LEGO renforce la sensibilisation LGBTQ avec une nouvelle campagne Pride

De A à Z, LEGO espère pouvoir célébrer toutes les identités.

C’est la première semaine de juin, le mois de la fierté est là, et les entreprises ont déjà lancé leurs projets de milieu d’année sur le thème de l’arc-en-ciel. LEGO, un fabricant de jouets préféré des enfants et des amateurs, s’est également joint à son dernier projet inclusif, The AZ of Awesomeà travers lequel l’entreprise espère rendre les conversations et le vocabulaire sur les identités LGBTQ plus accessibles.

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The AZ of Awesome est un projet de médias sociaux centré sur la communauté mettant en lumière les voix LGBTQIA+, y compris les membres de la communauté qui ont été invités à partager leurs histoires à travers l’art de construire avec les blocs colorés emblématiques. Les premiers participants de la campagne, tous membres de la communauté LGBTQIA au sens large, ont créé des dioramas LEGO basés sur leurs histoires personnelles, comme une œuvre d’art sur le thème des papillons pour la communauté trans et une lettre « Q » à perspectives multiples pour honorer la diversité de la communauté queer . Les différentes scènes et les explications de leur créateur créent une partie de « l’alphabet » des identités proposé par LEGO. Il s’agit de la première des initiatives du mois de la fierté du groupe LEGO.

L’espoir est que les fans de LEGO et le grand public ajoutent à ces efforts initiaux en créant leurs propres constructions à base de lettres avec les blocs qu’ils possèdent déjà, et s’unissent pour construire un « alphabet » entièrement queer – un spectre d’identités toutes le chemin de A à Z. En ajoutant aux conceptions LEGO des participants des lettres telles que « L est pour les lesbiennes » et « I est pour Intersexe », les individus et les familles proches et lointains sont encouragés à construire et à soumettre leurs propres conceptions LEGO et à les partager en ligne avec #AtoZofAwesome. LEGO demande aux participants de choisir un mot dans leur liste de termes LGBTQ, ou de trouver le leur, et d’inclure une explication de la signification de la construction à côté d’une image. La société présentera ensuite les versions sur un site Web dédié.

Sur la page AZ of Awesome de LEGO, vous trouverez même des interviews et des profils avec le premier groupe de constructeurs, comme le militant intersexe et le contributeur AZ of Awesome Pidgeon Pagonis. « Ce projet est important car il pourrait y avoir une personne intersexuée qui aime construire avec des briques LEGO, et cela peut les aider à se voir représentés. Cela aurait changé la donne pour moi de me voir reflété dans des histoires dans les médias populaires et culture », ont-ils écrit dans le communiqué de presse du projet.

The AZ of Awesome est la dernière campagne de LEGO, mais pas la première, célébrant le mois de la fierté, après le lancement de son premier ensemble sur le thème LGBTQ l’année dernière. Le premier set Pride, intitulé « Tout le monde est génial », comprenait diverses figures monochromes aux couleurs du drapeau de la fierté, dans le but que les gens puissent personnaliser et construire le type de figurines LEGO qu’ils voulaient.

« Alors que nous commençons le mois de la fierté, c’est le moment idéal pour les familles d’entamer de nouvelles conversations sur l’orientation sexuelle, l’identité de genre et l’expression de genre », a écrit Melanie Willingham-Jaggers, directrice exécutive de l’éducation LGBTQ à but non lucratif GLSEN.. « Tous les enfants bénéficient de l’apprentissage du monde diversifié qui les entoure, et une représentation positive des identités LGBTQ+, que ce soit dans le programme scolaire ou dans le jeu, aide les jeunes à se sentir prêts à s’engager de manière significative dans leurs communautés. »

Plus important encore, dans un monde où les géants de l’entreprise saisissent toutes les occasions de « laver à l’arc-en-ciel » l’amour et la politique queer du mois de la fierté, LEGO met son argent là où il est, en faisant don d’un million de dollars à divers partenaires LGBTQ. LEGO a également collaboré avec des festivités internationales Pride et des organisations de défense et d’éducation LGBTQ comme Workplace PrideOuvert pour les affaireset Mur de pierre.

« Nous espérons que la créativité (des fans) et notre campagne AZ of Awesome inspireront les personnes de tous âges et contribueront à une plus grande sensibilisation et acceptation », a déclaré Alero Akuya, vice-président du développement de la marque au sein du groupe LEGO. « Nous voulons montrer aux gens qu’avec plus d’amour et de compréhension, les gens peuvent être eux-mêmes. »