BUGGIRL200 s’engage à fond
Les directioners adultes sont aussi des propriétaires d’entreprise.
« C’était juste vraiment, vraiment, vraiment stupide… puis c’est devenu ma marque », a déclaré Madison Sinclair, la propriétaire de BUGGIRL200, âgée de 22 ans, dit moi. La chose vraiment, vraiment, vraiment stupide était la chemise ironique de Twilight de Robert Pattinson que Sinclair a conçu pour l’anniversaire de sa meilleure amie en 2020. Sur celui-ci, le couvant de Pattinson est encadré par le texte « Bite me big boy » et « I love my vampire boyfriend » dans une police pétillante dépareillée. Le dos lit, « Edward Cullen fan numéro un. »
Sinclair a posté la chemise sur TikTok, lançant accidentellement sa marque. Deux ans et demi plus tard, elle est toujours aussi forte — et elle a un entrepôt et trois employés à temps plein. Sur TikTok, elle publie à ses 268 000 abonnés (et plus) ; pendant ce temps, la marque buggirl200 Instagram compte plus de 46 000 spectateurs.
Sinclair parle couramment une marque particulière d’humour Internet irrévérencieux qui la fait entrer dans un marché de jeunes extrêmement en ligne et obsédés par les célébrités. Ses créations ironiques vont d’un collier indiquant « Je suis un directeur adulte et je mérite de vivre librement dans la société » à un t-shirt avec une photo de l’idole Logan Lerman qui dit : « J’ai été élevé pour cuisiner et propre pour mon mari. » Ils proclament tous le porteur dans une blague intérieure et sont caractéristiques d’un moment où récupérer votre fandom est cool.
Ses créations sont tellement actuelles que la pop star de la génération Z Olivia Rodrigo a posté une photo d’Iris Apatow portant un t-shirt BUGGIRL200 qui se lit en gros caractères gras : « Je pense que les films Twilight sont GENIAUX !!!!! Je ne pense pas que cela me rend SEXY et COOL, NE ME PARLEZ PAS !!!!! Je ne plaisante même pas » sur Instagram.
J’ai discuté avec Sinclair de la façon dont elle a transformé son t-shirt viral en une entreprise viable, qui, selon elle, est son client moyen … et de son amour éternel pour Taylor Swift.
Indigo Buzz : Comment tout cela a-t-il commencé ?
Je n’ai jamais, jamais entrepris de commencer ça. Je n’imaginais même pas que ce serait mon cheminement de carrière. J’ai beaucoup de chance car j’ai du mal à m’imaginer dans un autre domaine. Mais cela a commencé à l’origine parce que ma meilleure amie et moi avons regardé Twilight ensemble pour la première fois à l’été 2020. Comme nous venions de regarder les films, je lui ai fait une chemise pour son anniversaire. Je voulais qu’il soit si moche et horrible que vous ne le portiez pas à l’extérieur. Je voulais juste faire la pire chemise que tu aies jamais vue. Et cela s’est transformé en le premier design que j’ai vendu à une assez grande échelle.
J’en ai (initialement) fait un pour moi, un pour elle. J’ai posté un TikTok portant le mien. Les gens ont commenté: « S’il vous plaît, laissez-moi acheter ça. » J’étais comme, « Êtes-vous sérieux? Parce que OK … » J’ai sauté sur Depop et j’ai commencé à vendre, j’ai créé un site Web, j’ai obtenu mon domaine et j’ai continué à lancer des designs. Au début, chaque fois que je vendais quelque chose, ma mâchoire tombait. Tu veux m’acheter des choses que je fabrique ? C’est bizarre.
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Comment l’avez-vous fait?
Je les ai tout de suite fait sur Custom Ink. Ensuite, j’ai commencé à recevoir des commandes et Custom Ink ne m’accordait pas de remise sur le gros pour l’achat du même design 80 fois. A l’origine, je n’essayais pas de faire de l’argent sur ces derniers. Je les donnais aux gens pour le prix que Custom Ink me facturerait. Puis j’ai réalisé que je pouvais le faire de manière plus abordable et gagner de l’argent. Je suis littéralement allé sur Amazon, et j’ai eu une presse à chaud, une configuration de transfert de chaleur avec une imprimante, et tout ça. J’ai commencé à fabriquer des t-shirts chez moi, et maintenant, plusieurs processus plus tard, nous savons mieux le faire nous-mêmes. La première manche a été assez difficile, mais je suis reconnaissant d’avoir pu le faire et de commencer à explorer tout cela.
Pourquoi BUGGIRL200 ?
Tout le monde demande ça. BUGGIRL200 était mon nom d’utilisateur TikTok. Je ne pensais pas à l’avenir parce que je n’avais jamais pensé que ce serait une chose à long terme, donc vraiment – aucune importance.
Sur votre TikTok, vous faites la promotion de la marque, mais vous êtes aussi une personnalité. Comment équilibrez-vous cela?
Honnêtement, je ne l’équilibre pas du tout. J’ai l’impression que je devrais publier davantage ma marque, mais je ne fais tout simplement pas l’effort et je n’ai pas le temps de faire les vidéos. Mais j’ai aussi la chance de pouvoir être une vraie personne, d’interagir avec les gens et d’avoir une personnalité qui n’est pas seulement une marque de vêtements. Je me suis fait tellement d’amis parmi les gens qui me suivent, moi et ma marque, et c’est cool de connaître ces gens. Je garde mon TikTok plus sur le côté amusant et idiot des choses; d’habitude je poste des trucs normaux comme moi qui parle ou quoi que ce soit. Si jamais je fais des trucs de marque, c’est parce que je me suis forcé à passer à la vitesse supérieure.
Lorsque vous avez commencé sur TikTok, c’était un moment énorme pour les t-shirts ironiques. Vous pensez que c’est fini ?
Je pense que des vêtements terribles sont toujours là, c’est certain. Mais je pense que la mode est terminée, ce qui m’a évidemment fait peur quand j’ai commencé. Est-ce une chose durable ? Mais à ce stade, je me sens chanceux : j’ai pu développer mes compétences dans des travaux et des conceptions qui sont plus le côté créatif amusant de mon cerveau au lieu de (juste un) slogan vraiment fou. Au début, je n’étais vraiment pas très fière des produits que je fabriquais. C’était excitant de pouvoir vendre quelque chose, mais ce n’était pas quelque chose que je voudrais mettre sur un CV. C’était juste très peu qualifié et je n’étais pas vraiment sûr de ce que je faisais. Maintenant, je peux faire ce que je veux. J’ai pu me faufiler dans une avenue où je n’ai plus à suivre ces slogans idiots, fous et ironiques. Je peux les ajouter si je le souhaite, mais les gens m’ont vraiment soutenu pour que je fasse des choses qui correspondent davantage à mon style créatif.
Pensez-vous qu’il y a un client moyen ou un type de personne qui est attiré par vos créations ?
C’est ahurissant de voir combien de genres différents de personnes interagissent avec mes trucs. J’ai des mamans, littéralement des grand-mères, même des mecs de 17 ans commentent parfois mes trucs. Je suis comme, « Comment êtes-vous dans mon public? » Je l’aime. Je suis tellement heureux.
La plupart du temps, je vois des fans de Harry Styles plus jeunes, âgés de 16 à 25 ans, qui sont très au courant de la culture pop, très en ligne – pas dans le mauvais sens. Le meilleur descriptif de mes clients est qu’ils savent à tout moment ce que sont les blagues internes avec des célébrités, probablement même plus que moi. Parfois, ils commentent : « Hé, as-tu entendu parler de ce qui s’est passé ? Tu vas en faire une chemise ? » Et je n’avais aucune idée que c’était même une chose dans le monde des célébrités, mais merci de me l’avoir dit. Je dirais, des jeunes femmes avec qui je pourrais être amie. C’est mon genre de personnes.
Vos conceptions nécessitent souvent des connaissances en ligne ou un sens de l’humour. Vous êtes en ligne depuis longtemps ?
J’ai définitivement grandi à l’ère des réseaux sociaux. J’ai eu mon premier iPhone quand j’avais 14 ans. À partir de ce moment, j’ai adoré les réseaux sociaux. Bien que cela ait certainement beaucoup pourri mon cerveau, je récolte les fruits de savoir ce qui se passe.
Beaucoup de vos créations sont Swiftie/Directioner–forward. Êtes-vous un fan de longue date d’eux, ou étaient-ils des obsessions plus tard dans la vie, comme Twilight?
Ce truc vient de l’enfance de base; des racines vraiment, vraiment profondes. Pendant un certain temps, c’était amusant de prendre le type de personnes que vous avez été victime d’intimidation pour avoir aimé au lycée, comme One Direction, et d’aller dans la direction opposée et de dire « Va te faire foutre, j’aime One Direction ». Je suis une femme adulte et je vais porter fièrement la chemise.
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Lorsque vous avez commencé en 2020, il y a eu une explosion dans le fandom et la récupération de ce qui n’était pas cool comme cool. Pourquoi pensez-vous que c’est arrivé?
Peut-être que suffisamment de gens en sont arrivés au point où ils ont réalisé : « Attendez, nous manquons beaucoup de plaisir parce que nous sommes tellement occupés par l’idée d’être cool. La fraîcheur peut être vraiment restrictive, honnêtement, dans votre croissance personnelle, votre créativité, tout. Si vous vous efforcez chaque jour d’être la personne la plus cool de la pièce, vous allez être A : la personne la plus ennuyeuse et aussi une personne très stagnante. Vous devez vraiment embrasser le grincer des dents pour grandir. Vous devez vous laisser embarrasser et faire l’expérience de la vie.
Est-ce que toutes les célébrités présentées dans vos créations sont des personnes pour lesquelles vous roulez ?
La plupart d’entre eux sont des gens pour qui je roule. La seule personne avec qui je vais me disputer lors d’un dîner de Thanksgiving, c’est Taylor Swift. Moi et tous mes amis parlons du fait que si vous n’aimez pas Taylor Swift, nous nous en fichons. C’est très bien. C’est valable. Mais si vous sautez un peu trop fort dans le train de la haine de Taylor Swift, vous êtes probablement juste misogyne. C’est comme celui où je me dis : « Oh, tu n’aimes pas Taylor Swift ? Pourquoi ? Dis-moi pourquoi tout de suite. » Je vais entrer dans celui-là.
Mais à part ça, les célébrités ne sont littéralement pas réelles. Tout ce que nous voyons sur l’une de ces personnes relève des relations publiques et du marketing. Je roule pour l’énergie d’aimer ces gens, d’avoir la communauté d’intérêts partagés pour la musique ou le cinéma. Mais dans la vraie vie, je ne parierais rien sur aucune de ces personnes. Je suis sûr que beaucoup d’entre eux sont vraiment, vraiment géniaux, mais nous ne les connaissons vraiment pas. Ce sont littéralement des personnages pour nous.
Quel a été votre sujet de design le plus demandé ?
Dernièrement, c’était Pedro Pascal. Je reçois beaucoup de demandes basées sur qui est chaud en ce moment. Nathan Fielder est un autre qui à ce jour, chaque jour, je reçois des commentaires disant : « S’il vous plaît, libérez plus de Nathans ».
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Toutes vos conceptions sont-elles ancrées dans un engagement envers le mors ?
Honnête à Dieu, oui. C’est le morceau le plus long possible auquel je me sois jamais engagé. Chaque jour, je me réveille et je me dis : « Je n’arrive pas à croire que c’est ma vie. » Et j’en suis très content ! Je l’aime! Mais c’est vraiment intéressant et ce n’est pas quelque chose que j’aurais vraiment pu faire.
Tout ce que je fais avec ma marque est authentique – mais d’une manière où je vais faire beaucoup de choses au sein de ma marque, parce que c’est la marque. C’est idiot. C’est marrant. J’aime vraiment faire du marketing vraiment stupide et bizarre – être capable de prendre des trucs commerciaux durs et bizarres comme le marketing et de les transformer en trucs qui ne sont même pas une publicité convaincante, mais qui sont tellement stupides et stupides que ça marche.
Avez-vous un design préféré de tous les temps ?
J’aime beaucoup mes pièces uniques. Ce sont mes préférées, car je prends beaucoup de temps pour les faire, et elles sont toutes uniques. Ils sont tous imprimés partout. J’ai récemment fait des Harry Styles uniques en leur genre pour son anniversaire le 1er février. Je me suis beaucoup amusé à les faire. C’est probablement mon préféré.
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Cette interview a été modifiée pour plus de longueur et de clarté.
