Que perdons-nous lorsque les influenceurs remplacent les journalistes sur le tapis rouge ?
La réaction violente contre les TikTokkers sur le tapis rouge met en lumière une crise médiatique bien plus grave.
Depuis plus de 10 ans, Internet demande : « Fils gay ou fille gay ? Une question auparavant réservée à vos oomfs Twitter, désormais des acteurs acclamés y sont soumis sur le tapis rouge.
Lors des People’s Choice Awards de cette année, le TikTokker Harry Daniels a posé la question à l’actrice nominée aux Oscars America Ferrera. Dans le clip désormais viral, Ferrara répond : « Oh mon Dieu ? Les deux ? Je ne sais pas. » Lors du même événement, Billie Eilish aurait déclaré : « Il y a… des TikTokkers ici » tout en les écartant subtilement. Les vidéos ont donné lieu à une conversation animée en ligne sur le rôle des influenceurs sur le tapis rouge.
Le journaliste indépendant de cinéma et de télévision Rendy Jones a posté le clip de Ferrera sur X/Twitter avec la légende : « Vous n’êtes pas tous drôles ni de vrais journalistes avec un quelconque professionnalisme. Je ne pense qu’à quelques privilégiés qui gagnent leur vie, mais la plupart d’entre vous ? Pouah, dégoûtant. » Leur message a reçu plus de 46 000 likes.
Ensuite, les tweets de citations de collègues journalistes sont arrivés. Par exemple, Tamara Fuentas, rédactrice en chef du divertissement chez Cosmopolitan, a écrit : « Et c’est pourquoi moi et probablement d’autres journalistes redoutons les tapis rouges, qui étaient déjà difficiles au début. Nous avons encore moins de temps parce que les influenceurs ont obtenu des places pour des choses comme celle-ci. Et nous devons poursuivre une phrase sonore au lieu de poser de vraies questions.
De toute évidence, la question posée par Daniels est absurde dans la poursuite de la viralité. Il sert à des fins purement de divertissement – en contraste frappant avec les questions des vrais journalistes qui vont d’éclairantes à pertinentes.
Sur sa plateforme native, TikTok, il y a une compilation de Daniels demandant à différentes célébrités : « Fils gay ou fille Thot ». Il a sous-titré la vidéo : « poser les vraies questions au PCAS 🙏 ». Depuis, il a recueilli plus de 7,6 millions de vues et près de 700 000 likes au moment de la publication. Opposé aux réponses critiques de la part des journalistes de X, deux des commentaires les plus populaires se lisaient comme suit : « Le vrai journalisme est de retour » et « vous avez America Ferrera oh 😭😭 ».
Avec plus de 650 000 abonnés sur TikTok, Daniels a cultivé son audience sur les réseaux sociaux en chantant devant (pas même avec ou pour) des célébrités comme Matty Healy et Oscar Isaac. Son personnage antagoniste est étrange à apporter au circuit des cérémonies de remise de prix. Les niches d’autres TikTokkers devenus personnalités médiatiques se prêtent mieux au tapis rouge. Par exemple, Reece Feldman, mieux connu sous le nom de @guywithamoviecamera, a mis à profit ses connaissances en médias sociaux alors qu’il travaillait comme assistant de production sur la quatrième saison de The Marvelous Mrs. Maisel pour devenir le « consultant TikTok incontournable » des studios, ce qui implique de créer contenu lors des premières de films et des remises de prix pour la plateforme. Récemment, il a co-animé le tapis rouge Dune: Part Two de MTV.
L’impact de YouTube sur le tapis rouge
On pourrait dire que les YouTubers ont ouvert la voie aux TikTokkers sur le tapis rouge. Liza Koshy a animé le tapis rouge du Met Gala en 2018 et 2019, et Emma Chamberlain est l’envoyée spéciale de Vogue depuis 2021. À l’apogée de YouTube, des créateurs à plusieurs traits d’union comme Tyler Oakley et Zoella faisaient des apparitions en tant qu’intervieweurs dans des conférences de presse.
Mais les médias sociaux et les habitudes en ligne ont changé au fil des années. Instagram et TikTok nous ont amenés à donner la priorité aux contenus vidéo courts, et ce n’est un secret pour personne que les jeunes consomment leurs actualités en ligne. Ils s’éloignent des médias traditionnels et se tournent vers des personnalités Internet. Reuters a constaté que les audiences de toutes les plateformes souhaitent consommer le contenu de personnalités plutôt que les médias grand public, et une étude de Pew a révélé que 43 % des utilisateurs de TikTok reçoivent régulièrement leurs informations sur la plateforme.
Ces influenceurs comprennent la viralité et quel type de contenu intéresse le mieux le jeune public sur les réseaux sociaux. Les studios voient le pouvoir des tendances numériques pour stimuler les ventes de billets (il suffit de regarder Barbenheimer) et emploient des influenceurs pour exploiter ce pouvoir. Mais les influenceurs ont un objectif différent de celui des journalistes et ne devraient pas remplacer les médias dans ces espaces.
Les studios qui paient des personnalités des médias sociaux comme Daniels pour faire des extraits de TikTok sur le tapis rouge légitiment un comportement qui serait jugé non professionnel pour les journalistes et mettent les médias traditionnels en concurrence avec une théâtralité accrocheuse pour des vidéos virales courtes.
L’influence de TikTok sur le journalisme de divertissement
Alors que les mèmes font depuis longtemps partie de la culture Internet et que les journalistes du divertissement utilisent les mèmes existants autour des stars et des films pour susciter l’engagement – souvent avec des résultats mitigés (voir : cette interview maladroite avec Dakota Johnson de Madame Web) – les changements dans la consommation d’informations sur le divertissement rendre la culture des mèmes encore plus puissante. Pour de nombreux consommateurs occasionnels, l’actualité du divertissement existe désormais sous forme de petites vidéos sur TikTok ou de résumés d’une ligne publiés par des agrégateurs comme Mises à jour des films et Envie de pop sur X. Cependant, une grande partie de ce contenu, comme la vidéo de Daniels, n’est pas digne d’intérêt, et les agrégateurs confondent souvent ces clips viraux avec des titres sur les sorties à venir et des problèmes graves comme les allégations d’abus.
Le problème ne réside pas seulement dans la qualité du contenu ou dans l’endroit où le public le reçoit. Il s’agit également de la manière dont le public le consomme. En tant qu’influenceurs, ils sont payés par les studios, tandis que les journalistes travaillent de manière indépendante. Les tapis rouges et les conférences de presse ne sont peut-être pas des lieux d’actualités percutantes, mais les journalistes qui perdent tout accès aux personnes puissantes devraient toujours sonner l’alarme sur notre capacité à demander des comptes à ceux qui sont au pouvoir.
La vidéo de Daniels a également touché une corde sensible à un moment vulnérable pour les médias. Il y a eu un nombre impressionnant de licenciements dans les rédactions ces derniers mois, y compris dans des publications couvrant l’industrie du divertissement comme le Los Angeles Times, Buzzfeed et Vice.
Amelia Dimoldenberg, connue pour sa série Chicken Shop Date sur YouTube, est l’ambassadrice officielle des médias sociaux de la soirée des Oscars, et deux créateurs de FilmTok animeront la diffusion en direct du tapis rouge de TikTok. La machine d’influenceur à personnalité médiatique ne ralentit en aucun cas, mettant en évidence un changement dans la façon dont le journalisme de divertissement est consommé et les défis auxquels les médias traditionnels sont confrontés dans ce nouveau paysage. Mais nous pouvons sûrement tous faire mieux que « fils gay ou fille gay ? »
