Un nouveau projet de loi français pourrait envoyer des influenceurs en prison

Sacré bleu!!!

Quelqu’un a-t-il vérifié Emily Cooper d’Emily à Paris ? Elle ne va peut-être pas très bien.

Motivée en partie par le désir de protéger les gens des répercussions négatives sur la santé mentale liées à l’utilisation des médias sociaux, l’Assemblée nationale du Parlement français a adopté un projet de loi le 30 mars qui introduit de nouvelles lois pour les influenceurs.

Le projet de loi modifierait radicalement la façon dont les influenceurs français publient et obligerait les plateformes à créer de nouveaux outils pour signaler les violations. Les dispositions du projet de loi comprennent :

• Exiger que tous les influenceurs divulguent s’ils utilisent un filtre.

• Exiger que tous les influenceurs divulguent si leur visage ou leur corps a été photographié.

• Exiger que tous les influenceurs indiquent très clairement quand leur message est une promotion payante. La France exige déjà que le contenu sponsorisé soit clair pour les utilisateurs, mais cette législation exigerait que la clause de non-responsabilité soit une bannière sur les photos et les vidéos – et pas seulement incluse dans la description.

• Exiger que les plateformes de médias sociaux mettent en place des canaux permettant aux consommateurs de signaler les influenceurs.

• Soumettre les influenceurs aux mêmes règles que les médias traditionnels en limitant leurs promotions de produits financiers (hello, crypto-monnaie bros), alcool, tabac, etc.

Si le projet de loi est adopté par le Sénat – et, selon TechCrunchil y a une « forte probabilité » que ce soit le cas — les influenceurs feront face à de lourdes conséquences s’ils ne respectent pas les nouvelles exigences : jusqu’à six mois de prison et 300 000 € d’amende.

« Le secteur de l’influence commerciale et de la création de contenus n’est pas encore suffisamment pris au sérieux », a écrit le ministre de l’Economie et des Finances, Bruno Le Maire, selon RFI.. Il note que si l’industrie des créateurs de réseaux sociaux « est un formidable vecteur de création » aux retombées économiques, elle souffre aussi de règles « confuses » voire inexistantes.

Pour être clair, ce projet de loi n’est pas encore loi, et il n’est pas clair si d’autres pays suivront. Les États-Unis, par exemple, sont beaucoup plus laxistes avec leurs règles sur les influenceurs. La FTC exige que les influenceurs divulguent les liens matériels qu’ils ont avec les marques qu’ils approuvent (c’est-à-dire que les influenceurs doivent dire s’ils sont payés pour publier sur une marque ou un produit. Ces divulgations doivent être claires, sans ambiguïté et visibles, et elles doivent faire ces divulgations directement dans leurs mentions.