Elon Musk brise la campagne DeSantis – et l’avenir de Twitter
L’effondrement était une mauvaise optique pour un candidat à la présidentielle, mais encore pire pour les annonceurs et les influenceurs.
S’il existe un musée de la tournure désespérée, Elon Musk et son copain investisseur David Sacks sont devenus ses expositions phares lorsqu’ils ont affirmé que Ron DeSantis « avait cassé Internet ».
En fait, leur incompétence pourrait bien avoir brisé Twitter – de façon permanente.
Au cas où vous l’auriez manqué, le gouverneur de Floride DeSantis a tenté de lancer sa campagne présidentielle dans un espace Twitter hébergé par Musk. Pas moins de 700 000 utilisateurs (un nombre décent, mais loin d’être un record pour Spaces, sans parler d’Internet) ont attendu une demi-heure pendant que le flux en direct se plantait à plusieurs reprises. Sacks et Musk, assis dans la même pièce, ont provoqué des retours sur les microphones de chacun.
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L’événement s’est déroulé dans un nouveau flux sur le compte de Sacks, où environ 160 000 utilisateurs ont entendu DeSantis annoncer sa course. Musk avait affirmé que DeSantis serait « répondre aux questions du public. » En fait, Sacks et Musk (qui ne parlaient plus que par le microphone de Sacks) ont appelé un membre du Congrès du GOP, deux animateurs de talk-show conservateurs et un ancien membre de l’administration de DeSantis.
Le correctif était là, et pire encore, le résultat était ennuyeux. (Même l’un des meilleurs amis de Musk sur Twitter, le compte connu sous le nom de Catturd2, a annoncé qu’il était quitter le ruisseau pour regarder sécher la peinture.) Le hashtag #DeSaster était en vogue pendant des heures après. Mais peut-être que le messager le plus important de la soirée était Linda Yaccarino, la nouvelle PDG de Twitter, louant sans réserve l’événement « historique ».
Yaccarino a été triée sur le volet en raison de ses relations avec les annonceurs, qui sont responsables de la quasi-totalité des revenus de Twitter et ont démissionné en masse. Mais si la nouvelle PDG se contente de faire l’éloge de son patron à la manière d’une présentatrice nord-coréenne, fermant les yeux sur une incompétence manifeste, on voit mal comment les agences de publicité seront conquises.
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Il ne s’agit pas uniquement de politique. Même si vous n’êtes pas dérangé par les trolls d’extrême droite de Musk ou par la montée sans précédent des discours de haine sur Twittermême si cela ne vous dérange pas qu’il ait mis son pouce sur la balance pour un candidat à la présidentielle après avoir accusé la direction précédente de Twitter de faire exactement cela, il est difficile d’éviter l’impression que la direction de Twitter ne se soucie tout simplement pas que sa technologie fonde.
Les pannes généralisées se multiplient, et il reste peu d’employés pour les réparer. Parmi les licenciements dirigés par Musk l’année dernière: Toute l’équipe Twitter Spaces. Oups ! (Twitter Spaces a été construit à la hâte sur le code de Periscope, une application de streaming vidéo ; ses codeurs ont averti à plusieurs reprises qu’il s’agissait toujours d’un produit bêta.)
Musk semble vraiment croire qu’il peut transformer Twitter en une « application tout-en-un » », qui inclut les paiements. Mais que pensez-vous de donner les détails de votre carte de crédit à un gars qui ne semble même pas comprendre comment fonctionne la rétroaction du microphone ? La croissance anémique des abonnés Twitter Blue ne suggère pas beaucoup de confiance dans la nouvelle direction de Musk.
Le nouveau propriétaire souhaite que davantage de créateurs publient des vidéos de longue durée sur Twitter, mais il en a également fait un refuge pour le piratage des droits d’auteur. Huit heures avant la fusion de DeSantis Twitter Space, un utilisateur a réussi à télécharger l’intégralité de John Wick 4, sorti en salles il y a à peine deux mois, sur le service. Il a finalement été démonté peu après minuit, heure de la côte Est, après environ 11 heures. Bonne chance pour obtenir de la publicité hollywoodienne !
« Vous savez que vous innovez quand il y a des bugs et des problèmes de mise à l’échelle », a déclaré Sacks mercredi soir. Ce qui est un peu comme le capitaine du Titanic louant l’iceberg pour « avoir innové » dans les salles des machines à aire ouverte. Quel candidat à la présidentielle, célébrité ou autre influenceur de Twitter voudra être ce genre de pionnier ?
« Ce n’est pas la façon dont vous commencez, c’est la façon dont vous finissez, et nous avons terminé fort », a déclaré Sacks lorsqu’il a conclu sa deuxième tentative de lancement de DeSantis. Mais à ce moment-là, il parlait à 300 000 personnes, moins de la moitié du nombre qui avait essayé de regarder la première tentative.
Le musée de la tournure désespérée a peut-être besoin d’une nouvelle salle juste pour accueillir toute l’ironie.
