Sinners est un géant du box-office – mais Warner Bros. a foiré d'une manière majeure

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Cela peut sembler frapper sur un tambour bien battu à ce stade, mais cela ne le rend pas moins vrai: « Sinners » du réalisateur Ryan Coogler est l'un des plus grands succès au box-office de l'année. C'est également le premier film original de toute sorte à gagner plus de 200 millions de dollars au niveau national en près d'une décennie et a été accueilli par des éloges presque universels, ce qui signifie qu'il est susceptible de profiter de la vie éternelle bien au-delà du box-office, sécurisant sa place dans les annales de l'histoire du cinéma. Vraiment, il est difficile de trouver un inconvénient à tout cela. Cela dit, Warner Bros. a laissé tomber le ballon d'une grande manière flagrante.

Lors de son septième week-end de sortie, « Sinners » a franchi la barre des 350 millions de dollars dans le monde, ajoutant 5,2 millions de dollars supplémentaires à son total de box-office sans cesse croissant alors qu'il continue de rester fermement dans le top 10. Au cours de la rédaction, le film a rapporté 267 millions de dollars en Amérique du Nord pour aller avec 83 millions de dollars à l'étranger, ce qui en fait le septième plus grand film global de 2025. 400 millions de dollars dans le monde se trouvent toujours dans les cartes, ce qui est un nombre sauvage pour un film original, en particulier dans l'ère pandémique.

Datant de son excellente ouverture de 48 millions de dollars en avril, « Sinners » l'a tué d'une manière que personne ne pensait possible. Alors, quel est l'inconvénient? En regardant ces chiffres, il est difficile de ne pas remarquer que le film a fait moins de 24% de son total de brut mondial à l'étranger. Pour un film qui a si bien fait aux États-Unis (celui qui vient du réalisateur derrière les tubes mondiaux tels que « Black Panther » et « Creed », pas moins), cela vaut la peine de hausser un sourcil.

Bien que je ne puisse pas prétendre connaître les tenants et aboutissants de Warner Bros. ' Stratégie marketing, il est clair que le studio a fait une grave erreur en sous-estimant le potentiel de ce film à l'étranger. Ce faisant, WB a évidemment laissé beaucoup d'argent sur la table, en supposant à tort que la demande internationale pour un film de vampire avec une distribution principalement noire serait limitée.

Jusqu'à présent, les ventes internationales de billets pour les «pécheurs» ont été douces par rapport aux ventes de billets intérieures, mais il existe des preuves qu'il y avait plus de demande dans de nombreux pays clés. Par exemple, la France a considérablement augmenté le nombre de théâtre pour les « pécheurs » après son week-end d'ouverture pour tenter de répondre à la demande croissante. De même, le Royaume-Uni a gardé le film à jouer sur plus de 600 écrans pendant cinq semaines, le film ne voyant pratiquement aucune baisse de son deuxième week-end.

Pour l'anecdote, je peux vous dire que j'ai parlé avec plusieurs personnes qui vivent en dehors des États-Unis qui ont eu du mal à trouver une projection de « pécheurs » près d'eux alors que les chaînes locales se sont précipitées pour réserver le film après son ouverture plus grande que prévu. Il est évident que Warner Bros. a estimé que ces publics ne se présenteraient pas. Peut-être que le studio a sous-estimé la demande en dehors des États-Unis pour tenter d'atténuer les dépenses. Avec l'avantage du recul, cependant, cela semble lui avoir coûté de l'argent (et beaucoup d'argent à cela).

Peut-être que WB a supposé que le film jouerait plus comme « Get Out » de Jordan Peele, qui a fait 255,4 millions de dollars dans le monde, avec 176 millions de dollars – ou 69% de son total – provenant du public aux États-Unis. Ou peut-être que cela a supposé que « Black Panther », qui a près de diviser uniformément ses ventes de billets nationales et internationales sur son chemin pour recueillir 1,3 milliard de dollars en 2018, n'a joué que comme il l'a fait parce qu'il s'agissait d'un film Marvel. Quels que soient les calculs que le studio a faits, ils se sont révélés coûteux.

Bien sûr, les choses ont changé ces dernières années de manière significative. Les films originaux sont plus risqués qu'ils ne l'ont jamais été, et Hollywood ne peut plus dépendre d'un robuste box-office chinois. Il y a des considérations à faire. Pourtant, étant donné les antécédents de Coogler (combinés à celui de sa star de « Sinners », Michael B. Jordan), il est clair que lorsque WB a parié grand sur ce film, il aurait dû tout faire. Si WB avait géré les choses différemment, cela aurait pu (et aurait dû) être un film de 500 millions de dollars.

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