La tendance du « script marketing de la génération Z » ne donne pas

Cette tendance utilise l’argot de la génération Z avec plus ou moins de succès.

« Le zoo de Northumberland a une approche différente », déclare sur TikTok un employé aux cheveux blancs de l'établissement, d'un ton résigné. Il réalise ensuite un « cœur de main de la génération Z » – créé à l'aide de votre majeur et de votre index – avec son collègue aux cheveux blancs. La vidéo a recueilli près de 8 millions de vues et plus d'un million de likes sur l'application et s'inscrit dans une tendance selon laquelle les employés de la génération Z écrivent le script des vidéos de marketing social de leur entreprise.

Dans ces vidéos, le script est rempli d'expressions Internet telles que « ça donne », « très réservé », « l'été des gamines », etc., et les personnes qui récitent le script sont sensiblement plus âgées. Cela suggère l'idiotie de la génération Z et la crédulité de la génération X/Boomers.

C'est la dernière itération des entreprises qui utilisent leurs employés de la génération Z – et leur connaissance d'Internet – pour attirer l'attention et l'engagement en ligne. Auparavant, les « stagiaires de la génération Z » montaient les vidéos de leur employeur de manière décalée et peu professionnelle. Il y a également eu une période où les TikToks du type « devinez qui est la génération Z » étaient réalisés sur le lieu de travail. La dernière version de cette tendance repose sur le « vocabulaire de la génération Z » ou l'argot en ligne, qui, le plus souvent, est de l'anglais vernaculaire afro-américain mal identifié.

Il est lassant de profiter des différences générationnelles inventées, et une tendance TikTok créée explicitement à des fins marketing n'est jamais très amusante. Ils remplissent nos flux avec encore plus de publicités se faisant passer pour de la culture.

Certaines vidéos de la vague actuelle de stagiaires de la génération Z conservent néanmoins un certain charme en raison des types d'entreprises qu'elles attirent. Dans l'une d'elles, une femme se promène dans Fyfield Manor, un Bed & Breakfast vieux de 880 ans, en disant des choses comme : « Vous voyez le jardin ? Il procure de la détente. » La vidéo a été vue plus de 11,4 millions de fois et a reçu 2,2 millions de mentions « J'aime ». Dans une autre vidéo, des acteurs vêtus de costumes de l'époque de la Régence saluent leurs « meilleurs amis » et font visiter le Jane Austen Centre aux téléspectateurs, ce qui a été vu plus de 125 000 fois et a reçu 22 000 mentions « J'aime ».

Lorsque ces vidéos ne présentent pas la dichotomie entre l’Angleterre historique et l’argot d’Internet, elles ont tendance à tomber à plat – à l’exception des zoos. Les zoos ont l’une des présences les plus agréables et les plus virales sur les réseaux sociaux d’Internet.