Internet continue peut-être de comparer ce nouveau produit Apple au Mankini de Borat, mais cela ne l’a pas empêché de se vendre

Apple a un historique de décisions de conception controversées : transformer un ordinateur de bureau en quelque chose comme une poubelle miniature avec une mise à niveau et une situation thermique terribles. Fabriquer une souris ressemblant à une rondelle de hockey qui charge en étant allongée sur le dos. Manger un procès pour un mauvais clavier. Je vends un support de moniteur à 1 000 $. Je vends un chiffon de polissage à 20$. La liste est longue, mais jusqu’à présent, la plupart des critiques ont porté soit sur les mérites techniques, soit sur un prix scandaleusement élevé. Le dernier né d’Apple, l’iPhone Pocket, coche les deux cases, grâce à un design controversé et un prix demandé élevé.

Apple affirme que l’inspiration est « un morceau de tissu ». Internet, en revanche, l’a comparé au mankini extrêmement révélateur porté le plus célèbre par « Borat », le personnage principal du film faux documentaire du même nom ; joué par Sacha Baron Cohen. Dans le film et sa suite de 2020, le personnage peut être vu portant un bikini une pièce avec de fines bretelles aux couleurs vives. Apple a également choisi des couleurs vives pour son iPhone Pocket, disponible en citron, violet et rose – ce que Internet a rapidement remarqué et a lancé un festival de mèmes sur les forums sociaux.

L’iPhone Pocket – approuvé par Borat. #pomme pic.twitter.com/xAWThXISy0

– Édouard (@flashpro) 11 novembre 2025

L’accessoire est assez polarisant. Apple affirme qu’il est né de la nécessité d’avoir une autre poche pour transporter un téléphone, mais avec suffisamment de flexibilité pour le transporter à la main, attaché à un sac ou porté directement sur le corps. Le modèle tricoté en 3D avec une structure ouverte nervurée est disponible en deux formats : ; un avec une bandoulière courte et un autre avec une bandoulière plus longue, censé être porté comme accessoire en bandoulière. Il est difficile de qualifier cela de conception particulièrement intelligente, mais c’est en réalité le prix demandé de 149,95 $ et 229,95 $ pour la variante à sangle courte et longue, respectivement, qui a mis le feu aux discussions Reddit.

L’iPhone Pocket est une collaboration entre l’Apple Design Studio et le Miyake Design Studio, une société de design basée à Tokyo créée par le designer japonais Issey Miyake. Il est intéressant de noter que les bases de ce partenariat ont été posées bien avant même que l’iPhone n’existe. Le co-fondateur et ancien chef d’Apple, Steve Jobs, était un grand fan de la philosophie du design japonais. Dans les années 1980, lorsque Jobs a visité une usine Sony au Japon et a vu l’uniforme des ouvriers (une veste en nylon à manches amovibles et doublée en gilet), il est tombé amoureux de ce style signature. L’uniforme Sony a été créé par Miyake et Jobs lui a ensuite demandé d’en concevoir un pour les employés d’Apple.

Les employés d’Apple n’ont pas aimé l’idée. Apparemment, la réaction a été si dure que Jobs a été hué hors scène. Cependant, le col roulé noir classique de Miyake, associé aux jeans Levi’s et aux chaussures New Balance, est devenu plus tard la tenue emblématique de Steve Jobs, en particulier pour ses présentations sur scène. Miyake en a apparemment fait « une centaine » pour Jobs. Miyake a retiré le modèle à col roulé noir en 2011 à la suite de la mort de Jobs ; le designer japonais est également décédé en 2022.

Plus d’une décennie plus tard, Apple s’est associé au label de design de Miyake pour créer l’accessoire pour un appareil qui est sans doute l’héritage le plus déterminant de Jobs. L’esthétique minimale associée à un tissu fonctionnel est une caractéristique des préférences de conception respectives de Jobs et Miyake. Pour les fans de l’une ou l’autre figurine, cet accessoire en édition limitée est un choix très prisé. Naturellement, quelques jours seulement après son lancement, Bloomberg a annoncé que l’accessoire était épuisé.

Peu de temps après la sortie de l’iPhone Pocket, beaucoup l’ont comparé aux iPod Socks. Cependant, il y a une énorme différence, et je ne parle pas seulement de la différence de prix de 200 $ entre les deux accessoires. C’est ainsi qu’ils ont été présentés : avec l’iPhone Pocket, Apple vient de publier un communiqué de presse et s’est appuyé sur la renommée d’une centrale de design pour vendre un accessoire de créateur pour l’un des gadgets les plus reconnus de la planète. Pour une entreprise comme Apple, fière de sa conception et de son ingénierie méticuleuses, il s’agissait d’une baisse de produit plutôt terne.

D’un autre côté, Jobs s’est amusé avec la révélation des chaussettes iPod en 2004. Lorsque le chef d’Apple l’a présenté sur scène comme « un nouveau produit révolutionnaire », les participants ont éclaté de rire. Jobs a ensuite fait une fouille ludique dans l’entreprise, notant que c’était ce que l’équipe de conception avait proposé. Au lieu d’approfondir la philosophie du design et d’autres sujets intellectuels, il s’est concentré sur le côté amusant. « Ils gardent votre iPod au chaud lors des journées froides. Ils le protègent. Et ils vous donnent un peu plus de personnalité », a déclaré Jobs sur scène.

J’ai peu de doute sur la qualité matérielle de l’iPhone Pocket, et dans son avatar de sangle, il n’a pas l’air mal. Ce que vous payez, c’est principalement l’étiquette et la vanité qui y est attachée. Mais bon, c’est comme ça que fonctionne l’industrie de la mode de luxe, non ? L’idée n’est pas vraiment révolutionnaire : vous pouvez trouver des pochettes pour téléphones au crochet pour un dixième du prix demandé. Et certains d’entre eux, comme cette pochette mobile beige FabIndia, sont bien plus stylés avec un look ethno-moderne. L’iPhone Pocket est juste un gros manque pour moi.