Le rap boeuf de Kendrick Lamar et Drake est une grosse affaire pour les créateurs de contenu

La querelle en cours entre Kendrick Lamar et Drake a généré toute une série de contenus et de réactions en ligne, créant ainsi des opportunités pour les créateurs d'élargir leur portée.

Les événements culturels à l’ère numérique prennent une forme familière. Il y a l’histoire centrale – dans ce cas, le bœuf vraiment vicieux entre les rappeurs Kendrick Lamar et Drake – et puis toute une série de vrilles découlant de cet événement central. L’essentiel alimente, pour le meilleur ou pour le pire, un écosystème de contenus.

La bagarre entre Kendrick et Drake a donné naissance à une industrie artisanale de réactions en ligne. Bien sûr, le bœuf est impitoyable. Des familles sont impliquées, de prétendus secrets ont été révélés, d'éventuelles opérations sous fausse bannière sont en jeu et de graves allégations criminelles ont été formulées. Il existe également d'innombrables possibilités permettant aux créateurs de s'impliquer, même s'ils ne s'engagent pas nécessairement directement dans les morceaux les plus désagréables du bœuf. Il y a des paroles à analyser et des critiques qui inspirent des réactions significatives aux différents nouveaux morceaux sortis.

En bref, même quelque chose comme le bœuf Drake contre Kendrick – honnêtement, surtout quelque chose comme le bœuf – est une opportunité pour les créateurs d'élargir leur portée. C'est un choix naturel pour certains car ils en parlent déjà.

« J'essaie de suivre tout ce qui se passe dans la musique », a déclaré à Indigo Buzz Jordan Bowles, un créateur de 21 ans vivant dans l'Indiana. « La première fois que j'ai parlé spécifiquement de Kendrick et Drake, du bœuf, je l'ai évoqué après la sortie d'Euphoria. »

La vidéo a immédiatement trouvé son public, atteignant près de 20 000 vues.

Mais la bataille était loin d’être terminée, comme nous le savons tous. Bowles est le genre de créateur de TikTok auquel on s'attendrait à se lancer dans le bœuf. Faites défiler son profil et vous trouverez de nombreux articles sur le hip-hop, la culture pop et d'autres petites observations de la vie que vous voyez généralement sur la plateforme.

Il ne s’agit pas de relancer complètement les batailles entre Kendrick et Drake, mais il y a eu de nombreuses allégations de va-et-vient – ​​certaines sérieuses et, surtout, non prouvées. Drake a porté une allégation de violence domestique, et Lamar est revenu avec beaucoup de choses, y compris des accusations de pédophilie. De nombreux points de vente ont fait un excellent travail en décomposant le calendrier du bœuf. Le consensus semble être que Lamar a « gagné » la bataille grâce aux offres consécutives de « Meet the Grahams » et « Not Like Us », qui se sont hissées au sommet des charts de streaming.

Le combat fait toujours rage en ligne, même si Kendrick et Drake sont au point mort. Bowles postait régulièrement au fur et à mesure que les morceaux tombaient, écrivant généralement ses pensées dans des légendes sur une vidéo de lui écoutant la chanson. Comme beaucoup d’autres, il sentait que Kendrick gagnait la bataille. Il a réalisé une simple vidéo sur « Meet the Grahams », notant que Drake n'aurait jamais dû évoquer la famille parce qu'il ne pouvait pas suivre la réponse de Kendrick. Il a accumulé 4 millions de vues, de loin le TikTok le plus regardé de Bowles. C'est tout un chiffre pour un créateur qui vient de dépasser les 18 000 abonnés.

Ce fut un grand moment pour Bowles, qui tente de se frayer un chemin en tant que créateur.

« Mon téléphone sonne, vue après vue. Je vérifie toutes les 10 secondes parce que je suis excité », a-t-il déclaré.

Certaines de ses autres vidéos sur la querelle ont accumulé entre 60 000 et 900 000 vues, ce qui représente autant de chiffres importants pour un créateur de micro-contenu. Son compte a également vu une augmentation d'environ 12 pour cent du nombre d'abonnés après qu'il ait commencé à parler du bœuf.

Cependant, quelqu'un comme Bowles est relativement petit par rapport aux autres créateurs. Une poignée de personnalités déjà populaires se sont concentrées sur la saga Drake contre Kendrick. Déjà influenceur populaire et controversé, Kai Cenat a accumulé des millions de vues et, on suppose, une bonne somme d'argent pour couvrir le bœuf. Il y a aussi des créateurs comme le rappeur Scru Face Jean, qui était déjà assez populaire mais, comme Bowles, a vu son nombre augmenter en se concentrant sur le bœuf. Les TikToks les plus consultés sur sa page, certains tournant autour d'un million de vues, concernent tous Kendrick contre Drake, tandis que sa musique et d'autres réactions hip-hop montrent beaucoup moins d'engagement.

Mais c'est le problème. Les créateurs qui semblent capitaliser sur le bœuf doivent l’avoir mérité. Ils étaient déjà concentrés sur l’espace hip-hop lorsque ce grand moment est arrivé.

« J'apprécie mon point de vue et mes sentiments dans tout cela », a déclaré Bowles. Si les gens savaient que vous aimez le hip-hop, vos pensées pourraient percer. Par exemple, Bowles a déclaré qu’il essayait d’avoir des réactions passionnantes et opiniâtres.

« Chaque dissertation qui est sortie, je l'ai écouté trois, quatre, cinq fois avant de noter quelques réflexions », a-t-il déclaré. « Et après m'être ressaisie, j'ai envoyé des SMS à quelques personnes pour connaître leurs différents points de vue sur ce qu'elles ressentaient. J'ai ensuite rassemblé mes pensées. »

Ensuite, il publiait un résumé de ces pensées par SMS sur une vidéo de sa réaction.

« C'était une bonne recette », a déclaré Bowles.

Ces moments peuvent être une grosse affaire pour les créateurs – même si, encore une fois, nous parlons d’une violente bagarre verbale qui, selon certains, a inspiré la violence du monde réel. Les petits créateurs, comme Bowles, pourraient être invités à vendre des produits dans la boutique TikTok (il a décliné de telles offres). Pour quelqu’un comme Cenat, les gains importants proviennent de vidéos virales sur YouTube.

Bien que les sujets abordés dans le bœuf soient sérieux, la notion de rap bœuf elle-même est un sujet à enjeux relativement faibles mais de grand intérêt à aborder pour un créateur. Il y a du drame et du fourrage sans fin – pensez à toutes les paroles que vous pourriez décomposer. C'est comme la télé-réalité. Pensez aux réactions, aux théories et aux détectives amateurs issus de la saga Scandoval de Bravo's Vanderpump Rules. Au moins dans le monde numérique, c'est l'occasion de réagir, de prendre parti et de trouver des pépites d'informations. Vous pouvez parcourir les paroles de Kendrick et la page Instagram de Tom Sandoval avec effectivement le même peigne Internet fin, même si les sujets sont assez différents.

En bref, tout ce qui est dramatique est de l'eau pour le moulin d'Internet. Tant que Drake et Kendrick se disputent, les gens n'en auront pas l'air. Cependant, pour le moment, nous attendons juste la prochaine chanson. Il y a eu des indices que Drake a quelque chose en préparation : préparez vos anneaux lumineux et vos caméras frontales.