utilisateurs de TikTok pour la musique va au-delà des plateformes ; dans les 10 pays étudiés dans le rapport, les utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles d’assister à des concerts et de dépenser de l’argent pour d’autres achats de musique.
On peut dire sans risque de se tromper que l’influence de TikTok sur nos habitudes d’écoute ne faiblit pas de si tôt.
