Qui est Tilly Norwood? L'actrice controversée de l'AI-Généré d'Hollywood a expliqué

Comme vous pourriez être en mesure de le dire à partir de l'image ci-dessus, Tilly Norwood n'est pas une vraie personne. « Tilly Norwood » est le surnom donné à un personnage animé photoréaliste conçu par le studio de génération d'images informatisé Xicoia. Xicoia, supervisé par la petite société AI Particle6, a été fondée spécifiquement pour générer des vidéos de « stars » artificielles et de « acteurs », visant à supplanter des artistes en direct et inventer une nouvelle génération de stars de cinéma à partir de zéro. Xicoia a été annoncé fin septembre 2025, au Zurich Film Festival, par le PDG de Particle6, Eline van der Velden. L'idée est que Xicoia sera en mesure de générer des « acteurs » qui peuvent automatiquement fournir des « performances » pour les films, des voix pour des podcasts, du contenu pour YouTube et fournir leurs corps virtuels pour les jeux vidéo.

On pourrait immédiatement rappeler à la ligne de Griffin Mill de « The Player » de 1992: « Je pensais juste à quel concept intéressant c'est d'éliminer l'écrivain du processus artistique. Si nous pouvions simplement nous débarrasser de ces acteurs et réalisateurs, peut-être que nous avons quelque chose ici. » Griffin était sarcastique, mais si Hollywood a son chemin, les théâtres seront envahis par des « actrices » comme Tilly Norwood.

Tilly, cependant, est censé fonctionner comme un muppet. Le personnage est une actrice, et elle sera sous licence pour une utilisation dans n'importe quel film peut se le permettre, mais « Tilly » a également une trame de fond fictive et une « vie personnelle » qui est scénarisée et / ou générée par les programmeurs de Xicoia. Elle est censée avoir une vie, à la fois dans les films et « hors écran » (même si elle n'existe nulle part sans écran). Et le plan de Xicoia atteint plus loin que Tilly Norwood. Selon un article de Deadline, la société vise à créer quelques douzaines de personnages de ce type.

Van der Velden a déclaré: « Nous pensons que la prochaine génération d'icônes culturelles sera synthétique – des stars qui ne se lèvent jamais, ne vieillissent jamais et ne peuvent pas interagir avec les fans. »

La controverse a éclaté sur le dévoilement de Tilly, bien sûr.

Selon un article secondaire dans Deadline, Van der Velden avait une connaissance intérieure de l'avenir de l'IA dans le cinéma hollywoodien. Elle a déclaré que de nombreux studios, malgré la grève SAG / AFTRA de 2023, investissaient toujours dans des générateurs d'images automatisés, dans l'espoir de remplacer les acteurs par des avatars numériques dans un avenir proche. Van de Velden a noté que plus tôt en 2025, personne n'était intéressé à louer une « actrice » de l'IA, mais seulement quelques mois plus tard, tout le monde était intéressé. Maintenant, ce chiffre « Tilly » sera peut-être représenté par une agence de talents, comme s'il s'agissait d'une personne réelle. Dans les mots de Van der Valden:

« Nous étions dans de nombreuses salles de conférence vers le temps de février, et tout le monde était comme » Non, ce n'est rien. Ça ne va pas arriver « . Ensuite, d'ici mai, les gens étaient comme » nous devons faire quelque chose avec vous les gars.  » Lorsque nous avons lancé Tilly pour la première fois, les gens se disaient: «Qu'est-ce que c'est?», Et maintenant nous allons annoncer quelle agence va la représenter dans les prochains mois. »

Elle a également déclaré que les studios utilisaient déjà largement les générateurs d'IA pour divers projets, mais le gardaient en baisse parce que la technologie est si incroyablement impopulaire.

En effet, seulement deux jours après avoir dit que « Tilly » avait « signé » avec une agence de talents, Van der Velden a dû un peu backpedal dans une date limite tertiaire. Il convient de noter qu'aucune agence n'a « signé » Tilly. C'est impossible, car Tilly n'a pas de mains pour signer des papiers. En effet, l'annonce qu'une agence de talents voudrait signer un contrat avec un personnage fictif semble avoir été fait uniquement pour faire une publicité pour la technologie de Xicoia. Si quoi que ce soit, un studio embaucherait l'entreprise de génération d'images, et non de signer un contrat avec un personnage de dessin animé.

Van der Velden a entendu le tollé sur Tilly Norwood et a dû repartir une partie de l'anthropomorphing qu'elle avait fait en référence au personnage. Elle a dit:

« Pour ceux qui ont exprimé la colère de la création de mon personnage d'IA, Tilly Norwood, elle ne remplace pas un être humain, mais une œuvre créative – une œuvre d'art. Comme de nombreuses formes d'art avant elle, elle déclenche la conversation, et cela en soi le pouvoir de la créativité. »

Quant à «ceux qui ont exprimé leur colère», ils sont légion. Dans un récent épisode de « The View », tel que couvert par EW, Whoopi Goldberg a exprimé son dégoût face à la fausseté étrange de Tilly Norwood, disant que l'on peut toujours, toujours faire la différence entre un vrai acteur et un acteur animé. Goldberg a également noté les commentaires de Van der Velden selon lesquels Tilly était un « travail créatif », notant que les acteurs et le public avaient déjà ouvertement mis en grève / boycotté les studios concernant des menaces d'utilisation des machines IA. Elle gloussa sardoniquement sur le commentaire que les performances de l'IA pouvaient être considérées comme un genre.

D'autres acteurs humains professionnels ont sonné sur les réseaux sociaux, selon un rapport de No Film School. Melissa Barrera a écrit sur son compte Instagram qu'elle espère que « tous les acteurs reposés par l'agent qui font cela, laissent tomber leur **. Comment est dégoûtant, lisez la pièce ». L'actrice et auteur Mara Wilson a noté que le personnage de « Tilly Norwood » avait été extrapolé à partir de centaines d'autres actrices, et que cela aurait un sens plus logique pour, vous savez, embaucher l'un d'eux à la place. Lukas Gage a satirisé la situation en disant qu'il avait déjà travaillé avec « Tilly Norwood » et qu'elle était très peu professionnelle, ne frappant jamais ses marques et oubliant ses lignes.

La technologie de la génération d'images AI a créé une bulle d'investissement importante, et les studios semblent toujours aller à la jambe avec lui, même si le public le déteste de plus en plus. Lorsque la bulle éclate, Tilly mourra. Elle n'aura pas de funérailles. Elle n'est pas réelle.