Starbucks veut vous vendre des NFT avec votre Frappuccino
L’intérêt d’un Starbucks NFT n’est toujours pas clair.
En regardant dans le vide en ligne d’influenceurs aléatoires colportant des NFT inutiles, je me suis souvent demandé : cela peut-il devenir plus stupide ?
La réponse à cette question est toujours oui, c’est possible. Exemple : Starbucks prévoit d’entrer dans la mêlée NFT.
Lors de l’appel de gain du T2 2022 de Starbucks mardi soir, la société a annoncé son intention d’entrer dans l’espace Web3 avec une gamme de NFT. Le composant NFT joue un rôle dans la nouvelle image de marque de la chaîne de cafés en tant que « troisième place », que Starbucks décrit comme un » endroit chaleureux et accueillant » qui n’est ni à la maison ni au travail, où les gens peuvent » se connecter et créer une communauté « .
Si cela vous semble familier, vous trouverez souvent des défenseurs de la cryptographie utilisant exactement le même jargon à propos de la « construction de la communauté » lors de la promotion de leurs projets NFT.
Les jetons non fongibles, mieux connus sous le nom de NFT, sont des jetons frappés dans une blockchain afin de fournir une preuve de propriété. Comme tout jeton, ce sont des actifs spéculatifs. Ces jetons pointent souvent vers un lien d’un média – qu’il s’agisse d’art numérique, d’une photo, etc. – et agissent comme un reçu numérique pour l’achat. Il convient de noter que l’actif détenu est le NFT lui-même, le jeton, et non le média auquel il est lié.
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Fait intéressant, l’annonce de Starbucks intervient juste après un rapport révélateur dans le Wall Street Journal, qui a constaté que le marché NFT était « flatlining ». Selon le rapport, les ventes de NFT ont chuté de 92% par rapport à leur pic de septembre de l’année dernière.
Quant à savoir comment Starbucks prévoit d’utiliser les NFT, tout le monde peut encore le deviner.
« Nous prévoyons de créer une série de collections NFT de marque, dont la propriété initie l’adhésion à la communauté et permet d’accéder à des expériences et des avantages exclusifs », lit-on dans une entrée de blog publiée par Starbucks sur son site Web pour tenter d’expliquer davantage leur vision NFT. . « Les thèmes de ces collections naîtront des expressions artistiques de Starbucks, à la fois patrimoniales et nouvellement créées, ainsi que grâce à des collaborations de classe mondiale avec d’autres innovateurs et des marques aux vues similaires. »
Qu’est-ce que cette appartenance à la communauté ? Quels sont ces expériences et avantages exclusifs ? Pourquoi Starbucks ne peut-il pas simplement ajouter ces avantages à son application déjà populaire pour atteindre exactement ces mêmes objectifs ? Starbucks semble toujours essayer de tout régler.
L’actuel PDG par intérim de Starbucks, Howard Schultz, a déclaré lors de l’appel que la société espérait recruter un nouveau PDG permanent connaissant la technologie Web3, selon TechCrunch..
Ce n’est pas la première fois que Schultz mentionne une éventuelle incursion dans l’espace NFT pour Starbucks. Lors d’un « Partner Open Forum » au début du mois dernier, Schultz a parlé à des milliers d’employés de Starbucks dans le cadre d’une campagne de syndicalisation en cours au sein de l’entreprise dans tout le pays. Alors que Schultz a exposé sa position antisyndicale à ses employés, il a partagé quelque chose qu’ils pourraient attendre avec impatience… Starbucks NFTs.
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« Levez la main si vous êtes un natif du numérique », Schultz demandé les employés à qui il s’adressait au forum. La réponse a été terne, ce qui a semblé avoir pris Schultz au dépourvu. Il a ensuite expliqué que la société prévoyait d’entrer dans l’espace NFT dans le but d’exciter les jeunes.
Il est assez clair que l’idée NFT de Stabucks est un travail en cours à ce stade. Mais une chose est certaine : ces avantages NFT n’incluront probablement pas les avantages syndicaux.
