Une expérience de 1 000 TikToks confirme que l’application est principalement composée de publicités

Les journalistes « initiés » ont compté beaucoup, ce qui est soit choquant, soit tout à fait conforme à ce à quoi on pourrait s’attendre.

À quelle quantité de publicité et de contenu d’affiliation êtes-vous exposé sur TikTok ? À peu près autant que ce que vous verriez sur la télévision en réseau, selon Insider.

Deux journalistes de la publication se sont chargés de regarder chacun 500 TikToks et de suivre le nombre de publicités qu’ils ont vues tout au long. Le résultat a finalement été d’environ 30 pour cent pour les deux. La majorité du contenu lié à la publicité était constitué de publicités traditionnelles, le reste étant une combinaison de contenu d’affiliation, de contenu sponsorisé, d’autopromotion d’une entreprise ou d’un produit et d’avis sur des produits (qui étaient considérés comme une catégorie liée à la publicité car ils faisaient référence à un certain produit).

Certes, il s’agissait d’une expérience non scientifique, ont déclaré les journalistes. Pourtant, même prendre le temps et les efforts pour quantifier leurs expériences sur l’application s’est avéré révélateur, puisque TikTok est notoirement secret sur les détails de son algorithme effrayant.

Une chose que nous savons, c’est que récemment, TikTok a fait de gros efforts pour trouver des moyens de monétiser l’application et d’en faire davantage une plate-forme de commerce électronique. Récemment, TikTok a lancé sa boutique TikTok et son programme de commissions d’affiliation, qui permettent aux créateurs de gagner une part des ventes des produits dont ils ont fait la promotion depuis la boutique. TikTok aurait également l’intention de vendre ses propres produits, un peu comme Amazon lorsqu’il a lancé son programme « Vendu par Amazon ».

On ne sait pas si les récentes initiatives de TikTok sont liées, mais les utilisateurs ont remarqué une nette augmentation des publicités et des publications liées au commerce. Les utilisateurs se sont plaints du fait que leur FYP était rempli de publicités, qu’ils voyaient des publicités toutes les quelques vidéos ou qu’ils remarquaient comment leur algorithme était passé aux vidéos faisant la promotion d’un produit pour lequel ils avaient regardé une publicité pour une fois.

Les deux journalistes ont été choqués, non seulement par le nombre de publicités qu’ils comptaient, mais aussi par le fait qu’ils s’étaient habitués à ce que les annonceurs rivalisent pour attirer leur attention, d’autant plus que les publicités et la promotion de produits se faufilent dans des vidéos apparemment plus inoffensives. « Avant de commencer mes « recherches », j’étais ennuyé par le nombre de publicités que je voyais, mais je ne dirais pas que je les considérais comme une véritable obstruction à mon expérience de visionnage de contenu », a déclaré Sebastian Cahill, co-auteur de l’histoire. « Une fois que j’ai commencé à y prêter attention, j’ai réalisé que je voyais une publicité tous les deux ou trois TikToks réguliers. »

La co-auteure Hannah Getahun a souligné que le pourcentage de publicités comptabilisées sur TikTok était typique de la télévision en réseau, qui représente parfois 28 % de l’émission.

TikTok teste une version sans publicité pour 4,99 $. Ainsi, à terme, vous aurez la possibilité de remettre votre argent durement gagné pour garder votre FYP intact – ou de vivre avec un algorithme rempli de publicités.