YouTube est enthousiasmé par les publicités sur écran de pause – et elles arrivent d'abord sur votre téléviseur

La fête sans publicité est en train de mourir depuis un certain temps déjà.

Préparez-vous à voir plus de publicités sur YouTube, même lorsque vous appuyez sur pause.

YouTube a testé une expérience avec des téléviseurs intelligents qui diffusent des publicités lorsque vous interrompez la lecture et, selon Google, les résultats de l'essai ont été favorables.

« Au premier trimestre, nous avons constaté une forte traction grâce à l'introduction d'un projet pilote de pause publicitaire sur les téléviseurs connectés, un nouveau format publicitaire sans interruption qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu organique », a déclaré Philipp Schindler de Google lors du dernier appel aux résultats d'Alphabet (via Android Authority). ).

Étant donné que les dirigeants sont satisfaits de la demande des annonceurs résultant de l'expérience, les téléspectateurs YouTube pourraient bénéficier d'un déploiement généralisé de publicités en pause, en commençant par les téléviseurs intelligents.

Si YouTube met en œuvre des publicités en pause, cela correspondrait à ce que d’autres plateformes de streaming comme Hulu, Max et Peacock ont ​​déjà fait. Ne négligeant aucun élément monétisable, ils ont capitalisé sur le besoin éventuel des téléspectateurs de faire une pause pour aller aux toilettes ou prendre une collation, souvent avec une publicité clin d'œil pour quelque chose comme du Coca (« une pause qui rafraîchit ») ou du papier toilette de Charmin.

YouTube est devenu plus agressif en matière de publicité, rendant les publicités incontournables sur YouTube TV et réprimant les titulaires de comptes gratuits à l'aide de bloqueurs de publicités. Tout comme l'approche de « misère calculée » employée par les compagnies aériennes, cet effet pourrait pousser les téléspectateurs à s'inscrire à leur niveau premium sans publicité, qui coûte 13,99 $ par mois.

Cela dit, les publicités pause sont les moins invasives du groupe si vous faites une pause pour vous lever pour aller aux toilettes ou répondre à la porte de toute façon. En fin de compte, l'époque du streaming sans publicité est révolue depuis longtemps, c'est donc ce à quoi nous pouvons nous attendre d'une entreprise de 30 milliards de dollars qui essaie juste de gagner un peu plus.