Les théâtres AMC sont sur le point de faire aller au cinéma

Ce n'est un secret pour personne que les cinémas ont eu du mal à se remettre sur un terrain solide au lendemain de la pandémie, qui a fermé les théâtres du monde entier il y a cinq ans pendant des mois. Des chaînes de théâtre comme AMC ne se sont jamais complètement rétablies, et ce fut une balade cahoteuse. Maintenant, dans le but de stimuler les revenus indispensables, AMC est sur le point de rendre l'expérience cinématographique un peu pire pour ses clients.

Un récent rapport de Bloomberg confirme que les théâtres AMC, la plus grande chaîne de théâtre du monde, sont sur le point de commencer à jouer encore plus de publicités avant le début du film. AMC aurait conclu un accord avec une société appelée National Cinemedia Inc., qui gérera les annonces. À partir du 1er juillet, AMC jouera ce qui est surnommé le « Platinum Spot », qui est une annonce diffusée juste avant le début d'un film pendant la partie bande-annonce de l'expérience d'avant-spectacle. La chaîne de théâtre a décrit l'argent qu'ils gagneront comme des «revenus vitaux». Dans un e-mail, la chaîne de théâtre avait ceci à dire sur la décision:

« Alors que AMC était initialement réticent à apporter cela dans nos théâtres, nos concurrents ont pleinement participé depuis plus de cinq ans sans aucun impact direct sur leur fréquentation. »

L'AMC avait en fait été le plus grand holdout de l'espace d'exposition pour éviter de le faire. En 2019, National Cinemedia a obtenu Regal et Cinemark à bord pour ce créneau publicitaire supplémentaire, et ces entreprises le font depuis. Bien que cette décision ne leur ait pas coûté la présence, ou du moins pas de façon mesurable, la lourde charge publicitaire avant le début du film est une plainte souvent citée contre le théâtre, qui contribue à la question de « Je préfère rester à la maison et attendre pour diffuser » le problème « contre lequel les chaînes de théâtre se battent.

Je suis favorable aux besoins des chaînes de théâtre comme AMC, qui ont résisté à une terrible tempête ces dernières années. 2024 a été une année extrêmement inégale au box-office, 2025 a pris un début horrible. Cela n'a pas aidé que le seul blockbuster certifié dans la première partie de l'année était « Ne-Zha 2 », qui a fait presque tous ses 2 milliards de dollars en Chine. Cela a été difficile, et ces entreprises doivent trouver des moyens d'aider à renforcer leurs finances en temps incertain.

Je suis principalement un analyste au box-office, qui chérit l'expérience théâtrale. Donc, non seulement je veux que AMC survive, mais je comprends que Hollywood en a absolument besoin. Mais ajouter plus d'annonces avant le début d'un film dans la plus grande chaîne de théâtre du monde ne semble pas être quelque chose qui est susceptible d'aider à améliorer l'expérience, ce qui peut réellement motiver les gens à développer à nouveau l'habitude du cinéma régulier. Comme le site Web d'AMC l'indique déjà, les clients peuvent s'attendre à attendre environ 20 minutes après le début du film publié avant le début:

« Le runtime répertorié est la durée du long métrage. Le long métrage ne démarre pas dans le showtime publié. Il y a environ 20 minutes de matériel Preshow, y compris des bandes-annonces, entre le Showtime publié et le début du long métrage. »

Pour ce que ça vaut, AMC fait des choses inventives qui peuvent vraiment aider l'état du cinéma en 2025. AMC va commencer à offrir des billets à prix réduit le mercredi. C'est quelque chose pour lequel je me suis plaidé auparavant, et cela est attiré pour les acheteurs de billets potentiels. Mais diffuser plus d'annonces? Pas tellement. La partie pragmatique de moi peut comprendre pourquoi l'entreprise fait cela. Cependant, la partie de moi qui comprend que la seule façon dont le box-office s'améliore plus régulièrement est de faire en sorte que le cinéma soit une grande expérience en désaccord. Il doit y avoir une meilleure façon. Ce n'est pas ça.