« Nous avons raté le but » : Apple s'excuse pour la publicité iPad sourde
Les téléspectateurs l'ont critiqué comme étant « destructeur », « sans cœur » et « cruel ».
Apple s'est excusé pour la publicité extrêmement sourde pour l'iPad Pro publiée mardi lors de son événement Let Loose. Il s’avère que les géants de la technologie qui détruisent les outils d’expression humaine créative ne plaisent pas autant au grand public – en particulier lorsque les emplois des créatifs sont menacés par l’IA générative.
AdAge rapporte qu'Apple a abandonné son projet de lancer son programme « Crush! » à la télévision, admettant qu'elle n'envoyait pas tout à fait le message que l'entreprise visait.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing d'Apple, à AdAge. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
Réglée sur « All I Ever Need Is You » de Sonny & Cher, la publicité d'une minute pour iPad Pro d'Apple montre une presse hydraulique géante écrasant lentement une collection d'équipements pour divers passe-temps et activités créatives. Il s'agit notamment d'un piano droit, de peintures, d'un trombone, d'une borne d'arcade, d'appareils photo et d'un mannequin de couturière.
La presse se lève ensuite pour dévoiler le nouvel iPad Pro d'Apple, tandis qu'une voix off déclare que « l'iPad le plus puissant jamais conçu est aussi le plus fin ».
La publicité d'Apple visait sans aucun doute à transmettre l'idée que l'iPad Pro peut également effectuer de nombreuses tâches que les différents outils effacés pouvaient effectuer. Malheureusement, le résultat semblait plus sombrement dystopique que ce que le géant de la technologie avait prévu.
La publicité largement ridiculisée a été ridiculisée comme « destructeur, » « sans coeur, » « cruel » et « déchirant » les téléspectateurs étant consternés de voir Apple écraser littéralement autant de symboles de la créativité humaine pour les remplacer par un seul gadget froid. Certains ont même déclaré que cela aurait été une bien meilleure solution commerciale. si c'était joué en marche arrière.
La publicité d'Apple semblait particulièrement insensible compte tenu de la menace que l'IA générative représente actuellement pour les créatifs. De nombreux rapports faisant état d'entreprises remplaçant les artistes par l'IA ont émergé depuis que la technologie a pris de l'importance, de la marque de mode virale Selkie au géant du streaming Netflix.
En tant que tel, voir une entreprise technologique d’un billion de dollars anéantir symboliquement la créativité et l’expression humaines a froissé de nombreuses personnes.
Plusieurs téléspectateurs ont en outre comparé défavorablement « Crush! » à la célèbre publicité d'Apple « 1984 » réalisée par Ridley Scott. La publicité mettait en vedette une femme vêtue d’un équipement sportif brillant traversant une dystopie grise et monotone, avant de briser un écran affichant un dictateur semblable à Big Brother. Dans ce document, Apple se présente comme une lueur d’espoir et d’originalité dans un monde de conformisme ennuyeux.
« Écraser! » offrait un contraste saisissant, plaçant par inadvertance Apple dans la position d'un oppresseur détruisant la créativité et la couleur avec lesquelles elle s'alignait.
Ce n’est pas la première fois qu’une entreprise technologique tente de vendre un produit en détruisant des objets que les gens aiment. La publicité d'Apple en a incité certains les commentateurs des réseaux sociaux refont surface une publicité étonnamment similaire que LG a diffusée en 2008 pour le smartphone KC910 Renoir, écrasant des appareils photo, des instruments de musique et des haut-parleurs.
