BeReal est ce que « Instagram décontracté » veut être
Ne soyez pas faux.
BeReal fait passer la publication occasionnelle au niveau supérieur.
Fondé en 2020 par l’entrepreneur français Alexis Barreyat, BeReal a été créé en réponse au paysage actuel des médias sociaux. Ce n’est pas comme Instagram, où les utilisateurs peuvent organiser leurs flux et modifier leurs images. BeReal ne vous permet pas d’organiser. Il n’y a pas de filtres. Il donne simplement aux utilisateurs une fenêtre aléatoire de deux minutes chaque jour pour publier une photo. Lorsque vous publiez, l’application utilise à la fois votre caméra avant et arrière, donnant à vos amis une image complète de ce que vous faites en ce moment – un peu comme l’application Frontback, aujourd’hui disparue.. Avec BeReal, il n’y a aucun moyen de mentir sur où vous êtes ou ce que vous faites. Vous ne pouvez pas projeter une image parfaite.
« BeReal ne vous rendra pas célèbre », lit la description de BeReal dans l’App Store, « si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram. »
L’évolution d’Instagram vers la monétisation et les changements qui l’accompagnent dans son algorithme ont laissé ses utilisateurs désireux d’avoir un flux rempli de photos de leurs amis, plutôt qu’un flux rempli de publicités, de contenu d’influenceur payant et de publications recommandées. Pour lutter contre l’inauthenticité sur l’application, il y a eu une tendance à « rendre Instagram décontracté » en publiant des clichés de photos ou des tranches de vie. Mais poster avec désinvolture ne résout pas non plus le problème. Certains disent que « Instagram occasionnel » est une performance encore plus grande. Y a-t-il quelque chose de vraiment franc sur Instagram ? Plutôt que de poser pour une jolie photo lors d’une fête, vous devez faire comme si vous ne posiez pas du tout pour que votre vie entière corresponde à une « ambiance » ou à une esthétique.
C’est là qu’intervient BeReal.
Je n’ai qu’une poignée d’amis proches sur l’application, et ce sont tous des gens qui pourraient suivre ma finsta ou l’histoire de mes amis proches sur Instagram. Un défilement dans mon flux BeReal aujourd’hui me montre assis devant mon ordinateur portable au travail, trois autres amis devant leurs ordinateurs portables, un autre friperie et un ancien camarade de classe buvant de l’eau de coco. L’attrait de BeReal réside dans son immédiateté. Lorsque vous recevez l’alerte sur votre téléphone, vous n’avez que deux minutes pour capturer une image, et vous ne savez jamais quand elle tombera.
Lorsque BeReal se produit en dehors des heures de travail, mon flux n’est que légèrement plus intéressant. Vous pourriez plutôt me surprendre lors de ma promenade du soir ou en train de lire La coutume du pays. L’attrait du flux BeReal n’est pas le contenu – c’est que vous aimez vos amis et que vous vous souciez de ce qu’ils font.
« C’est mignon de voir ce que font vos amis », a déclaré Juliette Decugis, une étudiante parisienne de 21 ans à l’UC Berkeley, à Indigo Buzz. Selon Decugis, l’application est « énorme en France », où elle a été lancée. Elle a commencé à l’utiliser en juillet et, comme moi, ne partage son contenu qu’avec des amis proches. « Je n’ajoute pas de personnes dont je ne suis pas proche », déclare Decugis.
Isabel, une analyste de 22 ans à Boston, est d’accord. « J’aime BeReal parce qu’il n’est pas nécessaire d’ajouter des connaissances ou des amis d’amis. Je n’ajoute que les personnes avec qui je suis tout à fait à l’aise de partager des moments aléatoires et non filtrés. Parce que c’est une si petite communauté, il y a toujours une tonne de bonnes plaisanteries sur les messages quotidiens , » elle explique.
Et les investisseurs sont à l’écoute. En juin 2021, l’application de médias sociaux avait levé 30 millions de dollars en financement de série A. De mars à juillet, l’application est passée de 10 000 à plus de 400 000 utilisateurs quotidiens. En novembre. La Hoyale journal étudiant de Georgetown, a rapporté « BeReal est le dernier engouement pour les médias sociaux à s’emparer de Georgetown. »
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Bien que BeReal en soit encore à ses balbutiements, il gagne du terrain. Selon Lexi Sydow, responsable des informations chez data.ai, BeReal a été téléchargé 5 millions de fois dans le monde – et 3,2 millions de ces téléchargements ont eu lieu au premier trimestre 2022. Au 29 mars 2022, BeReal se classait 4e en termes de téléchargements dans le App Store aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France après Instagram, Snapchat et Pinterest.
Tous ceux à qui j’ai parlé et qui utilisent l’application l’adorent. « Je n’ai que quatre ou cinq amis de ma ville natale là-bas », a déclaré Kelly Young, une étudiante de 22 ans à l’université de Drexel, à Indigo Buzz. « (Ils) vivent tous loin de moi. BeReal est une façon vraiment amusante pour nous de rester en contact, et c’est l’aperçu le plus réaliste de ce à quoi ressemblent nos vies maintenant. »
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Si vous manquez la notification, vous êtes autorisé à publier en retard, mais vous ne pouvez pas voir les images de vos amis tant que vous n’avez pas publié la vôtre. Ce faisant, l’application évite également le problème de la dissimulation. Vous êtes obligé de publier du contenu afin de voir le contenu. De plus, l’application a une version plus impliquée de l’appréciation. Vous ne pouvez pas simplement appuyer deux fois pour aimer une photo, afin de répondre au contenu d’un ami, vous devez prendre un selfie ou un commentaire de réaction.
Le modèle de publication une fois par jour signifie également que vous n’avez qu’à vérifier l’application une fois par jour, et il n’y a aucune inquiétude à propos du contenu manquant, car toutes les personnes que vous suivez ne publient qu’une seule fois par jour également. Par conséquent, ce n’est pas un moment nul comme Instagram, Twitter, Snapchat et TikTok le sont actuellement.
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Non seulement BeReal s’appuie sur le flux de partage de photos d’Instagram, mais il intègre également la nature éphémère de Snapchat en réinitialisant votre flux quotidiennement. Comme Snapchat, l’application conserve vos publications précédentes dans des « Mémoires » auxquelles vous seul avez accès.
(C’est) une façon vraiment amusante pour nous de rester en contact, et c’est l’aperçu le plus réaliste de ce à quoi ressemblent nos vies maintenant.
L’application pose des problèmes de confidentialité. Il publie automatiquement votre position avec votre photo, sauf si vous désactivez la fonctionnalité dans vos paramètres, et il possède sa propre version de Snapmaps. En vous faisant publier tous les jours, l’application peut accumuler des données qui brossent un tableau de vos habitudes, un peu comme ses concurrents. L’application s’engage à ne pas vendre vos données à des tiersmais il a soulevé des inquiétudes parmi sa base d’utilisateurs.
« C’est étrange parce qu’il partage votre emplacement exact, comme vos coordonnées », a déclaré Alisha Pandya, une étudiante de 21 ans à l’UC Berkeley, à Indigo Buzz. « Ce n’est pas seulement votre ville ou votre emplacement général, mais c’est votre maison sur la carte. L’application est donc un peu suspecte. »
Mais cela n’a pas empêché les étudiants de le télécharger. BeReal cartonne déjà en France, où il se classe actuellement dans le top 10 des applications de réseaux sociaux les plus téléchargées sur l’App Store ; aux États-Unis, elle grimpe régulièrement dans les rangs du top 100. La semaine dernière, c’était la 80e application de réseautage social la plus téléchargée, et elle est maintenant classée 61e. Il a gagné du terrain grâce à un marketing avisé et au bouche à oreille, en faisant appel à des ambassadeurs TikTok et universitaires pour aider à populariser l’application.
Peut-être que l’attrait d’une plate-forme de médias sociaux entièrement nouvelle est qu’elle n’a pas été envahie par des amis curieux d’amis, d’anciens collègues et de célébrités. Votre flux semble toujours intime, et dans le paysage actuel des médias sociaux, cela semble radical. Parce que dès que vous commencez à voir des selfies non filtrés de personnes que vous connaissez à peine, une application perd tout son charme et son potentiel.
