Taylor Swift, reine de la promo, fait passer son partenariat avec TikTok au niveau supérieur
SwiftTok est de retour avec des « expériences in-app exclusives » pour les fans.
Juste une semaine après le retour de sa musique sur TikTok, Taylor Swift s'est associée à la plateforme de médias sociaux pour offrir « des expériences exclusives dans l'application aux utilisateurs » dans le cadre de la promotion de son nouvel album The Tortured Poets Department.
Les expériences intégrées à l'application sont comparables à celles de l'auteur-compositeur milliardaire. Lorsque vous recherchez « Taylor Swift » sur TikTok, une animation du département des poètes torturés apparaît. Si vous suivez Swift, sa base de fans officielle Taylor Nation, ajoutez « Quinzaine (feat. Post Malone) » et publiez une vidéo étiquetée « TheTorturedPoetsDepartment », vous pouvez débloquer une bannière pour votre photo de profil. De plus, les fans peuvent être inclus dans un carrousel « Fan Spotlight » s'ils utilisent le hashtag. Le partenariat n’est pas sans rappeler le défi YouTube Shorts du chanteur pour Midnights, alias le #TSAntiHeroChallenge.
La collaboration de Swift avec TikTok intervient après que sa musique a été retirée de la plateforme en février après la dissolution des négociations entre Universal Music Group (UMG) et TikTok sur les redevances des artistes. Cependant, la semaine dernière, la musique de la pop star est revenue sur TikTok avant la sortie de TTPD. (Jusqu'à présent, elle est la seule artiste UMG dont la musique est de retour sur la plateforme.) UMG représente également de grands artistes comme The Weeknd et Ariana Grande.
Son partenariat est l'un des nombreux partenariats visant à promouvoir le département des poètes torturés ; elle a collaboré avec Spotify sur une « installation de bibliothèque » ; si vous recherchez son nom sur Instagram, un emoji écrit apparaît ; et elle a organisé cinq playlists pour Apple Music, recontextualisant certains de ses plus grands succès dans les cinq étapes du deuil.
Pour Midnights, elle s'est associée à YouTube, TikTok, Spotify, Tumblr et Thursday Night Football d'Amazon Prime. Sans oublier que la reine de la promo continue d’utiliser la méthode des variantes d’album pour maximiser les ventes et les profits.
