La tendance TikTok « Beetlejuice lips » célèbre les plis naturels de vos lèvres
Les tendances beauté extravagantes sont-elles l’antidote à la « beauté naturelle » sponsorisée par les injections et les produits de comblement ?
Pour une fois, le terme de la semaine sur Beauty TikTok n'est pas le nom d'une insécurité physique promue par un algorithme. Il s'agit plutôt d'une tendance rare qui célèbre les imperfections d'une lèvre non modifiée : il s'agit d'une lèvre Beetlejuice.
Mais qu'est-ce que les lèvres de Beetlejuice ? Dans une vidéo qui a recueilli plus de 41 millions de vues et 4 millions de likes, la créatrice de produits de beauté Adrianna Kalisz présente le look rouge à lèvres bicolore. Alors que la chanson « Say My Name » de Beetlejuice The Musical joue en arrière-plan, Kalisz applique du fard à paupières vert chartreuse sur ses lèvres. Puis elle plisse les lèvres et applique soigneusement de la poudre de fard à paupières noire dans les plis. Elle retrousse ses lèvres en un sourire, révélant un motif zébré noir sur vert – une méthode d'application précédemment publiée et inventée par la créatrice de produits de beauté portugaise Luara Reisinger – et célèbre le succès du look, en créditant Reisinger dans sa légende.
Le look audacieux a fait fureur. De nombreux autres créateurs de beauté ont reproduit la vidéo de Kalisz, mais une chose est vite devenue claire : si un créateur utilise du remplissage pour les lèvres, la technique s'avère soit bâclée, soit inefficace. Le créateur a besoin de plis profonds et naturels pour que l'ombre à paupières se fixe et crée un contraste défini. Le remplissage pour les lèvres lisse ces plis nécessaires.
L'exemple le plus connu de lèvres ratées de Beetlejuice est celui de l'influenceur maquillage Jeffree Star, qui a reçu plus de 25 millions de vues et près de 2 millions de likes. Plutôt que de créer des rayures spectaculaires, ses lèvres sont restées d'un noir poudré. Après que la méthode n'a pas fonctionné pour lui, Star a déclaré : « Euh, est-ce qu'on s'est fait avoir ? C'est quoi ce bordel ? » Le premier commentaire de son post dit : « Je pense que c'est parce que tu as utilisé du produit de comblement des lèvres, donc tes plis ne sont pas aussi profonds et évidents ! » Star a répondu : « Hahaha, les faits. »
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Les téléspectateurs habitués à voir les créateurs normaliser les injections et les produits de comblement des lèvres – et promouvoir un standard de beauté inatteignable – ont apprécié ce changement de situation. Une maquilleuse basée à Londres a publié une vidéo déclarant : « Mon nouveau plaisir coupable est de regarder les influenceuses beauté qui ont trop appliqué de produits de comblement des lèvres essayer des lèvres Beetlejuice. » La vidéo a été vue près de 9 millions de fois et a reçu plus d’un million de mentions « J’aime », ce qui suggère une insatisfaction vis-à-vis du statu quo.
Robbie Roe, graphiste et musicien de tournée de 28 ans, a décidé de publier une vidéo similaire après avoir vu celle de Star. « Au cours de l'année dernière en particulier, j'ai remarqué que de plus en plus d'influenceurs beauté réalisaient beaucoup de travail et créaient ce look inaccessible, puis l'utilisaient pour vendre des produits aux gens », a déclaré Roe à Indigo Buzz.
Dans la vidéo, ils disent : « Il y a quelque chose de beau dans le fait qu'il existe une tendance beauté qui s'adresse uniquement aux personnes qui n'ont pas recours aux injections… Peut-être que cela pose les bases de nouvelles tendances beauté qui utilisent les plis et les lignes totalement naturels de nos visages. » La vidéo a été vue près de 4 millions de fois et a reçu plus de 430 000 mentions « J'aime ».
Roe a raison. Les procédures mini-invasives, notamment le Botox et les produits de comblement, sont en hausse. Selon l'American Society of Plastic Surgeons, les procédures mini-invasives ont augmenté de 7 % en 2023, avec plus de 25 millions d'interventions réalisées. Les produits de comblement dermique ont augmenté de 4 %, pour atteindre 3,2 millions. Le rapport note que le Botox est tellement normalisé dans la culture américaine que « les patients en parlent aussi facilement que lorsqu'ils font une course au magasin ou à la poste ».
Ce sont les tendances beauté « étranges » qui adoptent les plis et les contours naturels du visage qui s’opposent aux normes étouffantes.
La normalisation de ces procédures est due en partie aux influenceurs qui documentent leur parcours chirurgical sur des plateformes comme TikTok. En 2022, NBC News a révélé que des influenceurs, y compris ceux sur TikTok, se voyaient proposer des procédures esthétiques bon marché en échange de promotion, créant ainsi une boucle de rétroaction dangereuse autour de la chirurgie plastique. Business of Fashion a récemment mis en garde contre la « banalisation » des injections qui se produit sur la plateforme, citant les dangers des praticiens sans licence, du Botox contrefait et des procédures bâclées.
L'essor des produits injectables et des produits de comblement n'est pas seulement risqué d'un point de vue médical, il crée également un standard irréaliste de « beauté naturelle », où l'essentiel de l'entretien de la beauté des personnalités publiques se fait sous l'aiguille ou le couteau plutôt qu'avec les produits qu'elles vendent sur TikTok.
Mais à l'heure actuelle, les tendances beauté « bizarres » qui épousent les plis et les contours naturels du visage s'opposent aux normes étouffantes. Les lèvres de Beetlejuice considèrent le maquillage comme une forme d'art plutôt qu'une obligation.
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L'année dernière, la maquilleuse Netta Szekely a appliqué un fard à paupières doré sur les rides entourant les yeux d'un mannequin, ce qui lui a valu 7,8 millions de vues. De même, la créatrice de maquillage viral Mei Pang a expérimenté la superposition de couleurs sur les rides de son nez, obtenant près de 16 millions de vues et 2 millions de likes. Kalisz a republié sa propre version du maquillage des yeux « anti-Botox ». La semaine dernière, la créatrice de TikTok Buket Berçe Kobal a poussé les lèvres de Beetlejuice encore plus loin, en ajoutant leur propre composant de froissement du nez.
« (L'omniprésence de la chirurgie esthétique sur TikTok) me dérange, car les gens ont des caractéristiques uniques », a déclaré Roe. Mais le coin de Kalisz sur TikTok leur donne de l'espoir. « Il existe un autre sous-ensemble de maquillage sur TikTok qui est spécifique à ces caractéristiques uniques, qu'il s'agisse de plis, d'acné ou de paupières tombantes. Il y a beaucoup de créateurs qui font des choses auxquelles vous pouvez aspirer parce qu'ils vous ressemblent. »
