Pourquoi votre influenceur bien-être préféré pourrait se tourner vers le déni climatique

Les influenceurs populaires pédalent sur la désinformation climatique.

Alors que la 28e Conférence des Nations Unies sur le climat (COP28) remplit nos fils d’actualité, vous constaterez peut-être une augmentation du nombre d’influenceurs parlant de la crise climatique. La question ne sera pas tant de savoir si les influenceurs en parleront ou non, mais plutôt de savoir comment et avec quelle précision.

Un groupe de réflexion britannique a étudié dans quelle mesure les influenceurs bien-être populaires sur Instagram – dont certains ont déjà l’habitude de diffuser de la désinformation sur la santé – pourraient également être tout aussi capables de promouvoir la désinformation sur le climat.

L’Institut de dialogue stratégique, qui se consacre à la recherche contre l’extrémisme, a mené une analyse auprès de 154 influenceurs du style de vie et du bien-être sur Instagram qui ont approuvé un thème qu’ils ont appelé « conspiritualité ». C’est un concept qui existe depuis plus d’une décennie ; en 2011, les universitaires Charlotte War et David Voas l’ont défini comme la synthèse entre le domaine dominé par les hommes de la théorie du complot et le mouvement New Age, dominé par les femmes. Il y a 12 ans, ils l’ont qualifié de « mouvement Web en croissance rapide » dans lequel les adeptes croyaient non seulement qu’un groupe secret contrôlait secrètement l’ordre politique et social, mais que l’humanité subissait un « changement de paradigme » dans sa conscience.

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En commençant par 30 comptes « seed » localisés à l’aide de ce type de recherche universitaire, l’ISD a utilisé des outils d’analyse de données pour trouver les comptes qui avaient été le plus fréquemment mentionnés par les « seeders » au cours de l’année dernière, en ajoutant ceux qui correspondaient à leur définition du bien-être. et les influenceurs New Age promouvant la conspiritualité sur leur liste ; ils avaient explicitement offert des conseils en matière de santé, de style de vie ou de bien-être, vendu des produits connexes et promu une certaine forme de désinformation liée à la santé.

Le contenu trouvé par les analystes était varié, allant de ce qui peut être plus concrètement décrit comme du New Age – des récits ésotériques célébrant l’astrologie, l’hypnotisme, la guérison par les cristaux – aux instructeurs de yoga et aux culturistes, aux thérapeutes nutritionnels et aux blogueurs bien-être. Les sceptiques à l’égard de la médecine moderne ont également été repérés, notamment les « accouchements libres » qui veulent ignorer les conseils des médecins afin de promouvoir leur vision de la « maternité naturelle » auprès de récits fermement anti-vaccins.

Certaines des idées fondamentales qui ont émergé de leurs messages incluaient le rejet pur et simple du changement climatique ou de l’influence humaine sur celui-ci…

La désinformation et la désinformation sur le climat ont proliféré parmi les 154 comptes, qui comptaient tous un nombre d’abonnés allant de plusieurs milliers à des centaines de milliers. Certaines des idées fondamentales qui ont émergé de leurs messages comprenaient le rejet catégorique du changement climatique, ou de l’influence humaine sur celui-ci, ainsi que des attaques directes contre les politiques tentant d’atténuer ou de s’adapter à la crise climatique, ou de décarbonation.

« La plupart des comptes mentionnés dans notre étude comptent plus de 10 000 abonnés et beaucoup plus de 100 000 abonnés », a déclaré à Indigo Buzz Cécile Simmons, l’analyste principale de l’étude. Mais elle a souligné que les nano-influenceurs également pris dans le filet étaient très préoccupants. « Certaines recherches ont montré que les nano-influenceurs peuvent générer des taux d’engagement plus élevés que les plus grands influenceurs et établir des relations de confiance avec leur public, projetant ainsi une image d’authenticité et d’accessibilité.

« Cela est particulièrement vrai dans le monde du bien-être et du New Age : dans des mondes comme le yoga et la méditation, il existe une relation de confiance entre l’enseignant et les étudiants et les influenceurs charismatiques du New Age – même avec un nombre restreint d’abonnés – peuvent influencer les croyances sur les sujets dont ils parlent. et la réponse de leur public aux politiques climatiques, érodant potentiellement la confiance dans les politiques climatiques.

Mariah Wellman, professeur adjoint au département de communication de l’Université de l’Illinois, étudie l’influence et le bien-être et a déclaré : « Pour moi, malheureusement, cette étude n’est pas surprenante. Les résultats s’alignent étroitement sur ce que je vois dans mes propres recherches, surtout dans le contexte des États-Unis et du Royaume-Uni. » Elle a ajouté qu’une réglementation, voire une législation, pourrait être nécessaire pour dissuader les influenceurs de diffuser de la désinformation.

Une étude de cas que l’ISD met en lumière dans son nouveau rapport concerne une personne qui s’identifie comme une infirmière praticienne familiale avec plus de 340 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Dans un article, elle parle des femmes qui souffrent d’une carence nutritionnelle, puis déclare : « C’est en partie parce que beaucoup vantent un régime végétalien ou végétarien », avant d’ajouter : « Nous pouvons tous convenir que l’objectif est de vous faire croire que la viande est C’est mauvais pour toi et tu es une meilleure personne si tu es végétalien. »

L’ISD a identifié dans son pool plus d’un « influenceur carnivore » qui promouvait le végétarisme ou le véganisme comme étant malsains et qui, au lieu de cela, décrivaient à tort une attitude axée uniquement sur la viande comme la manière la plus durable et la plus saine qu’une personne puisse manger.

Une autre étude de cas, avec plus de 36 000 abonnés, a publié que le gouvernement ne peut pas résoudre le problème du sans-abrisme ou du trafic sexuel d’enfants, mais qu’il pourrait « changer la température de la terre si nous payons tous plus d’impôts ». On peut facilement voir le potentiel mème de cet article, si l’on ignore tout son aplatissement du discours et sa simplification excessive de trois énormes problèmes de société.

« Il est plus facile de faire peur aux adeptes en leur faisant croire qu’il existe une force maléfique spécifique qui laisse des mystères à travers le monde. Ce n’est pas bon. »

Isaias Hernandez, un éducateur environnemental qui crée du contenu abordant la crise climatique sous le surnom de @queerbrownvegan, a déclaré à Indigo Buzz que de nombreux influenceurs diffusant de la désinformation sont fortement déconnectés des communautés de base qui luttent en première ligne du changement climatique. « Beaucoup de ces influenceurs du bien-être et des personnes qui perpétuent le changement climatique savent que nos ressources publiques en tant que citoyens ont laissé tomber les gens pendant des décennies et que plutôt que de parler du capitalisme, du colonialisme ou du racisme jouant un rôle énorme dans la crise climatique, il est plus facile de  » Faites peur aux adeptes en leur faisant croire qu’il existe une force maléfique spécifique qui laisse des mystères à travers le monde. Ce n’est pas bon. « 

Le rapport de l’ISD se termine par un avertissement inquiétant selon lequel, à mesure que les impacts du changement climatique deviennent plus visibles, « les gens se tourneront vers des explications « alternatives » plutôt que des données vérifiées » et qu’il existe un besoin urgent de « vacciner et de démystifier les contenus conspirateurs ». Il ajoute que « les spécificités du langage et des récits mettent en évidence à quel point la modération automatisée du contenu peut être insuffisante, ou globalement mal équipée, pour lutter contre la désinformation sur le changement climatique au niveau de la plateforme ».

Hernandez est d’accord et a souligné que les articles courts ne parviendront jamais à illustrer la complexité de la crise climatique, ni les solutions à celle-ci. « Pouvoir avoir des discussions entre pairs sur les réseaux sociaux est essentiel. Cependant, cela devient dangereux lorsque vous n’utilisez que des déclarations binaires pour faire accepter à votre communauté ce qu’elle est sans fournir aucune science, donnée ou information.

« Si nous ne trouvons pas des moyens plus efficaces de communiquer et de dénoncer la désinformation qui se produit en ligne, la situation pourrait s’aggraver dans les années à venir.