TikTok critique les jeunes filles qui font leurs achats chez Sephora. Ils passent à côté de l’essentiel.

À mesure que le discours s’est intensifié, nombreux sont ceux qui se sont éloignés du problème principal : blâmer les préadolescents qui font leurs achats chez Sephora, au lieu d’une culture de la beauté qui transforme les insécurités des filles en pouvoir d’achat.

Comment occupiez-vous votre temps libre quand vous aviez 10 ans ?

Peut-être vous êtes-vous roulé dans la terre à l’entraînement de football, vous êtes-vous pelotonné avec un livre ou avez-vous joué à vous déguiser dans le placard de votre mère. Quoi que vous fassiez, il y a de fortes chances que personne ne vous filme pour avoir de l’influence sur TikTok.

L’une des dernières tendances émergentes sur l’application consiste à filmer des préadolescentes pendant qu’elles parcourent les produits de soin et de maquillage chez Sephora, le détaillant de cosmétiques. Et s’ils ne les filment pas, ils en parlent.

À la fin de l’année dernière, la TikTokeuse Chloe Grace a demandé : « Est-ce que quelqu’un a remarqué que lorsqu’ils entrent chez Sephora, ce ne sont que des petites filles ? » Elle a partagé ses observations, décrivant à quel point voir des jeunes filles acheter des produits de beauté et de soins de la peau est « vraiment bouleversant à voir ». La vidéo a déclenché un raz-de-marée d’opinions.

Certains décrivent les jeunes filles faisant leurs courses chez Sephora comme une « épidémie », soulignant leur comportement grossier envers les employés et les conséquences désastreuses des stations de prélèvement une fois que les « enfants Sephora » sont partis. En réponse, certaines mères ont commencé à filmer leurs filles en train de ramasser et de remettre les tubes et de demander poliment aux employés des produits Drunk Elephant (une marque particulièrement populaire auprès des préadolescents).

À mesure que le discours s’est intensifié, nombreux sont ceux qui se sont éloignés du problème principal : critiquer les préadolescents qui font leurs achats chez Sephora, au lieu d’une culture de la beauté qui transforme les insécurités des filles en pouvoir d’achat. Il est nécessaire d’examiner les effets de l’industrie des soins de la peau et de la beauté sur les filles, y compris les enfants de Sephora.

Que signifie réellement « que les filles soient des filles » ?

Une mère a posté : « Toute ma fille a environ 10 ans chez Sephora. Voici donc mon enfant de 4 ans qui fait ses courses chez Sephora. Les petites filles veulent juste être comme leur mère, c’est mignon et amusant. Arrêtez d’être méchant avec les plus jeunes filles. » Mais cette défense « que les filles soient des filles » passe à côté de l’essentiel.

« L’idée de ‘laissez les filles être des filles’ ne rend pas service aux filles, aux femmes et à tout le monde, car dire quelque chose ne mérite pas la critique ou ne mérite pas la colère parce que cela est lié au comportement des filles, ce n’est pas suffisant », Jessica DeFino, écrivain beauté et auteur de The Unpublishable, un bulletin d’information qui porte un regard critique sur l’industrie de la beauté, a déclaré à Indigo Buzz. « Les filles participent à des tendances très inquiétantes parce que c’est ce que notre culture a créé pour elles. Même si les filles veulent le faire, si ce n’est pas dans leur meilleur intérêt, nous avons la responsabilité, en tant qu’adultes, d’examiner cela et d’essayer de créer un meilleur monde dans lequel ils peuvent exister. »

L’achat obsessionnel de produits de soin par les filles suggère une plus grande préoccupation pour leur apparence à un plus jeune âge et survient à une époque de préoccupation croissante pour la santé mentale des adolescentes. Un rapport du CDC de 2021 a révélé qu’une adolescente sur cinq se sentait constamment triste et désespérée, soit une augmentation de 21 % par rapport à 2011.

Il est également prouvé que les algorithmes exploitent les insécurités des filles et que le temps passé sur les réseaux sociaux conduit souvent à des comparaisons sociales négatives. Une enquête du Pew Research Center de 2023 a révélé qu’environ la moitié des adolescents décrivent leur utilisation des médias sociaux comme « presque constante ». Sur des plateformes comme Instagram et TikTok, les vidéos « Get Ready With Me » (GRWM) documentant des routines de soins de la peau en 12 étapes sont omniprésentes, perpétuant un standard de beauté irréaliste centré sur une peau « parfaite ».

« Les adolescentes souffrent de solitude, de dépression et d’anxiété à un rythme record, et elles utilisent des soins de la peau à un rythme record, ce qui ne veut pas dire que les soins de la peau sont nécessairement à l’origine de tout cela. Mais ce n’est pas une solution. Cela n’aide pas. » » a déclaré DeFino. « Les normes de beauté n’aident pas. Acheter le produit n’aide pas. Nous sommes toujours très anxieux, très déprimés et pas plus près d’une solution. »

Une enquête menée en 2022 auprès d’enfants âgés de huit à 18 ans a révélé que les affections cutanées dépassaient le poids en tant que cause la plus fréquente d’image corporelle négative. Une autre enquête de 2010 a révélé que la simple image d’un produit de beauté fait que les femmes se sentent mal dans leur peau. Lorsque les filles voient constamment des produits de beauté sur les réseaux sociaux, comment cela affectera-t-il leur confiance en elles ?

Donna Jackson Nakazawa, journaliste scientifique et auteur de Girls on the Brink: Helping Our Daughters Thrive in an Era of Increased Anxiety, Depression, and Social Media, prévient que l’âge de sept à 13 ans est une période importante pour la formation de l’identité des filles.

« (Le shopping chez Sephora) fait partie de cette tendance générale dans laquelle nous remplaçons cette période du développement cérébral où se forme ce sentiment crucial d’identité et d’appartenance, et nous la remplaçons par une idée plus externe et performative de qui. on devrait l’être », a déclaré Nakazawa à Indigo Buzz. « Nous ne savons pas comment cela va évoluer en termes de taux de dépression chez les filles dans les années à venir. »

Essentiellement, encourager les filles à investir dans les soins de la peau à un si jeune âge brouille la frontière entre l’enfance et la féminité, rongeant ainsi les dernières années formatrices de l’enfance. Pour les marques, c’est bon pour les affaires ; ils deviennent des clients fidèles dès leur plus jeune âge, augmentant ainsi les profits.

Le cycle ne fera que se poursuivre à mesure que ces entreprises trouveront de nouvelles façons de commercialiser leurs produits auprès de consommateurs encore plus jeunes. Et l’industrie cosmétique ne cesse de croître : en 2022, le marché mondial était évalué à 429,2 milliards de dollars, les produits de soins de la peau et solaires dominant le marché. Il devrait atteindre 864,2 milliards de dollars d’ici 2037.

L’industrie de la beauté manipule le besoin naturel des enfants de modéliser leur comportement

Alors que les enfants s’intéressent aux soins de la peau, en partie grâce au GRWM et aux vidéos de shopping, certaines marques de beauté ont cosigné l’utilisation de leurs produits par les filles. D’autres sociétés, comme Glow Recipe, ont publié des lignes pour capitaliser sur la tendance des filles : emballages roses et marketing ultra-féminin.

« Nous avons mis toutes les peurs et les pressions que subissent les femmes de tout âge et les avons mises dans un compacteur de déchets, pour les nourrir de force aux enfants de neuf ans sur TikTok, Instagram et Snapchat 24h/24 et 7j/7. Ce n’est pas la direction que nous voulons. pour entrer. »

Par exemple, en décembre, Tiffany Masterson, partenaire fondatrice et directrice de l’exploitation de Drunk Elephant, a répondu à la question : « Les enfants et les préadolescents peuvent-ils utiliser Drunk Elephant ? » sur Instagram. Elle a écrit : « Oui ! » Mais les a mis en garde contre l’utilisation de produits plus agressifs contenant des acides et des rétinoïdes. Certains attribuent l’intérêt des filles pour Drunk Elephant – une marque de soins de la peau culte connue pour son hydratant raffermissant aux polypeptides et son sérum de nuit à l’acide glycolique – à son emballage aux couleurs vives. TikTokker @abbythebadassmom a cité le kit Drunk Elephant’s Littles et l’ensemble Mama + Cub comme exemples de produits conçus pour plaire aux enfants.

Pendant ce temps, la magnat de la beauté Charlotte Tilbury a réinventé les princesses Disney en maquillage, jusqu’à la crème hydratante.

DeFino attribue une partie de l’intérêt des filles pour les soins de la peau à l’effondrement des médias. « Nous voyons des jeunes filles se soucier de la lutte contre le vieillissement. Cela tient en grande partie à la nature homogène des médias sociaux et de la publicité en streaming aujourd’hui », a-t-elle expliqué à Indigo Buzz. « Il y avait autrefois des chaînes et des magazines très spécifiques pour les jeunes filles qui proposaient des publicités et des produits différents de ceux des magazines et chaînes pour adultes. Aujourd’hui, ces espaces séparés forment un espace géant où nous sommes tous nourris du même marketing, convoitant les mêmes produits. , et j’ai les mêmes préoccupations.

Il existait autrefois des dizaines de magazines destinés aux préadolescents et aux adolescents proposant des publicités ciblées, mais cette époque a pris fin en 2018 lorsque Seventeen a été épuisé. Désormais, les filles se tournent vers les espaces en ligne pour obtenir ces recommandations.

« Nous avons mis toutes les peurs et les pressions des femmes de tout âge dans un compacteur de déchets, les alimentant de force à des enfants de neuf ans sur TikTok, Instagram et Snapchat 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 », a déclaré Nakazawa. « Ce n’est pas la direction dans laquelle nous voulons aller. »

L’envie d’imiter les parents et d’autres adultes dans la vie d’un enfant est naturelle et, pour les filles, cela implique souvent la routine de beauté de leur mère. Cependant, la combinaison de l’expansion rapide de l’industrie cosmétique et de l’influence croissante des filles et des femmes plus âgées sur les réseaux sociaux peut transformer ce désir inné d’imitation en quelque chose de plus dangereux.

Nakazawa affirme que l’influence des médias sociaux sur les jeunes filles est désormais plus grande que celle des parents ou tuteurs qui ont toujours guidé les enfants dans leurs communautés.

« Ce comportement n’a rien de nouveau, mais l’époque dans laquelle nous vivons est alarmante », a déclaré DeFino. « Nous avons créé ce monde plus obsédé que jamais par la beauté extérieure. Les normes de beauté sont plus inhumaines que jamais. Nous cherchons à imiter les fonctionnalités générées par l’IA à partir des filtres, de Photoshop, de Facetune et de l’intelligence artificielle. »

Enseigner de meilleurs comportements de beauté et de meilleures habitudes sur les réseaux sociaux

Cela ne veut pas dire que les jeunes filles ne sont pas curieuses des soins de la peau et du maquillage, ni que cet intérêt doit simplement être ignoré. Au lieu de cela, DeFino et Nakazawa suggèrent de vous renseigner d’abord.

« Ce n’est pas parce que quelque chose semble amusant sur le moment n’est pas une raison pour ne pas l’examiner plus en profondeur ou le critiquer. Nous devons nous demander pourquoi est-ce « amusant » pour les filles ? Pourquoi la manipulation du corps est-elle au service d’un idéal de beauté inhumain, amusant pour les filles ? Est-ce que ce plaisir est momentané ou même réel ? Est-ce que ce plaisir dure longtemps ? »

« Si vous prenez le temps de faire des recherches, vous réaliserez que ces choses ne profitent en aucune façon à vos enfants – ou à vous-même – », a déclaré DeFino, qui examine régulièrement l’impact psychologique des normes de beauté.

Nakazawa suggère en outre aux parents de retarder l’âge auquel les filles ont accès aux médias sociaux et de leur enseigner les connaissances liées aux médias sociaux. « Leurs cerveaux sont prêts à réagir une fois qu’ils comprennent qu’on les joue », a expliqué Nakazawa. « C’est notre travail en tant qu’adultes dans leur vie de les aider à voir comment cela se produit, de la même manière que nous les aiderions à comprendre un modèle dans l’histoire ou dans un roman. Nous voulons leur apprendre à avoir le même sens du discernement sur ce qu’ils ‘ Je regarde la technologie qui les regarde 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et je dois la relier à ce qu’ils ressentent à l’intérieur.

De même, même si jouer avec le maquillage et suivre une routine de soins de la peau complexe peut sembler amusant ou relaxant, il est important de s’interroger sur ses effets à long terme. « Ce n’est pas parce que quelque chose semble amusant sur le moment n’est pas une raison pour ne pas l’examiner plus en profondeur ou le critiquer. Nous devons nous demander pourquoi est-ce « amusant » pour les filles ? Pourquoi la manipulation du corps est-elle au service d’un idéal de beauté inhumain, amusant pour les filles ? Est-ce que ce plaisir est momentané ou même réel ? Est-ce que ce plaisir dure longtemps ? » demande DeFino.

Comment les enfants peuvent adopter des habitudes de soins de la peau plus saines

Le Dr Jeremy Fenton, dermatologue à New York, recommande une routine de soins simple pour les 10 à 12 ans, sans aucune propriété active. « Lavez avec un nettoyant doux, appliquez une crème hydratante douce qui ne contient pas beaucoup de parfum ni d’ingrédients inutiles, et appliquez un écran solaire », a-t-il expliqué à Indigo Buzz. Il a suggéré des marques hypoallergéniques comme Cetaphil, CeraVe et Aveeno.

« Mon conseil est d’éviter les produits qui contiennent des éléments qui peuvent dessécher ou irriter, comme le rétinol ou les acides exfoliants, et de s’en tenir à des produits plus doux et hydratants », a-t-il poursuivi. Lorsque les préadolescents commencent la puberté, produisent plus de sébum et commencent potentiellement à avoir de l’acné, ils peuvent alors commencer à utiliser des produits plus agressifs.

Quant à l’anti-âge ? « Il n’est pas nécessaire que (les adolescents) utilisent des produits anti-âge, mais ils devraient protéger leur peau du soleil », a déclaré Fenton. Alors n’oubliez pas la crème solaire.

Les filles qui expérimentent le maquillage et les soins de la peau n’ont rien de nouveau. Pourtant, les réseaux sociaux font monter les enjeux. Les préadolescents sont désormais confrontés à un accès non filtré à l’information, susceptible de les conduire sur le chemin d’une peau endommagée et d’une baisse de l’estime de soi.

Nous vivons dans une culture qui encourage et monétise des normes de beauté irréalistes., exacerbée par les filtres sur les réseaux sociaux. Alors pourquoi faisons-nous honte aux jeunes filles qui participent à une culture de notre création ? La responsabilité incombe aux adultes, dit DeFino. « Nous contribuerions à créer une société plus saine et plus stable si nous examinions tous notre attachement aux produits de beauté et aux normes de beauté, et si nous faisions le travail de nous en débarrasser autant que possible. »