Les chasseurs de démon KPOP venant en salles révèlent la vraie raison de son énorme succès

À ce stade, si vous n'avez pas déjà regardé « Kpop Demon Hunters », vous avez probablement eu plusieurs personnes dans votre vie vous dire que vous devez, que c'est incroyable et que c'est leur nouveau film préféré. La campagne de bouche à oreille est l'une des plus puissantes de la mémoire récente, le film restant à la première place de la liste des films américains de Netflix pour deux mois. À l'échelle mondiale, ce n'est qu'un endroit plus bas.

Le streamer lance tellement de films et de spectacles sur le mur ces jours-ci qu'il est peu probable que quiconque ait pu prédire le succès massif du film. Et avec la nouvelle nouvelle selon laquelle « KPOP Demon Hunters » arrive dans les théâtres pour un bref engagement à chanter les 23 et 24 août, la vague ne montre aucun signe de décès de si tôt. Alors, quelle est la sauce secrète? Pourquoi ce film – un film musical animé original et original est-il tout à fait streaming – si incroyablement dominant?

Bien sûr, vous devez donner du crédit à l'équipe d'animation, le casting de la voix, les chansons elles-mêmes (dont la popularité indépendante joue certainement un rôle massif), et l'intersection avec K-pop – un genre qui est devenu massif dans le monde au cours de la dernière décennie. Mais en même temps, je crois que le véritable secret du film est autre chose – une méthode de fandom largement négligé par le rythme rapide du contenu à l'âge de streaming: le rewatch.

Les gens redressent ce film comme un fou, et il devient un élément central de toute la communauté des fans de « Kpop Demon Hunters ».

Plusieurs personnes m'ont dit de regarder le film avant de les écouter enfin (puis de les remercier naturellement à leur tour, parce que oui, c'est super). J'avais même entendu une partie de la musique « Kpop Demon Hunters » avant ma première vision. Mais je n'ai pas pris note du phénomène de retour en arrière jusqu'à ce que deux amis différents, à quelques jours d'intervalle, ne m'ont mentionné combien de fois ils l'ont vu.

Cinq fois. Sept fois. C'étaient les chiffres que j'entendais juste des gens dans mon cercle immédiat. Maintenant, je suis un Rewatcher en série. Je crois qu'un film ou un spectacle est fondamentalement quelque chose de différent la deuxième fois parce que votre cerveau et votre cœur s'engagent avec elle différemment. Mais j'entends rarement les gens évoquer des visionnements répétés comme un élément clé de la façon dont ils s'engagent avec de nouvelles histoires sur le streaming. Il y a tellement de choses nouveau Tout le temps. Même les mesures du succès sur une plate-forme comme Netflix se concentrent principalement sur l'impact immédiat, avec peu d'attention accordée aux projets qui développent une longue queue.

Alors, j'ai fait un peu de fouille. Vous n'avez pas à dépenser longtemps sur le sous-trousdit « KPOP Demon Hunters » pour voir que la culture Rewatch est profondément ancrée dans le fandom dans son ensemble. Il y a des mèmes et des fils entiers dédiés à l'idée, exhortant les autres aficionados à revenir encore et encore. Les gens réclament 20, 30, 96 rewatchs. Cet aspect unique du fandom est certainement une énorme raison pour laquelle le film arrive en salles plus de deux mois Après ses débuts le 20 juin. Netflix n'a pas vu cela arriver, et à peu près tout le monde qui achète un billet pour les émissions de cinéma aura déjà vu le film – probablement plusieurs fois. C'est tout le point.

« KPOP Demon Hunters » est déjà le plus grand film d'animation de Netflix de tous les temps. Il est également clair qu'une grande partie de ce succès est que les gens continuent de revenir au film encore et encore, en multipliant leur temps passé. Il y a même des threads Reddit entiers dédiés au suivi de la façon dont il s'accumule sur la liste de films de tous les temps du streamer, en gardant des onglets sur des choses comme lorsque Netflix cessera de compter les minutes regardées. La réalisatrice Maggie Kang a déjà déclaré qu'elle avait des idées pour une suite « KPOP Demon Hunters », et avec ce degré de succès, il serait ridicule pour Netflix de ne pas capitaliser.

Le « pourquoi » de tout cela est plus difficile à clouer. Vous pourriez affirmer qu'il s'agit d'un film parfaitement adapté à la génération Tiktok et AO3, rempli de chœurs accrocheurs, de personnages de fan-art et d'expédition lourde. Vous pouvez parler de la tendance moderne de la «montre de confort», amplifiée par une réalité mondiale terrifiante, ce qui rend ce genre d'histoire confortable sur les meilleurs amis, les idiots de démon et la neurodiversité naturellement attrayantes. Vous pouvez le faire face au phénomène mondial qu'est la K-pop et la culture des idoles. Ou vous pouvez simplement le radier sur la nature inconnaissable du coup.

Quelle que soit la formule que vous voulez écrire, les résultats parlent d'eux-mêmes et le rewatch n'a jamais été plus fort. On dirait le choix parfait pour un communiqué de presse physique, EH, Netflix? Mais ensuite, bien sûr, tous ces fans fidèles n'auraient pas à continuer de payer vos frais d'abonnement en constante augmentation, alors peut-être pas.

Même les maux inhérents du streaming ne peuvent pas me garder avec celui-ci, cependant. Deux mois après, « Kpop Demon Hunters » augmente, en haut. C'est, comme on dit, le moment.