La publicité Dunkin de Ben Affleck est sa version de « This Is Me…Now » de JLo

Il est dans le coup, et c’est glorieux.

Lorsque Bennifer s’est réuni en 2021, une génération jeune, excitée et imprudente au début du milieu des années 2000 a poussé un profond soupir de soulagement. Plus que n’importe quelle comédie romantique dans laquelle Ben Affleck et Jennifer Lopez ont joué avec d’autres personnes, c’était une histoire d’amour : une jeune romance. Une rupture dont le monde a été témoin. Des vies qui les ont entraînés dans d’autres directions pour se retrouver à l’âge mûr. Même les membres cyniques de la génération X pourraient s’évanouir.

Les plaisirs de regarder leur amour de l’extérieur ne cessent de venir, depuis l’album de Lopez de 2002 sur leur romance, This Is Me… Puis, jusqu’à son album visuel ambitieux et audacieux This Is Me… Now: A Love Story, qui est maintenant sur Prime. Vidéo et présente Affleck dans une curieuse camée. Leur chemin est jonché de photos de paparazzi, de clips vidéo et de ces adorables images d’un Affleck étourdi prenant des photos de Lopez ondulant dans la gloire des récompenses. Loin des mèmes de Sad Affleck, le voilà, rayonnant de fierté et de joie envers son partenaire. Et puis sont arrivées les publicités Dunkin.

Ben Affleck + Dunkin ressemble à un cadeau que JLo nous a tous offert.

Jennifer Lopez maîtrise l’art de la célébrité, devenant non seulement extrêmement célèbre, riche et prospère, mais aussi transformant des scandales en disques de platine (This is Me… Then et Rebirth) et This Is Me… Now: A Love Story. Pendant ce temps, Ben Affleck a déclaré publiquement : « Je déteste être célèbre. Cela ne me dérange pas si je ne suis pas célèbre. Je veux m’éloigner de tout ça, je ne peux pas le supporter. »

Comme Lopez, il a été la cible des tabloïds, mais aussi des fans sauvages de super-héros et des mèmes impitoyables. Alors oui, on comprend pourquoi, pour Affleck, la renommée n’est pas tout ce que l’on pourrait espérer. Mais maintenant, il réécrit le récit avec l’aide de Dunkin.

Sa première publicité pour Dunkin, mettant en vedette Affleck prenant les commandes au volant de fidèles Dunkin sans méfiance, a été diffusée pendant le Super Bowl 2023 et lui aurait payé 10 millions de dollars. Dans ce film, la star qui déteste la célébrité semble tout abandonner pour se consacrer à son seul véritable amour : Dunkin. Et Affleck n’a pas seulement joué dans ces publicités intelligentes, il les a également produites grâce à sa collaboration avec Matt Damon, Artists Equity.

En regardant la publicité, je ne peux m’empêcher de me demander si JLo était l’influence qui a finalement convaincu Affleck de dire oui à Dunkin, qui l’avait présenté comme porte-parole plusieurs fois auparavant. Elle fait une brève apparition dans la publicité du Super Bowl, offrant aux fans un regard ludique sur leur dynamique, qui devient un thème avec les publicités de 2024. De plus, elle partage ses spots Dunkin sur son Instagram, qui compte 253 millions de followers.

Maintenant, je ne suis pas un journaliste de potins célèbres. Je n’ai pas de scoop. Je ne suis même pas doué pour discerner les objets aveugles. Donc, ce que je suggère ici est une pure spéculation basée sur de simples calculs de célébrités. Elle est douée pour la célébrité, et il développe cette compétence sous son influence. Affleck se sent peut-être encore mal à l’aise avec la célébrité, mais au moins il s’amuse avec son personnage maintenant – et il est passé d’une punchline à une blague.

La publicité « Popstar » de Dunkin représente Ben Affleck à son meilleur.

En tant que critique de cinéma, j’aime quand Affleck fait le fou. Que ce soit dans Good Will Hunting en tant que meilleur ami attentionné mais stupide, Gone Girl en tant que mauvais mari embobiné, ou The Last Duel en tant qu’aristocrate connard, il est divin quand il n’essaie pas de jouer cool. Et il s’appuie fortement sur cette énergie pour le coup d’envoi de la campagne publicitaire 2024 de Dunkin, qui a fait ses débuts pendant les Grammys.

La publicité commence par un reportage le qualifiant de « L’homme le plus ennuyeux du monde » – utilisant notamment une image de Bennifer où elle est royale et il a l’air inquiet. Affleck réfute cette affirmation en appelant sa femme et en lui proposant de contribuer quelques « beats » à son prochain album. (Promotion croisée pour This Is Me…Maintenant dans une publicité Dunkin’ ? Savvy !) Invisible et inédite dans cette publicité (elle apparaîtra pour la suite du Super Bowl), Lopez décline son offre. Rejeté et maussade, Affleck joue une caricature de lui-même, berçant une boîte de beignets Dunkin tout en déclamant avec un accent de Boston plus épais que le glaçage de Dunkin.

Barbu et grognant pour lui-même, il dit : « Ils vous disent que vous n’êtes pas bon. Vous êtes un gars blanc maladroit, d’âge moyen, maladroit, sans rythme et vous ne savez pas chanter sur la touche. Vous n’êtes pas coordonné. ça veut dire que je ne peux pas être une pop star ? » Pendant qu’il réfléchit, la star met un gros morceau de bling autour de son cou. Naturellement, il s’agit d’un beignet glacé au chocolat saupoudré de Dunkin, réinventé sous la forme d’un collier surdimensionné pailleté. Ne vous laissez pas berner par les pierres qu’il a, il est toujours Benny qui est vraiment méchant. Et les publicités ont continué, le faisant équipe avec son meilleur ami et « partenaire » de longue date, Matt Damon, et le quart-arrière à la retraite des Patriots, Tom Brady, dans le rôle des DunKings.

Il y a une glorieuse liberté dans une telle auto-parodie. Affleck exprime à haute voix la pire crainte de nombreux Américains d’âge moyen : peut-être qu’il n’est plus cool. Et rien qu’en le disant à voix haute, ce n’est pas si grave. En fait, il y a quelque chose d’indéniablement cool dans le fait qu’Affleck soit propriétaire des blagues sur ses courses à Dunkin, son expression ennuyée lors des remises de prix, son accent de Boston et même son vieillissement hors de Batman. Il nous montre qu’il est toujours là, drôle et charismatique à souhait.

Where This Is Me…Now: A Love Story est une exploration grandiose de Jennifer Lopez apprenant à s’aimer malgré une myriade de faux pas romantiques, la « Popstar » de Dunkin est Ben Affleck qui trouve son propre jugement. À 51 ans, il réalise durement que beaucoup de ses pairs non célèbres de la génération X ont également ressenti. Ce n’est pas glamour. Les battements ne sont pas malades, mais maladifs.

Ouais, en fin de compte, ces publicités essaient simplement de vous vendre du café et des beignets. Pourtant, ils nous donnent quelque chose de plus : sur la génération X face à la cinquantaine, sur Ben Affleck face à sa personnalité publique, sur le dépassement de soi. Et c’est quelque chose auquel nous pouvons nous accrocher.

Comme le dit Affleck lui-même dans ce fier grognement de la publicité « Popstar », « Sous-estimez Boston à vos risques et périls ». Il est peut-être plus âgé, plus maladroit et sans doute moins cool. Mais pour ceux d’entre nous qui sont fatigués, pour ceux d’entre nous qui sont désagréables, pour ceux d’entre nous qui s’ennuient lors des événements formels, il est le héros que nous méritons.