Max sévit contre le partage de mots de passe, tout comme Netflix, Hulu et Disney+

Warner Bros. Discovery est la dernière société à mettre fin au partage de mots de passe sur son service de streaming.

L’époque où l’on pouvait partager un seul compte de service de streaming avec votre famille et vos amis touche bientôt à sa fin.

Max, le service de streaming appartenant à Warner Bros. Discovery, anciennement connu sous le nom de HBO Max, est la dernière société à annoncer qu’elle va sévir contre les comptes qu’elle soupçonne de partage de mots de passe.

La nouvelle de la répression du partage de mots de passe de Max vient directement du PDG de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, alors qu’il s’exprimait lundi lors de la conférence 2024 sur la technologie, les médias et les télécommunications de Morgan Stanley.

Max commencera à informer les abonnés partageant des mots de passe de la nouvelle politique de l’entreprise plus tard cette année, avec l’intention de déployer pleinement le partage payant en 2025.

Les services de streaming sévissent tous contre le partage de mots de passe

Cette nouvelle ne devrait pas être trop surprenante. Max n’est que le dernier service de streaming sur la liste croissante des fournisseurs réprimant le partage de mots de passe. Netflix a été le premier des grands streamers à mettre fin au partage de mots de passe l’année dernière. Disney a emboîté le pas le mois dernier en interdisant le partage de mots de passe dans ses politiques pour Disney+, Hulu et ESPN+.

Partage de mot de passe. tel que vu par la plupart de ces services de streaming, est généralement défini comme un abonné payant permettant à des personnes extérieures à son foyer d’accéder à son compte. Les streamers proposent généralement des forfaits qui permettent à plusieurs appareils au sein d’un foyer d’accéder au contenu sur un seul compte payant. Cependant, permettre à d’autres personnes extérieures au foyer des abonnés payants de le faire devient rapidement contraire aux règles du secteur.

Les services de streaming qui ont déjà mis en place des mesures de répression envoient généralement des e-mails avertissant les utilisateurs soupçonnés de partage de mots de passe. Netflix a déployé des forfaits complémentaires qui permettent aux abonnés de payer un supplément pour ajouter des personnes extérieures à leur foyer à leur compte. Les services de streaming de Disney n’ont pas encore proposé une telle offre à leurs clients, mais prévoient de lancer une telle fonctionnalité plus tard cette année.

La nouvelle intervient alors que Max a du mal à se développer sur le marché hautement concurrentiel de la télévision en streaming. Warner Bros. Discovery a pris une décision très controversée l’année dernière en décidant d’abandonner la marque populaire « HBO » dans le nom de son service de streaming, transformant HBO Max en simplement « Max ». Fin 2023, la société a annoncé que Max comptait 52 millions d’abonnés, soit une baisse de plus de deux millions et demi d’abonnés par rapport à l’année précédente.

Cependant, les émissions originales sur Max sont parmi les plus recherchées. Game of Thrones, House of the Dragon et The Last of Us de HBO sont en tête des listes d’émissions les plus piratées au cours de l’année.

Bien que la décision de Max de mettre un terme au partage de mots de passe puisse être impopulaire parmi les utilisateurs qui partagent des mots de passe, elle s’est avérée efficace pour d’autres services de streaming. Netflix a enregistré des dizaines de milliers de nouvelles inscriptions au cours des deux jours qui ont suivi la répression de cette pratique. À la fin de ce trimestre, Netflix avait ajouté 8,8 millions de nouveaux abonnés, soit bien plus que les 2,4 millions de nouveaux abonnés enregistrés au trimestre précédent, lorsque les utilisateurs pouvaient encore partager leurs mots de passe.

Nous verrons bientôt si Max réussit tout aussi bien avec sa propre répression du partage de mots de passe.