Taylor Swift et TikTok mettent les Swifties au défi de prouver leur loyauté
Directement du service marketing de TikTok.
TikTok et Taylor Swift ont dépassé depuis longtemps leur mésentente, à tel point que la plateforme de médias sociaux étend son partenariat avec la superstar.
Auparavant, Swift et TikTok avaient lancé des expériences intégrées à l'application pour promouvoir son dernier album, The Tortured Poets Department. Désormais, les fans peuvent participer à des défis hebdomadaires liés au reste de sa tournée mondiale. Ceux qui terminent les 11 semaines gagneront un cadre de profil Swiftie spécial. En cours de route, les utilisateurs peuvent gagner d'autres cadres de profil et perles thématiques pour créer leurs propres bracelets d'amitié virtuels en soutien à Swift et à l'Eras Tour.
Pour participer, les fans peuvent cliquer sur l’ancre Taylor Swift sur TikTok ou sélectionner des bannières qui apparaissent avec des termes de recherche associés.
La collaboration du Tortured Poets Department était plus impliquée, obligeant les fans à suivre Swift et sa base de fans officielle, Taylor Nation, à ajouter la chanson « Fortnight (feat. Post Malone) » et à promouvoir l'album en publiant une vidéo étiquetée « #TheTorturedPoetsDepartment » pour débloquer. une bannière de photo de profil spéciale.
Swift a noué de nombreux partenariats pour promouvoir l'album, notamment une « installation de bibliothèque » gracieuseté de Spotify, un gadget emoji avec Instagram et des listes de lecture organisées pour Apple Music.
Cette nouvelle ère de connexion avec TikTok survient après que la musique de Swift ait été temporairement retirée de la plateforme lors des négociations entre TikTok et Universal Music Group (UMG). Sa musique est revenue sur la plateforme juste avant la sortie de The Tortured Poets Department. Depuis lors, TikTok et UMG ont conclu un accord, rétablissant toute la musique UMG sur TikTok.
Le Département des Poètes Torturés a passé huit semaines au no. 1 sur le Billboard 200, et le reste de sa tournée est déjà complet. Pourtant, Swift trouvera toujours de nouvelles façons d’interagir avec ses fans et d’augmenter ses chiffres de streaming.
