Disney avait un plan controversé pour le rôle de Moana de Dwayne Johnson (mais il a échoué lamentablement)

Autant que la Silicon Valley, les lobbyistes et les dirigeants avides et avides de pouvoir voudraient que vous croyiez que l'IA est un avenir inévitable, nous avons finalement atteint le point où la Cour de l'opinion publique a une véritable influence dans l'utilisation de l'IA – du moins en ce qui concerne Hollywood. C'est-à-dire, continuez à utiliser « Clanker » (le terme soldats de clone a utilisé pour désigner les droïdes de bataille dans « Star Wars: The Clone Wars ») comme un terme désobligeant pour les robots et l'IA, et continuez à l'appeler comme quelque chose de mauvais chaque fois qu'un studio menace d'utiliser la technologie de tueurs d'environnement.

Par exemple, Disney n'a pas eu une mais deux grandes tentatives pour inclure l'IA dans les films à gros budget et de grand profil fermé par peur de la répercussion (à la fois légal et de l'opinion du public). La nouvelle vient du Wall Street Journal, dans un rapport sur Disney tentant de contourner le calendrier chargé de Dwayne Johnson tout en réalisant le film « Moana » en direct en utilisant l'IA pour cloner numériquement Johnson alors qu'il ne pouvait pas être sur le plateau.

Le plan était d'utiliser le cousin de Johnson, Tanoai Reed (qui a déjà travaillé comme doublé de la cascade de Johnson depuis « The Scorpion King ») en tant que double corporel, puis de la compagnie AI Metaphysic (qui a travaillé sur « ici » de Robert Zemeckis) pour créer des fenets de profondeur du visage de Johnson pour être placés au-dessus des performances de Reed. Bien qu'il passe 18 mois à négocier avec Metaphysic après que Johnson ait approuvé le plan, et dépensant qui sait combien d'argent pour essayer de tromper leur chemin de payer les artistes VFX pour faire ce qu'ils font depuis des années, Disney a annulé toute l'idée du corps numérique. Le raisonnement était que les dirigeants de Disney craignaient que le studio « ne puisse revendiquer la propriété de chaque élément du film si l'IA en générait des parties ».

Il est ironique que Disney crie simultanément de chercher des moyens de mettre en œuvre l'IA dans leurs films pour sauver quelques dollars tout en essayant d'empêcher les autres d'utiliser leurs films avec l'IA. Après tout, le studio a poursuivi une entreprise d'IA le mois dernier pour la formation de son IA sur la propriété Disney (via la BBC) tout en permettant aux joueurs d'interagir avec une AI Dark Vador sur « Fortnite ». Selon WSJ, le studio envisage d'ajouter une fonctionnalité à Disney + qui permettrait aux abonnés de créer leurs propres clips de spectacles de Disney en utilisant l'IA – tout en n'autorisant pas les captures d'écran de la plate-forme de streaming pour la fabrication de mèmes idiots et innocents. Selon le rapport, les têtes de studio commencent à craindre les répercussions de l'IA plus qu'ils n'aiment ses possibilités, en particulier des studios comme Disney qui apprécient leur IP avant tout. Il y a aussi les négociations contractuelles entrantes avec des syndicats, ce qui conduit à la fermeture des expériences d'IA en studio « de peur de mettre en colère les syndicats du show-business ».

Bien sûr, c'est une excellente nouvelle. Non seulement les syndicats ont frappé il y a seulement deux ans pour cette raison, mais chaque fois que l'IA est utilisée dans un film ou un spectacle, cela a été désastreux – comme lorsque « Cobra Kai » a presque ruiné sa dernière saison à cause de cela.

L'intimidation fonctionne, demandez simplement « Tron: Ares ». Selon WSJ, Disney a annulé un plan pour incorporer l'IA pour le caractère d'un soldat entrant dans le monde réel du virtuel. Étant donné que le film parle de l'intelligence artificielle, les dirigeants voulaient utiliser l'IA dans le cadre d'une stratégie marketing bourdonnante. Heureusement, Disney a tué l'idée lorsque « les dirigeants en interne ont été informés que l'entreprise ne pouvait pas risquer la mauvaise publicité ».

Oui, l'IA ne va pas simplement disparaître sans trace. Les studios sont trop gourmands et trop préoccupés par la réduction des coûts pour l'ignorer. Cela étant dit, c'est le pouvoir du public qui peut faire de l'IA une partie durable du cinéma, comme le son et la couleur, ou une mode de courte durée comme le post 3D Avatar.