La révolution des jouets sexuels masculins est-elle en train de nous arriver ?

L’attitude du Japon à l’égard du plaisir masculin se propage au Royaume-Uni.

Les sextoys ont connu une refonte impressionnante au cours de la dernière décennie. Autrefois cachés dans des arrière-boutiques, les vibromasseurs et autres jouets sont désormais fièrement exposés dans des magasins britanniques comme Tesco et Boots, vendus par les détaillants en ligne ASOS et Boohoo, et trouvés sur les tables de nuit de 82 % des femmes, selon un rapport de Bedbible. Des femmes célèbres comme Dakota Johnson et Lily Allen les ont également recommandés.

Les hommes, en revanche, ne semblent pas aussi impliqués dans la révolution du bien-être sexuel. Il existe une pénurie de statistiques sur le nombre d'hommes qui utilisent des jouets sexuels pour le plaisir en solo. Vous auriez du mal à trouver un masturbateur pénien dans votre supermarché local, et je doute que les acteurs hollywoodiens fassent la queue pour promouvoir Fleshlight de sitôt. Alors pourquoi existe-t-il une telle différence culturelle entre les jouets selon le sexe ?

Le marché de la sex tech pèse aujourd'hui plus de 35 milliards de dollars, mais jusqu'à récemment, il manquait quelque chose au débat : les sextoys pour hommes. Certes, les poupées sexuelles et les Fleshlights sont sur le marché depuis un certain temps, mais ils ne sont pas à la hauteur des avancées technologiques en matière de sexe féminin de ces dernières années. Même Lovehoney, le plus grand détaillant de jouets pour adultes du Royaume-Uni, ne propose que 332 jouets pour hommes sur les 1 052 répertoriés en ligne.

Entrez : Tenga, née à Tokyo, une marque désireuse de changer cela, en apportant la célèbre culture japonaise des jouets sexuels masculins aux États-Unis et en Amérique du Nord.

La honte de la masturbation masculine

Le désir des hommes de se faire plaisir avec des jouets est indéniable. Tenga, qui fabrique principalement des jouets sexuels pour hommes (les jouets pour femmes sont vendus via sa marque sœur Iroha), a constaté que 44 % des hommes britanniques souhaitent les essayer en solo.

Le problème réside plutôt dans la stigmatisation qui y est associée. Tom, un responsable d'entrepôt de 27 ans, adore utiliser des jouets sexuels mais le cache à sa petite amie. « C'est bizarre. Ma petite amie ne verrait pas d'inconvénient à ce que je me masturbe, mais je pense qu'elle paniquerait si je lui disais que j'utilise un Fleshlight », dit-il. « Il y a un énorme double standard avec les jouets sexuels. Ce n'est pas bizarre qu'elle en possède un. »

Zachary Zane, auteur du mémoire et manifeste Boyslut et éducateur sexuel à Fun Factory, est du même avis. « Les jouets sexuels (masculins) ont souvent mauvaise réputation, surtout pour la masturbation masculine en solo. On pense que seuls les pervers, les perdants ou les hommes qui n'arrivent pas à se faire baiser utilisent des masturbateurs masculins, mais c'est ridicule. »

Elisabeth Neumann, sexologue et responsable de recherche utilisateur chez Lovehoney, explique que si Lovehoney ne propose pas autant de sextoys pour hommes que pour femmes, c'est en partie parce que l'offre de la marque se concentre sur les problèmes de la chambre à coucher, comme le fossé entre les orgasmes. C'est tout à fait normal, car ce fossé est large.

Lovehoney a déclaré à Indigo Buzz qu'ils élargissaient leur gamme de jouets sexuels pour hommes avec quatre nouveaux lancements prévus dans les années à venir, mais cette stigmatisation culturelle de la honte entourant les hommes utilisant des jouets sexuels a même un impact sur la recherche et le développement.

Il existe cette idée selon laquelle seuls les pervers, les perdants ou les hommes qui n'arrivent pas à se faire baiser utilisent des masturbateurs masculins, mais c'est ridicule.

Neumann explique que les panels de test et les retours d'expérience jouent un rôle essentiel dans le développement de nouveaux jouets chez Lovehoney, mais dans certains de leurs essais, « les hommes ont partagé leurs sentiments concernant les connexions négatives qu'ils ressentent à l'égard de l'utilisation de jouets sexuels. Alors que les femmes associent les jouets sexuels aux « soins personnels », elles considèrent les hommes qui les utilisent comme « solitaires » ou « nécessiteux », ce qui est dommage à entendre. »

Elle note, comme Zane, que cette idée est également ridicule. « Nous savons (grâce à des recherches internes) que moins d'une personne sur cinq qui achète un sextoy pour homme est célibataire, donc l'utilisation de sextoys pour homme n'a rien à voir avec la solitude. »

Topher Taylor, développeur de sextoys, éducateur sexuel et responsable de marque chez Clonezone, explique que l'aversion à l'égard de l'utilisation de sextoys en solo (ou du fait d'en parler) a beaucoup à voir avec les rôles de genre, c'est-à-dire les scénarios culturels que nous sommes censés suivre dans la société en fonction de notre genre assigné. L'aversion à l'égard de l'utilisation de sextoys masculins ou même du fait d'en parler est liée à une masculinité toxique, explique-t-il, car les hommes ne sont pas encouragés à embrasser la sensualité, la tendresse ou même le simple plaisir.

C’est peut-être pour cette raison que les hommes gays et bisexuels ne sont pas concernés par ce problème : 78,5 % des hommes queers utilisent des jouets sexuels, seuls ou avec d’autres hommes. « De nombreux magasins de jouets sexuels sont au cœur de la communauté LGBTQ+ ou appartiennent à des personnes queers », explique Taylor, ajoutant que les personnes queers doivent souvent explorer leur sexualité seules pour apprendre qui elles sont, ce qui les rend généralement plus ouvertes sexuellement. Être queer, c’est avoir déjà brisé les rôles de genre ; ils ne s’appliquent pas vraiment.

Les rôles de genre des hommes ne permettent pas l'expression de soi ou l'espièglerie, deux éléments indispensables pour que la masturbation soit vraiment amusante. L'idée de s'offrir une séance solo avec des jouets est donc assez difficile à comprendre. Alors, comment pouvons-nous changer cela ?

Normaliser le plaisir masculin

À Tokyo, la situation ne pourrait pas être plus différente. Tenga est une marque relativement connue au Japon pour les masturbateurs, avec un taux de notoriété de la marque d'environ 80 % au Japon, ce qui est comparable à celui de la marque Apple au Royaume-Uni. « La plupart des gens de la ville possèdent un jouet Tenga ou en connaissent tous les secrets », explique le PDG Koichi Matsumoto.

La masturbation masculine et les jouets qui la favorisent sont devenus monnaie courante dans les sex-shops de Tokyo. Du Wild One de Shibuya au grand magasin pour adultes M's en passant par la chaîne de supérettes Don Quixote, les sex-toys sont exposés à côté d'articles ménagers. Tokyo ressemble à un univers parallèle où les sex-toys ne sont pas honteux et où les hommes hétéros les adoptent pour leur plaisir sexuel.

Atsushi Naito, propriétaire de Wild One, remarque que l'industrie du sextoy à Tokyo a presque le problème inverse. La ville a depuis longtemps une vision positive du sexe et du plaisir personnel pour les hommes. « Avant que les sextoys ne soient à la mode, les hommes utilisaient toujours quelque chose de plus pour se masturber. Ils prenaient de vieilles nouilles congelées et les utilisaient comme jouet sexuel », rit-il. « Nous avons fait du chemin depuis. »

Il ajoute qu'il est moins courant de voir des femmes acheter des jouets sexuels seules ; elles achètent généralement avec un partenaire masculin, tandis que les hommes de tous âges achètent leurs propres jouets.

Naito s'efforce de rendre sa boutique plus inclusive en faisant la promotion de jouets féminins et en créant une atmosphère accueillante pour les femmes et les personnes homosexuelles. L'entrée de la boutique, une sculpture frappante mi-vulve, mi-pénis entourée de drapeaux de fierté, reflète cet effort.

Alors que d'autres pays comme les États-Unis et la plupart des pays européens connaissent également un grand engouement pour les jouets sexuels destinés à la masturbation chez les hommes (selon Tenga et la marque de jouets sexuels Hot Octopuss), l'industrie britannique des jouets sexuels pour hommes est à la traîne.

Pour inciter les hommes britanniques à utiliser des jouets sexuels, il faut les encourager à ne pas se contenter de jouir par la masturbation, explique Zane. « Il y a cette idée du « si ce n'est pas cassé, ne le répare pas » : si vous pouvez atteindre l'orgasme avec vos mains, pourquoi acheter un jouet ? »

Les hommes passent donc à côté de l'expérience de bien-être et de plaisir personnel que procurent la masturbation à de nombreuses femmes. « Les jouets sexuels procurent des sensations absolument incroyables et peuvent améliorer tous les aspects de la masturbation, pas seulement l'orgasme », ajoute-t-il. Et les hommes peuvent commencer à considérer la masturbation comme une expérience plutôt qu'un moyen d'atteindre un but.

Les jouets sexuels dans les relations

Il convient de noter que cette philosophie de la célébration n’est pas née de nulle part. Certes, Tokyo a depuis longtemps une culture sexuelle positive pour les hommes, mais des créateurs comme Matsumoto ont également pris des mesures spécifiques pour la cultiver. Il existe des idées plus folles comme remplir une fusée de gobelets Tenga et la lancer dans l’espace pour la publicité, créer une plateforme d’éducation sexuelle pour les adolescents, et même abandonner le mot japonais pour la masturbation au siège social – « Onanī » – parce qu’il est lié à des idées sexuelles honteuses basées sur le christianisme, en optant à la place pour l’anglais. L’éducation s’étend également au magasin, le personnel des propres magasins Tenga étant formé à parler avec sensibilité aux clients. Ce sont des efforts comme ceux-ci qui créent un mouvement.

Les sextoys sont présents sur la table de nuit de la plupart des hommes du pays, au même titre qu'une lampe ou un livre. « La plupart des femmes ne seraient pas gênées de voir un jouet Tenga dans la salle de bain de leur petit ami », explique Matsumoto. « Elles s'y attendent. »

C'est un autre exemple pour lequel la Grande-Bretagne peut s'inspirer du Japon. Selon Taylor et Zane, le problème est également lié au fait que les femmes se sentent mal à l'aise lorsque leur partenaire utilise des jouets sexuels. Il n'existe pas de statistiques disponibles sur le nombre de femmes qui se sentent mal à l'aise lorsque leur partenaire utilise des jouets sexuels, mais il semble qu'une plainte sur Mumsnet concernant une femme qui trouve le jouet sexuel de son mari devienne virale pour toutes les mauvaises raisons tous les deux ou trois mois.

Tom a ajouté qu'il pensait que sa petite amie serait contrariée par ses jouets sexuels car « il y a quelque chose de louche dans l'utilisation de jouets pour les hommes. C'est comme si je me branlais dans un faux vagin, et c'est une chose inconfortable pour certaines femmes. »

Ben*, un agent du service client de 33 ans, raconte également à Indigo Buzz que sa petite amie « s'est tout de suite mise à terre » lorsqu'elle a trouvé son Fleshlight. « C'était l'un de leurs modèles de star du porno (où le « vagin » du Fleshlight imite celui d'une star du porno célèbre) et elle avait l'impression que c'était de la tromperie », raconte-t-il à Indigo Buzz.

Taylor souligne qu'une « personne honnête ne devrait jamais faire honte à son partenaire pour avoir exprimé un désir consensuel et sûr » et que quiconque désapprouve ou exprime du dégoût pour les habitudes de masturbation de son partenaire (quel que soit son sexe) doit de toute urgence interroger ces pensées. Cependant, la façon dont les jouets sexuels pour hommes sont généralement conçus peut donner tout à fait le droit de se plaindre.

Différences de conception des jouets sexuels

Selon Matsumoto, les jouets sexuels masculins, y compris au Japon, ressemblent généralement à un « vagin dans une boîte ».

« C'est quelque chose d'inconfortable », ajoute-t-il. « L'apparence et la fonction de ces gadgets, qui réduisent les femmes à des parties du corps, ne sont destinées qu'à un pour cent », explique-t-il. « Je voulais créer quelque chose qui plairait aux 99 autres. »

C'est pourquoi les emballages de Tenga pour leur gamme jetable de « unis », « cups » et « egg » ainsi que leurs produits réutilisables (« puffy », « bobble », « flip » et « orb ») sont basés sur la technologie, rappelant davantage une pièce de voiture de luxe qu'un appareil génital, inspirés par le parcours de mécanicien de Mastumoto.

Taylor affirme que ces choix font une énorme différence, ajoutant que des marques comme Tenga ainsi que Hot Octopuss et Lovense ont également fait un excellent travail en adoptant des designs élégants qui rappellent les articles technologiques comme les écouteurs ou les enceintes intelligentes. « C'est plus attrayant et cela met fin à l'idée que l'on peut (marchandiser et) objectiver (les organes génitaux féminins). Et ils se vendent très bien », dit-il.

C'est quelque chose que Lovehoney applique également aux futures conceptions de jouets sexuels pour hommes, Neumann ajoutant qu'ils veulent « penser plus largement et s'éloigner de la simple idée de reconstituer la pénétration et d'encourager les testeurs masculins à ne pas voir leur jouet comme un substitut à un compagnon ».

Un avenir meilleur pour le bien-être sexuel masculin est en train de prendre forme. Tenga a intensifié ses efforts au Royaume-Uni, en installant des pop-ups dans divers magasins, dont Selfridges, qui, selon eux, visent plus à changer les attitudes envers les jouets masculins qu'autre chose. En dehors des jouets sexuels, des startups comme Mojo (une communauté pour les hommes qui surmontent la dysfonction érectile) et GASM (une application pour les conseils sexuels et de rencontres pour hommes) fleurissent. De plus en plus d'hommes prennent soin d'eux-mêmes, la masturbation étant un élément essentiel. Tout cela indique une perspective positive très bienvenue pour la sexualité masculine. Et moins les hommes auront honte d'utiliser des jouets sexuels, plus ils auront d'options à leur disposition.

* Les noms de certains contributeurs ont été modifiés pour protéger leur identité.