La génération Z ne se soucie généralement pas de savoir si les influenceurs sont de vrais humains, selon une nouvelle étude

Les influenceurs IA pourraient en réalité profiter aux marques qui cherchent à se connecter avec les consommateurs de la génération Z.

Une nouvelle étude a révélé que la génération Z peut valoriser l’IA et l’authenticité sur les réseaux sociaux différemment des générations plus âgées. Le rapport 2024 sur le marketing d'influence de la société d'analyse Sprout Social a recueilli les commentaires de 2 000 personnes interrogées aux États-Unis et au Royaume-Uni sur leur expérience de consommation de contenu social.

Alors même que les gouvernements sont aux prises avec la réglementation et le déploiement de l’IA, les personnes interrogées étaient également partagées quant à leurs sentiments à l’égard d’une marque travaillant avec un influenceur IA. Alors que 27 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles seraient « indifférentes », 37 % ont déclaré que cela les rendrait plus intéressés par la marque et 37 % ont déclaré que cela les rendrait méfiants à l'égard de la marque. Le rapport note que 46 % des répondants de la génération Z, en particulier, ont déclaré qu'ils seraient plus intéressés par une marque qui travaillait avec un influenceur généré par l'IA.

Le rapport a également souligné une fracture générationnelle dans la perception du marketing « authentique », qui a moins de valeur pour la génération Z. Alors que le rapport indique qu'« environ la moitié » des Millennials, de la génération X et des baby-boomers ont déclaré valoriser l'authenticité des influenceurs, seulement 35 pour cent de la génération Z ont répondu oui.

Alors, qu’est-ce qui intéresse la génération Z ? Pour eux, il s’agit plutôt d’un jeu de chiffres. Le rapport note que 47 % des personnes interrogées de la génération Z ont déclaré apprécier le nombre de followers d'un influenceur.